التسويق بالأداء في الجيزة

الإعداد الذي يهدر الميزانية في صمت

اختيار محافظة الجيزة في منصة إعلانية يشتري كل شيء من الشيخ زايد إلى أقصى جنوب المحافظة، ويستبعد الزمالك وجيران المهندسين عبر الكوبري ومعظم وسط القاهرة.

وبالنسبة لعمل في الدقي، تلك الخريطة خاطئة في الاتجاهين معاً.

كيف يبدو النطاق الحقيقي

نصف قطر، مرسوم من موضع العمل فعلاً ومن المسافة التي سيقطعها فعلاً.

• للمحل، من ثمانية إلى خمسة عشر كيلومتراً عادة، عابراً النهر بحرية
• وللتوصيل، ما يستطيع السائق الوصول إليه والعودة منه في يوم عمل
• وللخدمة التي تزور العملاء، مرسوماً حول زمن الزحام لا المسافة
• وللبائع المؤسسي، القاهرة الكبرى كلها ولا شيء خارجها

لماذا يهم الكوبري أكثر من النهر

المسافة في القاهرة الكبرى تُقاس بالزحام لا بالكيلومترات. فالمعادي والدقي قريبان على الخريطة وبعيدان في الخامسة عصراً، بينما يفصل بين العجوزة والزمالك كوبري واحد ولا وقت يُذكر.

والاستهداف المرسوم دون هذه المعرفة يشتري ظهوراً غالياً لا يتحول أبداً.

ما الذي تغطيه وينك تحت هذه الفئة

ثماني خدمات، ومعظم الحسابات تشغّل اثنتين أو ثلاثاً.

• إدارة إعلانات جوجل
• إدارة إعلانات ميتا
• إدارة إعلانات تيك توك
• إدارة إعلانات سناب شات
• إدارة إعلانات لينكدإن
• تحسين صفحات الهبوط
• التتبع والتحليلات
• التسويق بالأداء بالذكاء الاصطناعي

لماذا تكلف المنافسة هنا أكثر من أي مكان في مصر

العمل في الجيزة يزايد أمام القاهرة الكبرى كلها، نحو اثنين وعشرين إلى ثلاثة وعشرين مليون نسمة وأعلى تركيز للمعلنين في البلاد. فلا أحد يحصل على النقرات الرخيصة التي تقدمها مدينة أصغر.

والتعويض أن الجمهور هائل وقريب.

ماذا يعني ذلك للميزانية

يجب أن تكون ضيقة كي تنجو. فالميزانية الموزعة على المحافظة كلها تصل الجميع بهزال ولا تحوّل أحداً، بينما المال نفسه على نصف قطر ضيق حول طلب حقيقي يؤدي.

والضيق ليس قيداً هنا، بل هو الطريقة الوحيدة التي تعمل بها ميزانية عادية.

السوقان داخل اسم محافظة واحد

الأحياء الداخلية والمدن الجديدة تتصرفان بشكل مختلف تماماً. فالسادس من أكتوبر والشيخ زايد على بعد ثلاثين إلى أربعين كيلومتراً، بدخول مختلفة وزحام مختلف وعادات شراء مختلفة.

فهما حملتان منفصلتان أو حملة واحدة لا تخدم أياً منهما كما يجب.

أين يحدث التحويل فعلاً

ليس على الموقع بالنسبة لمعظم المعلنين. فنحو سبعة وخمسين مليوناً ومئتي ألف شخص في مصر يستخدمون ماسنجر ونحو اثنين وسبعين بالمئة من مستخدمي الإنترنت على واتساب، فالنقرة تبدأ محادثة ينهيها إنسان.

وتُبنى الحملات وتُقاس على هذا الأساس.

ما الذي تعرضه وينك في التقارير

تكلفة الاستفسار الحقيقي وما صارت إليه تلك الاستفسارات. أما الظهور والنقرات فتظهر سياقاً لا نتيجة أبداً.

متى يُحكم على الحملة

بعد أسبوعين إلى أربعة بحجم كافٍ ليعني شيئاً. فالحكم على حملة بعد أربعة أيام هو كيف تطفئ الأعمال ما كان على وشك النجاح.

ما الذي يجب أن يوجد قبل إنفاق أول جنيه

مكان تهبط فيه النقرة وشخص يرد على الرسالة التي تنتجها. فالإعلان إلى صندوق لا يُرد عليه دفع مقابل إحباط الناس، وهو أغلى خطأ في هذه القائمة.

وتُصلَح عملية الرد أولاً، دائماً.

ما الذي لا تفعله وينك

تشغيل كل منصة لأن العميل سمع بها. فقناتان بتمويل سليم تتفوقان على خمس بتمويل رديء، ولا تُضاف القناة الثانية إلا بعد أن تنتج الأولى.

أين يرتبط هذا

يرسل الزيارات إلى تطوير المواقع، ويُخطَّط داخل استراتيجية التسويق، ويأتي الإبداع من الحملات الإبداعية.