التسويق بالأداء في المنصورة

الإعداد الذي يشطر السوق في صمت

نصف قطر حول المنصورة يبدو حريصاً. وهو النصيحة المعتادة ويبدو كفؤاً، وهو يزيل بلدات الدقهلية التي تورّد حصة كبيرة من أي قاعدة زبائن حقيقية.

فالمدينة تضم نحو ستمئة ألف نسمة. والمحافظة تضم نحو سبعة ملايين.

لماذا الخريطة الأوسع هي الصحيحة هنا

لأن المسافة لا توقف هذا الزبون. فمن يحتاج ما لا تملكه إلا العاصمة سيسافر إليه، وكان سيسافر على أي حال، فالدفع للوصول إليه دفع مقابل مشترٍ لا متصفح.

والسؤال ليس هل هو بعيد. بل هل كان قادماً على أي حال.

كيف يبدو الاستهداف فعلاً

المحافظة، مع إزالة الأجزاء التي لا تحوّل فعلاً بدل عدم تضمينها أصلاً.

• ابدأ واسعاً عبر الدقهلية لا ضيقاً حول المدينة
• ودع النتائج تزيل البلدات بدل استبعادها بالافتراض
• وافصل جمهور المدينة، فهو يتصرف بشكل مختلف تماماً
• وعامل جمهور الجامعة بوصفه حملة قائمة بذاتها

ما الذي تغطيه وينك تحت هذه الفئة

ثماني خدمات، ومعظم الحسابات تشغّل اثنتين أو ثلاثاً.

• إدارة إعلانات جوجل
• إدارة إعلانات ميتا
• إدارة إعلانات تيك توك
• إدارة إعلانات سناب شات
• إدارة إعلانات لينكدإن
• تحسين صفحات الهبوط
• التتبع والتحليلات
• التسويق بالأداء بالذكاء الاصطناعي

لماذا تكلف النقرات هنا أقل من الأسواق الإقليمية

معلنون أقل يتنافسون على الانتباه نفسه. فالميزانية التي تشتري جزءاً من حملة في القاهرة الكبرى تشغّل حملة جادة عبر الدقهلية، وذلك الفارق هو الميزة البنيوية الرئيسية لعمل هنا.

التأخر بين النقرة والزبون

من في بلدة لا يتصرف لحظة رؤية الإعلان. بل يخطط وينتظر يوماً يسافر فيه على أي حال ويصل يوم الخميس.

والحملات التي يُحكم عليها بالتحويل في اليوم نفسه في هذه السوق تبدو دائماً فاشلة.

ما الذي يجب أن يعرضه الإعلان على قارئ بعيد

سبباً للتصرف الليلة لا تعليمات بالزيارة. فالحجز أو المراسلة أو حجز موعد أو التوصيل كلها تحوّل خطة إلى التزام بينما الشخص ما زال مهتماً.

أين تحدث المحادثة

في الصندوق الوارد. ففي مصر نحو سبعة وخمسين مليوناً ومئتي ألف مستخدم لماسنجر ويصل واتساب إلى نحو اثنين وسبعين بالمئة من مستخدمي الإنترنت، ولزبون يزن رحلة تكون الرسالة حيث تُجاب الأسئلة.

الجمهور الموسمي الذي يغيّر كل شيء

جامعة المنصورة تملأ المدينة جزءاً من العام بأناس هم هنا بالفعل وحساسين للسعر ولا يشبهون المشتري المسافر في شيء. فهم حملة منفصلة وإلا شوّهوا كل رقم.

ما الذي تعرضه وينك في التقارير

تكلفة الاستفسار الحقيقي، ومن أين سافر أصحاب تلك الاستفسارات. والرقم الثاني هو ما يخبر العمل أين ينفق تالياً.

البلدات الجديرة بالتسمية في الإعلان نفسه

تسمية بلدة في النص ترفع الاستجابة منها بحدة، لأنها تحوّل عرضاً عاماً إلى عرض يخصهم بوضوح. وأربع أو خمس بلدات مسماة لا تكلف شيئاً وتغيّر النتيجة.

ما الذي يجب أن يوجد قبل إنفاق أول جنيه

مكان تهبط فيه النقرة وشخص يرد على الرسائل مساءً، وهو حين يخطط المرء لرحلة. فالإعلان إلى صندوق غير متابَع أغلى خطأ متاح هنا.

كيف تنقسم الميزانية بين المدينة والمحافظة

نحو البلدات أكثر مما يتوقع العملاء عادة، لأن هناك يوجد الطلب غير المخدوم. ويُراجع التقسيم شهرياً مقابل مصدر الاستفسارات فعلاً.

ما الذي لا تفعله وينك

تحسين حملة نحو أرخص التحويلات. ففي هذه السوق أرخص التحويلات هم سكان المدينة، والتخلي في صمت عن البلدات هو كيف يبدو الحساب كفؤاً بينما ينكمش العمل.

أين يرتبط هذا

يرسل الزيارات إلى تطوير المواقع، ويُخطَّط داخل استراتيجية التسويق، ويأتي الإبداع من الحملات الإبداعية.