إدارة إعلانات سناب شات في المنصورة

الشكل الموسمي لهذه القناة

جامعة المنصورة تملأ المدينة جزءاً من العام الدراسي ثم تفرغها. وعلى منصة يكاد جمهورها المحلي يكون ذلك الجمهور كله، تستحق القناة التشغيل أثناء الفصل الدراسي والإيقاف خارجه.

وقليل جداً من القنوات تُوصف بصدق بأنها موسمية. وهذه منها.

لماذا ليست بقية السوق هنا

المشتري المسافر من بلدة بالدقهلية ليس على هذه المنصة بأعداد تبرر ميزانية. ولا الجمهور التجاري ولا صاحب القرار الأكبر سناً في الأسرة.

وهذا ليس انتقاداً للمنصة. بل وصف لمن تصله.

فيم تجيد فعلاً أثناء الفصل الدراسي

الوصول إلى جمهور شاب متركز في مساحة صغيرة، عن قرب، بشيء فوري.

• الطعام والمشروبات على مسافة مشي من حيث يوجد الطلاب
• وكل ما يُشترى باندفاع مساءً
• والأماكن التي يستحق أن يُرى المرء فيها، حيث تكون الزيارة هي المقصود
• والعروض التي تنتهي، وهي تناسب منصة مبنية حول اللحظة

أدوات الموقع، وهي السبب الفعلي لاستخدامها

الاستهداف بإحكام حول حرم جامعي أو شارع وترك الناس يشاركون طبقات مصممة من مكان. وبالنسبة لمكان، هذا يحوّل الزبائن إلى توزيع، ولا تفعله قناة أخرى بهذه المباشرة.

وخارج ذلك الاستخدام نادراً ما يبرر الإعداد نفسه.

تمويل قناة تتوقف

القناة التي تعمل ستة أشهر في العام تُموَّل لستة أشهر وتُطفأ في الباقي. ويبدو ذلك بديهياً ولا يكاد حساب يفعله، لأن إطفاء شيء يتطلب أن يقرره أحد.

وتركها تعمل طوال الصيف دفع للوصول إلى جمهور عاد إلى محافظة أخرى تماماً.

متى في العام يُتخذ القرار

قبل بدء الفصل الدراسي لا بعده. فالإبداع يجب أن يكون موجوداً في الأسبوع الأول لعودة الطلاب، لأن الأسابيع التي يصير فيها مكان عادةً لأحدهم هي الأولى.

والحملة التي تبدأ في الشهر الثاني من الفصل فوّتت الجزء الذي كان يهم.

كيف يبدو الصيف هنا فعلاً

ينهار الوصول وترتفع تكلفة النتيجة، فتبدو الأرقام حملة فاشلة لا جمهوراً غائباً. وقراءة ذلك على أنه أداء ضعيف هي كيف تستنتج الأعمال أن القناة لا تعمل إطلاقاً.

التسليم بين فصلين دراسيين

كل ما يُتعلَّم في فصل يُكتب، لأن من يشغّلها قد لا يكون الشخص نفسه العام المقبل ولأن الجمهور تبدّل جزئياً.

وفصلان من السجلات يجعلان الثالث مباشراً. فالمعرفة التي تُفقد كل صيف تُعاد شراؤها كل خريف بميزانية جديدة.

ما الذي تقيسه وينك أثناء التشغيل

الزيارات والاستخدامات لا الظهور، لأن الغرض كله هنا إدخال أحدهم من باب يبعد مسافة مشي قصيرة.

كيف يجب أن يبدو الإبداع

رأسياً وسريعاً ومصوراً بالطريقة التي يستخدم بها الناس المنصة. وكل ما يشبه إعلاناً مطبوعاً وُضع في إطار فيديو يُتجاوز فوراً.

لماذا يسبق سؤال الجمهور سؤال الميزانية

لأن القناة التي تصل الناس الخطأ لا يصلحها إنفاق أقل عليها. فالقرار الأول هل هؤلاء الزبائن هنا أصلاً، ولا تقود إلى محادثة ميزانية إلا نعم.

كم يكلف تشغيلها خارج موسمها فعلاً

ليس إنفاقاً مهدراً فحسب. بل ينتج نتيجة ضعيفة تُذكَر، فتُستبعد القناة في الشهور التي كانت ستنجح فيها.

ما الذي لا تفعله وينك

إدراج قناة كي تبدو الخطة الإعلانية مكتملة. فخطة تسمي خمس منصات بمال حقيقي على اثنتين أصدق من خطة تنثر رقيقاً على الخمس.

أين يرتبط هذا

البدائل هي إعلانات ميتا وإعلانات تيك توك، ويُحسم اختيار القنوات في استراتيجية التسويق. والعرض العام في التسويق بالأداء.