تحسين صفحات الهبوط في الإسكندرية

الصفحة هي حيث تتوقف الزيارات الرخيصة عن كونها رخيصة

الإعلان هنا غير مكلف بما يكفي ليشتري معظم الأنشطة نقرات وفيرة، ثم تفقد جلها عند الوصول. فالصفحة التي تُحمَّل ببطء أو تطلب أكثر من اللازم أو تجيب على سؤال غير سؤال الإعلان تهدر كلفة إحضار الشخص كاملة. وتحسين الصفحة مكسب أكبر وأرخص عادة من تحسين الاستهداف، وهو الجزء الذي لا تلمسه معظم الحسابات.

الإعلان قطع وعداً على الصفحة الوفاء به

من ضغط عرضاً محدداً ووصل إلى صفحة عامة عليه أن يستنتج بنفسه هل هو في المكان الصحيح، ومعظمهم لن يتكبد ذلك. فتكرر الصفحة العرض بالكلمات نفسها فوراً وبوضوح. ومطابقة الرسالة تبدو تافهة وتساوي روتينياً أكثر من أي تغيير منفرد آخر.

ما الذي تغيّره Wink

التحسين سلسلة تغييرات مختبرة لا إعادة تصميم:

• مطابقة الرسالة بين الإعلان وأول ما في الصفحة
• سرعة التحميل، فالزيارات المدفوعة تصل على الهواتف وتغادر سريعاً
• تقليص طول النموذج إلى ما تحتاجه محادثة أولى فعلاً
• إجراء واحد واضح بدل عدة إجراءات متنافسة
• تحسين الصفحات العربية والإنجليزية منفصلتين، فسلوكهما مختلف
• محتوى الثقة موضوع حيث يقع التردد فعلاً
• اختبار التغييرات واحداً تلو الآخر لتُنسب النتيجة

النماذج هي موضع التسرب

كل حقل إضافي يكلف اكتمالات، ومعظم النماذج هنا تطلب أشياء لا يحتاجها أحد إلا بعد وقت طويل. فاستفسار تجاري يحتاج اسماً وشركة وجهة اتصال وجملة عما هو مطلوب، والباقي يستطيع إنسان سؤاله لاحقاً. وتقليص نموذج إلى نصفه كثيراً ما يكون أرخص تحسين متاح لمعلن في هذه المدينة.

كيف يبدو التردد حين يكون الدفع عند الاستلام

حيث تُدفع معظم الطلبات عند الباب، لا يقلق الزائر على ماله بل على هل سيصل الشيء وهل سيكون كما عُرض. فمواعيد التسليم والتغطية وشروط الاسترجاع وطريق تواصل حقيقي تنتمي قرب القرار لا إلى تذييل الصفحة. والإجابة على ذلك هي ما يفصل الطلب عن السلة المتروكة هنا.

السرعة إعداد تحويل

تصل الزيارات المدفوعة على الهواتف وعلى بيانات الهاتف كثيراً، والثواني قبل أن تصير الصفحة قابلة للاستخدام مدفوعة الثمن ومهدرة. وجعل صفحة الهبوط خفيفة يفعل لمعدل تحويلها أكثر مما يفعله معظم النص المقنع. وهو أيضاً التحسين الوحيد الذي ينفع كل حملة تشير إليها.

صفحة لكل عرض

توجيه عدة حملات إلى صفحة واحدة ينتج متوسطاً لا يناسب أياً منها، ويجعل معرفة أي عرض نجح مستحيلة. فيحصل كل عرض مختلف على صفحته وقياسه. وهذه البنية تجعل الاختبارات المقبلة ذات معنى بدل أن تكون متشابكة.

اختبار شيء واحد في المرة

تغيير ستة أشياء ومراقبة تحرك الرقم لا يعلّم شيئاً عن أيها فعلها، وهكذا تكرر الأنشطة تحسيناً لا تستطيع إعادة إنتاجه. فتُجرى التغييرات بالتتابع وخلف كل منها زيارات كافية لتصير قابلة للتصديق. وحيث تكون الزيارات أرق من اختبار حقيقي يُقال ذلك لا يُلبَّس نتيجة.

من أين يأتي التحسين أولاً

لهذا العمل ترتيب موثوق: طابق الرسالة، ثم اجعل الصفحة سريعة، ثم اختصر النموذج، ثم أجب على التردد، وبعد ذلك فقط ابدأ صقل الصياغة والتخطيط. ومعظم الحسابات تحاوله بالعكس فتنفق شهوراً على النصوص بينما تتخلص صفحة بطيئة ونموذج طويل من الزيارات بهدوء. والبدء بالأشياء البنيوية الرخيصة يجعل كل اختبار لاحق أسهل قراءة.

أعمال مرتبطة

الصفحة والحملة نظام واحد. إدارة إعلانات جوجل وإدارة إعلانات ميتا توفران الزيارات التي يحميها هذا العمل. وكلاهما ضمن التسويق بالأداء في الإسكندرية.