تحسين صفحات الهبوط

أنت دفعت ثمن النقرة قبل أن تتدخل صفحة الهبوط أصلًا

تحسين صفحات الهبوط هو تحسين ما يحدث بعد النقرة، وهو الجزء الوحيد من الحملة الذي دُفعت تكلفته بالفعل.

فكل زائر يصل إلى تلك الصفحة مدفوع الثمن. وتحوّله من عدمه تحسمه صفحة يمنحها معظم المعلنين اهتمامًا أقل بكثير مما يمنحونه للإعلانات التي أرسلته.

تحسّن وينك تجربة المستخدم ومعدلات التحويل ليتحول عدد أكبر من الزوار إلى عملاء.

ما الذي تحسّنه وينك

تعمل وينك على كل عنصر يؤثر في تحوّل الزيارة.

• تصميم صفحة الهبوط
• مواضع أزرار الدعوة للإجراء
• سرعة التحميل
• تجربة الهواتف المحمولة
• نماذج التواصل
• مسارات التحويل
• المحتوى الإعلاني
• عناصر الثقة
• تجربة المستخدم
• اختبارات A/B

معدل التحويل أرخص رافعة في الحساب

رفع معدل التحويل يقلل تكلفة الاكتساب دون زيادة الميزانية، وهو ما لا يستطيع أي عمل على المزايدة تكراره.

فالحملة التي تحوّل بمعدل أعلى تخفض تكلفة الاكتساب في كل قناة تغذي تلك الصفحة دفعةً واحدة.

ولهذا يعود العمل على صفحة الهبوط عادةً بأكثر مما يعود جهد مماثل داخل المنصة الإعلانية.

السرعة مشكلة تحويل قبل أن تكون مشكلة تقنية

سرعة الصفحة تؤثر في التحويل مباشرةً، وزوار الهاتف يغادرون الصفحات البطيئة قبل رؤية أي شيء كتبته.

فزيارات الإعلانات قليلة الصبر بطبيعتها. ومن نقر إعلانًا التزامه منخفض ولا علاقة له بعلامتك بعد.

وتجربة الهاتف جزء من المشكلة نفسها. فمعظم الزيارات المدفوعة تصل من هاتف، والتصميم الذي يحتاج تكبيرًا يكون قد خسر بالفعل.

النماذج تطلب أكثر مما يعطيه معظم الناس

تحسين نماذج التواصل هو غالبًا أعلى تغيير أثرًا في صفحة تعمل بالفعل.

فكل حقل إضافي يقلل عدد المكملين. والحقول موجودة للتأهيل، فعلى كل حقل أن يستحق مكانه بتغييره فعليًا لطريقة التعامل مع العميل.

وموضع النموذج بأهمية طوله، فالنموذج الموضوع أسفل محتوى لا يمرر إليه أحد نموذج لا يراه أحد.

عناصر الثقة تجيب عن اعتراض لا يكتبه أحد

عناصر الثقة تعالج التردد الذي يشعر به الزائر ولا يعبّر عنه، وهو هل هذا النشاط حقيقي وآمن للتواصل معه.

فزيارات الإعلانات تصل باردة بلا علاقة سابقة. وكل ما كان سيكون بديهيًا لمن وصلك بترشيح يجب إثباته على الصفحة.

وبيانات التواصل الواضحة والموقع الظاهر ودليل العمل الحقيقي كلها تقلل هذا التردد دون إضافة كلمة إلى النص البيعي.

الاختبار يستبدل الجدال بالدليل

تجري وينك اختبارات A/B مستمرة للوصول إلى أفضل النسخ أداءً، وتحلل سلوك الزوار لاكتشاف عوائق التحويل.

فالآراء حول توزيع الصفحة غير موثوقة ومكلفة عند تنفيذها. والاختبار يحسم المسألة مع جمهورك الفعلي.

وتحليل السلوك يُظهر أين يتوقف الزوار، فيحوّل التخمين حول الخطأ إلى موضع محدد للبحث فيه.

لمن تصلح خدمة تحسين صفحات الهبوط

• المعلنون الذين تحقق حملاتهم نقرات وتحويلات قليلة
• الأنشطة التي ترسل زيارات مدفوعة إلى صفحة عامة في الموقع
• الشركات التي ارتفعت تكلفة الاكتساب لديها دون تغيير في الحملات
• المعلنون الذين يشغّلون عدة حملات على صفحة واحدة مشتركة
• أي نشاط لم يختبر يومًا نسخة بديلة من صفحته الرئيسية

بماذا ترتبط هذه الخدمة

يقع العمل على صفحات الهبوط ضمن التسويق بالأداء ويحسّن نتائج إعلانات جوجل وإعلانات ميتا في وقت واحد.

وهو يعتمد على قياس التتبع والتحليلات، وحين يكون المطلوب صفحة جديدة لا محسّنة يبنيها تطوير المواقع الإلكترونية.

من أين تبدأ

أخبرنا بمعدل التحويل الحالي وتكلفة النقرة لديك. هذان الرقمان يُظهران فورًا إن كانت المشكلة في الزيارات أم في الصفحة.