إدارة إعلانات جوجل في الجيزة

إعداد الموقع الأعلى كلفة

يعرض جوجل إظهار الإعلانات لمن هم في مكان أو لمن يبدون اهتماماً بذلك المكان. وإن تُرك على الثاني، دفع حساب في الجيزة مقابل شخص في الإسكندرية يقرأ عن الجيزة.

وبالنسبة لعمل يبيع محلياً، هذا مال يُنفق على الفضول.

التواجد لا الاهتمام

يُغيَّر الإعداد إلى من هم موجودون فعلاً في المنطقة المستهدفة. وهو خيار واحد يستغرق دقيقة، وهو خاطئ في نسبة كبيرة من الحسابات المحلية التي يُطلب من وينك مراجعتها.

رسم المنطقة كما يجب

ليس المحافظة. بل نصف قطر أو مجموعة أحياء مسماة، تُختار من موضع العمل ومن المسافة التي سيقطعها فعلاً.

• نصف قطر من المقر، محدد بزمن الزحام لا بالكيلومترات
• وأحياء تُضاف فرادى حيث يشمل نصف القطر أماكن لا تستطيع خدمتها
• ومناطق تُستبعَد صراحة حيث كانت ستُشترى لولا ذلك
• والسادس من أكتوبر والشيخ زايد يُعالجان منفصلين عن الأحياء الداخلية

ما الذي يكتبه الناس فعلاً

لا يكاد أحد يبحث عن خدمة في الجيزة. بل يبحثون عن الخدمة، أو عن الخدمة مع اسم حي، لأن هكذا يفكرون في مكانهم.

• الخدمة وحدها، والموقع يحدده الهاتف
• والخدمة مع حي: الدقي أو المهندسين أو الهرم أو فيصل
• والخدمة مع السادس من أكتوبر أو الشيخ زايد، وهما يُبحثان بالاسم أكثر بكثير
• واسم العلامة أو الموديل، وهو يحوّل أفضل من أي مصطلح فئة

لماذا تساوي مصطلحات الأحياء أكثر من مصطلحات المحافظة

لأن من يكتب اسم حي قد ضيّق نفسه وصار قريباً من التصرف. فتلك العمليات أرخص من العامة وتتحول بمعدل أعلى بكثير.

أحجام البحث هنا وكيف تُقرأ

القاهرة الكبرى تنتج حجماً حقيقياً، فالأرقام هنا قابلة للاستعمال بخلاف المدن المصرية الأصغر. والفخ هو العكس: حجم يكفي لإنفاق ميزانية بسرعة على مصطلحات لم تكن ستتحول أبداً.

الكلمات السلبية نصف العمل

يجمع الحساب المصطلحات التي تهدر المال ويحجبها باستمرار.

• الباحثون عن وظائف لا عن خدمات
• وصيغ المجاني والرخيص واصنعه بنفسك حيث لا يكون العمل كذلك
• والفئات المجاورة التي لا يقدمها العمل فعلاً
• والمدن التي لن يسافر إليها العمل

ما وظيفة الإضافات هنا

إضافات الموقع والاتصال تهم أكثر من المعتاد، لأن الباحث يريد معرفة كم تبعد وهل يستطيع الاتصال بك مباشرة. والمكالمة هي التحويل كثيراً.

المزايدة، مبسطة

المزايدة الآلية تعمل بعد وجود بيانات تحويل تتعلم منها، لا قبل ذلك. فتبدأ الحسابات الجديدة يدوياً أو باستراتيجية بسيطة حتى يوجد شيء حقيقي تُحسَّن نحوه.

ما وظيفة جوجل فعلاً في هذا السوق

التقاط طلب موجود بالفعل. فهو لا يصنع رغبة، وتلك وظيفة ميتا، والخلط بينهما هو كيف تُوزَّع الميزانيات خطأ.

ما الذي يُقاس

المكالمات والرسائل ونماذج التواصل، وتكلفة كل منها. أما حصة الظهور ومعدل النقر فتشخيص لا نتيجة.

الساعات الجديرة بالمزايدة

الاستفسارات تصل حين يستطيع أحدهم التصرف بناء عليها، وهذا في القاهرة الكبرى بعيد عن ساعات الانتقال. فتُرفع المزايدات حيث تقول بيانات التحويل إن الناس يتحولون وتُخفض حيث يتصفحون فقط.

وهذا التعديل وحده يغيّر التكلفة أكثر مما يغيّرها معظم ما يُسمى تحسيناً.

ما الذي لا تفعله وينك

ترك حملة بحث تعمل دون مراجعة كلمات سلبية. فبدونها ينجرف الحساب في صمت نحو أرخص الزيارات وأقلها صلة.

أين يرتبط هذا

يقترن بـتحسين صفحات الهبوط، ويُقاس عبر التتبع والتحليلات، ويتقاطع مع تحسين محركات البحث. والعرض العام في التسويق بالأداء.