إدارة إعلانات لينكدإن في الجيزة

لماذا ليست هذه القناة تكلفاً هنا

معظم المدن المصرية لا تملك توظيفاً مؤسسياً يكفي لتبرير لينكدإن. أما محافظة الجيزة فتملكه، لأنها تضم مجمعاً تقنياً وتجمعاً للإنتاج الإعلامي وحضوراً صناعياً ومؤسسياً كبيراً.

فالجمهور موجود. والسؤال هل مشتريك داخله.

من يمكن الوصول إليه فعلاً

ليس الجميع، وتغطية المنصة في مصر متفاوتة بحسب القطاع.

• العاملون في التقنية والشركات حول القرية الذكية
• وشركات الإعلام والإنتاج في السادس من أكتوبر
• وإدارات التصنيع في المناطق الصناعية
• وموظفو الشركات متعددة الجنسيات والشركات المحلية الكبيرة عبر القاهرة الكبرى

من لا يمكن الوصول إليه

أصحاب الأعمال التجارية الصغيرة وتجارة التجزئة ومعظم الشركات العائلية ومعظم القاعدة التجارية في الأحياء الداخلية. فهؤلاء يملكون حسابات لا يفتحونها، والإعلان لهم دفع مقابل ملف شخصي لا مقابل إنسان.

كم يكلف لينكدإن، بوضوح

أضعاف ما تكلفه ميتا للنقرة، وهذا ليس عيباً في المنصة. فهو جمهور أصغر وأصعب وصولاً ومسعّر تبعاً لذلك.

والميزانية ذات المعنى على ميتا كثيراً ما تكون أرق من أن تختبر شيئاً هنا.

متى يستحق هذا الثمن

حين يساوي الزبون الواحد كثيراً. فعقد توريد صناعي واحد أو اتفاق خدمات مؤسسية يبرر تكلفة استفسار تكون سخيفة لبيعة تجزئة.

فالحساب هو ما يقرر لا سمعة المنصة.

كيف يُبنى الاستهداف

بما يفعله الناس لا بأين يسكنون، لأن الوظيفة هي المرشّح المفيد والموقع ثانوي.

• المسمى الوظيفي والمستوى أولاً
• وحجم الشركة، وهو يهم أكثر من القطاع عادة
• والجغرافيا مضبوطة على القاهرة الكبرى لا الجيزة، لأن المشتري ينتقل يومياً
• واستبعاد موظفي العميل نفسه، وهو ما يُنسى كثيراً

لماذا تكون الجغرافيا أوسع هنا من القنوات الأخرى

موقع مكتب المشتري المؤسسي ليس حيث يقرر. فهو قابل للوصول في أي مكان بالقاهرة الكبرى، وتضييقه إلى محافظة يزيل أشخاصاً كانوا سيشترون.

وهذه هي القناة الوحيدة التي يهم فيها خط المحافظة أقل ما يكون.

ما الذي يُنقر عليه فعلاً

ليس إعلان خدمة. بل شيء فيه معلومة: مقال قصير عن مشكلة لدى المشتري، أو دليل مواصفات، أو دراسة حالة بأرقام حقيقية.

فالإعلان يكسب الاجتماع لا يطلبه.

لماذا تهم المتابعة أكثر من النقرة

استفسار لينكدإن بداية عملية بيع تجري بالبريد والهاتف والاجتماعات عبر أسابيع. والأعمال التي لا تملك تلك العملية تهدر القناة تماماً.

ما الذي تقيسه وينك

المحادثات المؤهلة والصفقات لا العملاء المحتملين. فعلى قناة بهذا الغلاء يكون العميل المحتمل الذي لا يفضي إلى شيء خسارة لا نتيجة جزئية.

التوقع الواقعي

حجم منخفض ودورة طويلة وقيمة عالية. فالحساب الذي ينتج أربع محادثات جادة شهرياً هنا قد يكون يؤدي أداء ممتازاً.

الصيغة التي تعمل والتي لا تعمل

مستند قصير يقدم شيئاً مفيداً يتفوق بفارق واسع على إعلان صورة. فإعلانات الصور يمرر عليها الناس هنا كما يمررون عليها في كل مكان.

لماذا تهم صفحة الشركة قبل الحملة

المشتري الذي ينقر سينظر إلى الصفحة قبل أن يرد. وصفحة شركة فارغة بلا منشورات وبأحد عشر متابعاً تنقض ما حققه الإعلان.

ما الذي لا تفعله وينك

التوصية بلينكدإن لعمل استهلاكي لأن الصورة تبدو مهنية. فالجمهور ليس هناك والتكلفة عالية والمال يفعل أكثر على جوجل.

أين يرتبط هذا

يناسب الأعمال التي بُني موقعها للفحص، وهو تطوير مواقع الشركات، ويُختار داخل استراتيجية التسويق. والعرض العام في التسويق بالأداء.