إدارة إعلانات سناب شات في مسقط

وصول لا تحققه بقية خطتك

يحتفظ سناب شات بجمهور متميز وعالي التفاعل في الخليج، يميل إلى الفئات الأصغر سناً ويستخدم المنصة عادةً لا مناسبةً. وفي سوق صغير يصبح هذا التميز أثمن مما يكون في غيره، لأن حملاتك الأخرى تنفد من الأشخاص الجدد بسرعة. وسناب شات هو الفارق غالباً بين الوصول إلى أشخاص أكثر والوصول إلى الأشخاص أنفسهم مرة أخرى.

تخفيف التكرار سبب حقيقي لإضافة منصة

حين يكون الجمهور محدوداً تكون إضافة قناة مسألة من تصل إليه أيضاً لا مسألة أفضلية القناة. والخطة الإعلامية المركزة على منصة واحدة في السلطنة تبلغ التشبع سريعاً، وبعدها تشتري الميزانية الإضافية تكراراً في معظمها. والتوزيع على منصات تصل فعلاً إلى أشخاص مختلفين يبطئ هذا التراجع.

ما الذي تديره Wink

تُبنى إدارة سناب شات على أعراف المنصة نفسها لا على نقل من غيرها:

• مواد إبداعية عمودية ومصممة للمشاهدة بالصوت
• بنية حملات تُبقي بيانات التحويل مركّزة
• مقاربة جمهور واسعة بما يكفي لتتمكن المنصة من التحسين
• مواد عربية وإنجليزية منتجة لجمهور كل منهما
• تجديد منتظم، لأن هذه الصيغة تُستهلك بسرعة
• إعداد تتبع التحويلات قبل الالتزام بالميزانية

الصيغة أقرب إلى رسالة منها إلى إعلان

يُستخدم سناب شات بنبرة شخصية وفورية، فالمادة التي تبدو إعلاناً تلفزيونياً تُستبعد هنا أسرع من معظم المنصات. والمحتوى الذي يبدو مباشراً وسريعاً هو ما ينجح، وهذا يكافئ الفكرة على ميزانية الإنتاج مرة أخرى. وهو انضباط مختلف عن فيلم علامة مصقول.

أين يناسب وأين لا يناسب

سناب شات قوي في الوعي والإطلاقات والعروض الترويجية والوصول إلى جمهور استهلاكي أصغر سناً. وهو أضعف في أعمال الشركات وفي التقاط من هم عند لحظة القرار. وحين تحتاج متخذي القرار تكون إدارة إعلانات لينكدإن هي الأداة الصحيحة بدلاً منه.

الصيغ ووظيفة كل منها

تقدم المنصة عدة أماكن إعلانية تؤدي وظائف مختلفة فعلاً، فالاختيار بحسب التوفر يهدر الميزانية. الفيديو بملء الشاشة يناسب التوعية والإطلاقات، والصيغ التي تحمل إجراءً فورياً تناسب العروض المرتبطة بموعد. واختيار المكان أمام الهدف هو القرار الأول لا إعداد يُراجَع لاحقاً.

إنتاج يناسب السياق

يُستهلك المحتوى هنا بسرعة وبنبرة شخصية وبين أمور أخرى غالباً. والمادة التي تفتتح كإعلان تلفزيوني تشير إلى إمكان تخطيها، بينما يمسك المحتوى المباشر المحدد الانتباه مدة تكفي ليعمل. وهذا يخفض متطلب الإنتاج ويرفع المتطلب على الفكرة.

تسلسل لا تكرار

لأن الجمهور محدود، يكون عرض إعلان واحد حتى ينفد أسوأ من عرض تسلسل قصير يتطور. والقطعة الثانية والثالثة اللتان تبنيان على الأولى تمنعان الحملة من أن تصير خلفية. ويُخطَّط لهذا من البداية لا يُجمَّع بعد هبوط الأداء.

أين ينتمي داخل الخطة

يستحق سناب شات مكانه بوصوله إلى من تشبعهم قنواتك الأخرى بالفعل، وهي حجة تغطية لا حجة أداء. وبتقييمه على أرقام النقرة الأخيرة منفرداً سيبدو أضعف مما هو عليه عادة. وتظهر مساهمته في كفاءة الخطة الإجمالية.

واختبار عملي أن ترى هل يرفع إيقافه تكلفة بقية القنوات، وهو السؤال الجدير بالطرح قبل إسقاط أي قناة تغطية.

احكم عليه داخل الخطة لا وحده

لأن سناب شات يؤدي غالباً مهمة الوصول إلى من تفوتهم قنواتك الأخرى، فإن تقييمه بمعزل يبخسه حقه. ومساهمته تظهر في كفاءة الحملة الإجمالية لا في أرقام النقرة الأخيرة الخاصة به. والتتبع والتحليلات هي ما يجعل ذلك مرئياً، ضمن التسويق بالأداء في مسقط.