إدارة إعلانات جوجل

جوجل هي القناة الوحيدة التي يخبرك فيها العميل بما يريد أولًا

إدارة إعلانات جوجل هي الظهور في اللحظة التي يبحث فيها شخص عمّا تبيعه، وهذا شراء إعلاني مختلف جذريًا عن أي قناة أخرى.

فعلى منصات التواصل تقاطع شخصًا وتأمل أن يكون التوقيت مناسبًا. أما في البحث فالتوقيت مناسب بالفعل، لأن الشخص كتب حاجته بنفسه.

تنشئ وينك الحملات وتديرها وتحسّنها وتوسّعها عبر منظومة جوجل للأنشطة التي تريد نتائج قابلة للقياس لا مجرد وصول.

ما الذي تديره وينك

تدير وينك مدى حملات جوجل كاملًا.

• إعلانات البحث Google Search Ads
• إعلانات الشبكة الإعلانية Display Ads
• حملات Performance Max
• إعلانات Google Shopping
• إعلانات YouTube
• حملات التطبيقات
• الحملات المحلية
• حملات إعادة الاستهداف

وهذه تتصرف بشكل مختلف جدًا. فالبحث يلتقط طلبًا قائمًا، والشبكة الإعلانية ويوتيوب يصنعانه، وShopping بينهما إذ يعرض منتجًا لمن يبحث بالفعل.

الكلمات المفتاحية قرار إنفاق لا قائمة أمنيات

إدارة الكلمات المفتاحية تحدد أين يذهب المال، والكلمات الأغلى كثيرًا ما لا تكون هي التي تحوّل.

فالكلمات العامة عالية الحجم تجذب الباحثين عن معلومات. والكلمات المحددة الأطول تجذب المشترين وبتكلفة أقل عادةً لقلة من يزايدون عليها.

وتحسّن وينك الكلمات باستمرار بما فيها الكلمات السلبية، وهي ما يمنع إنفاق الميزانية على بحث ما كان ليتحول إلى بيعة أبدًا.

المزايدة هي موضع خسارة معظم الحسابات بهدوء

تدير وينك استراتيجيات المزايدة، واختيار الاستراتيجية أهم من المزايدات المفردة داخلها.

فالمزايدة الآلية تعمل جيدًا حين تملك بيانات تحويل تتعلم منها وتعمل بشكل سيئ حين لا تملكها، ولهذا يُضبط التتبع قبل أتمتة المزايدة.

وتستخدم وينك استراتيجيات مزايدة مدعومة بالذكاء الاصطناعي مع اختبارات A/B مستمرة، فتكون الأتمتة مراقَبة لا موثوقًا بها عمياءً.

نص الإعلان وصفحة الهبوط منظومة واحدة

تحسّن وينك نص الإعلان وصفحة الهبوط معًا، لأن جوجل تقيّم العلاقة بينهما ولأن المستخدم يغادر حين تنكسر.

فالإعلان الذي يعد بشيء لا تقدمه الصفحة فورًا ينتج نقرة مدفوعة الثمن ومفقودة خلال ثوانٍ.

والتوافق يخفض التكلفة كذلك، إذ إن الصلة بين كلمة البحث والإعلان والصفحة أحد مدخلات ما تدفعه عن كل نقرة.

إعادة الاستهداف أرخص جمهور تملكه بالفعل

حملات إعادة الاستهداف تعود إلى من زار ولم يحوّل، وهو أكثر الجماهير تأهلًا في أي حساب.

فمعظم الزيارات الأولى لا تحوّل، وهذا طبيعي لا إخفاق. الزيارة أثبتت الاهتمام، وإعادة الاستهداف هي ما يبني عليه.

الأرقام التي تهم

تحسّن وينك مقابل تكلفة الاكتساب ومعدل النقر والعائد على الإنفاق الإعلاني باستخدام التحليلات المتقدمة ورؤى الجمهور.

وهذه تقيس أشياء مختلفة وتستحق الفصل. فقد تتحسن الحملة في معدل النقر وتسوء في تكلفة الاكتساب، ما يعني أنها تجذب نقرات أكثر من أشخاص أقل استعدادًا للشراء.

وتشمل التقارير الظهور والنقرات والتحويلات وتكلفة الاكتساب ومعدل النقر والعائد، مع توصيات مرفقة لا أرقامًا وحدها.

لمن تصلح إدارة إعلانات جوجل

• الأنشطة التي يبحث عملاؤها فعليًا عن فئتها
• الشركات التي تحتاج عملاء محتملين لا وعيًا بالعلامة
• المتاجر الإلكترونية التي تريد ظهور منتجاتها عبر Shopping
• الأنشطة المحلية التي يبحث عملاؤها بنية الزيارة
• المعلنون الذين لديهم حساب قائم ينفق دون عائد واضح

بماذا ترتبط هذه الخدمة

تقع إعلانات جوجل داخل التسويق بالأداء، وتعمل بجوار تحسين محركات البحث الذي يلاحق عمليات البحث نفسها دون دفع مقابل كل نقرة.

وتعتمد نتائجها مباشرةً على تحسين صفحات الهبوط وعلى القياس الذي يبنيه التتبع والتحليلات.

من أين تبدأ

امنحنا صلاحية الوصول إلى حسابك أو موقعك وأخبرنا بقيمة العميل الواحد لديك. فبدون هذا الرقم الثاني لا يمكن تقييم أي مزايدة.