التسويق بالأداء بالذكاء الاصطناعي في الإسكندرية

الأتمتة بارعة جداً في بلوغ الهدف الذي أعطيته لها

تقرر كل منصة كبرى الآن المزايدات والمواضع آلياً، وتفعل ذلك أسرع بكثير مما يستطيعه إنسان. أما ما لا تستطيعه فهو التساؤل عن صحة الهدف الذي أُعطي لها. فوجّهها نحو نماذج رخيصة وستجد لك إمداداً لا ينضب ممن يملؤون النماذج، وهذا وصف لمعظم الحسابات المخيبة في هذا السوق.

في سوق دفع عند الاستلام يكون الهدف الخطأ غالياً

أخبر النظام أن الطلب المقدَّم نجاح وسيحسّن نحو الأسرع تقديماً للطلبات، بمن فيهم الشريحة الأرجح رفضاً عند الباب. ويدفع النشاط ثمن محاولات التسليم والمرتجعات ووقت الموظفين في الحالتين. وتصحيح الهدف إلى طلب مسلَّم أثمن تعليمة منفردة يمكن إعطاؤها لنظام آلي هنا.

ما الذي تفعله Wink بالأتمتة

تُستخدم الأتمتة عن قصد لا تُقبل افتراضياً:

• ضبط هدف التحسين على نتيجة يودعها النشاط
• توفير بيانات تحويل نظيفة كافية لتعمل الأتمتة أصلاً
• تحديد حدود للميزانية والجمهور كي لا ينحرف النظام
• اختبار آلي للمواد عبر أفكار مختلفة فعلاً
• مراجعة النتائج بمعرفة إنسان مقابل نتائج العمل
• الإبقاء على التحكم اليدوي حيث تكون البيانات أرق من الأتمتة
• شرح واضح لما يفعله النظام ولماذا

الأتمتة تحتاج بيانات لا تملكها بعد

تتعلم هذه الأنظمة من الحجم، والحساب الجديد بعدد تحويلات قليل شهرياً لا يستطيع منحها ما يكفي للتعلم. وتسليم التحكم الكامل للأتمتة مبكراً ينتج هراءً واثقاً وغالياً. فتبقي الحملات الأولى بنية يدوية أكثر وتسلّم مع تراكم الدليل، وهذا قرار ترتيب لا تفضيل.

أين يجعل السوق الصغير الأتمتة أسوأ

الاستهداف الآلي الواسع يعمل جيداً حين يكون الجمهور القابل للوصول هائلاً ويستطيع النظام تحمل الاستكشاف. أما لنشاط يبيع لبضع مئات من الشركات فالاستكشاف هدر في معظمه، وحدود يدوية أضيق تنتج نتائج أفضل من أي قدر من التعلم. ومعرفة أي الحالتين أنت فيها تمنع فصلاً دراسياً غالي الثمن.

اختبار أفكار أكثر لا نسخ أكثر

الاختبار الآلي نافع فعلاً لمعرفة أي الأفكار المتعددة تعمل، وبلا طائل إلى حد بعيد لمقارنة نسختين من الصورة نفسها. والأفكار المختلفة اختلافاً ذا معنى هي ما يملأ الخط. والأداة تفرزها ولا تخترعها، ولن تفعل.

لا بد أن يقرأ أحد النتيجة

الحملة الآلية ستواصل بسرور التحسين نحو هدف توقف عن كونه ذا صلة حين غيّر النشاط ما يبيعه. فيراجع إنسان الأداء مقابل ما يريده النشاط فعلاً، ويتدخل. والقيمة هنا حكم على الاتجاه لا جهد مبذول في تعديل المزايدات يدوياً.

لا غموض في التقارير

تسهّل الأتمتة عرض نتائج لا يستطيع أحد تفسيرها، وهكذا ينتهي عميل عاجزاً عن مساءلة رقم. فيُذكر بوضوح نحو ماذا يحسّن النظام وما أُعطي له وما قرره. والنتيجة التي لا يمكن تفسيرها لا يمكن تكرارها.

الأدوات نفسها تُستخدم بشكل مختلف حسب المنصة

تعتمد جوجل وميتا الأتمتة بكثافة الآن، وتكافئان أشياء مختلفة تماماً. فأنظمة جوجل تعمل أفضل حين تكون إشارة التحويل نظيفة ونية البحث موجودة أصلاً، بينما تعتمد أنظمة ميتا أكثر بكثير على جودة المواد الإبداعية وحداثتها. ومعاملة الأتمتة قدرة واحدة موحدة عبر المنصات هي كيف يضر إعداد نفع حساباً حساباً آخر بهدوء.

من يملك الحساب في النهاية

تبقى حسابات الإعلان والبيانات المتراكمة فيها باسم العميل مهما تغيرت الوكالة. فتاريخ التحويلات والجماهير المبنية أثمن ما ينتجه هذا العمل، وفقدانه يعني بدء التعلم من الصفر مع كل تغيير. وهذا ترتيب إداري يوفّر أكثر مما يوفّره معظم العمل التقني حوله.

أعمال مرتبطة

الأتمتة بجودة الهدف المعطى لها فقط. التتبع والتحليلات هو ما يجعل هذا الهدف صحيحاً، وإدارة إعلانات جوجل هي حيث يعمل معظم هذا. وكلاهما ضمن التسويق بالأداء في الإسكندرية.