إدارة إعلانات لينكدإن في المنصورة

لماذا هذا غير معتاد لمدينة في الدلتا

معظم عواصم المحافظات لا تملك توظيفاً مهنياً يكفي لتبرير القناة أصلاً. أما المنصورة فتملكه، لأن الجامعة والمؤسسات حولها توظف جمهوراً مهنياً متركزاً.

والتركز هي الكلمة الفاعلة. فهذا ليس جمهوراً واسعاً.

ماذا يعني ذلك التركز للحساب

يصير الاستهداف بجهة العمل أنفع من الاستهداف بالقطاع، لأن حصة كبيرة من الجمهور القابل للوصول تعمل لدى عدد صغير من الجهات.

• مؤسسات مسماة لا فئات قطاعات
• والوظيفة، وهي المرشّح الذي يتنبأ فعلاً بالشراء
• والمستوى الإداري، لأن الاعتماد هنا أعلى منه في شركة خاصة
• والجغرافيا تبقى واسعة، لأن الجمهور يُعرَّف بجهة عمله لا بعنوانه

من يمكن الوصول إليه فعلاً

أعضاء هيئة التدريس والإداريون والخدمات المهنية والإدارات في الجهات الأكبر حول المدينة. وتحت ذلك تخف المنصة بسرعة.

من لا يمكن الوصول إليه

أصحاب الأعمال التجارية وتجارة التجزئة والزراعة والشركات العائلية التي تشكل جزءاً كبيراً من اقتصاد الدقهلية. فهم يملكون حسابات لا يفتحونها، والإعلان لهم يشتري ملفاً لا إنساناً.

التكلفة، بوضوح

أضعاف ما تكلفه ميتا للنقرة، مقابل جمهور أصغر بكثير. وتلك التركيبة تعني أن الحساب لا يصح إلا حين يساوي الزبون الواحد كثيراً.

والميزانية ذات المعنى على ميتا أرق عادة من أن تختبر شيئاً هنا.

متى يصح الحساب فعلاً

التوريد المؤسسي والخدمات المهنية المباعة للجهات والتوظيف والتدريب أو التعليم الموجه لمن هم في مهنة بالفعل.

فقيمة عقد واحد هي ما يقرر، لا سمعة المنصة.

لماذا صغر الجمهور ليس قاتلاً

الجمهور الصغير الذي يُوصل إليه مراراً وبدقة قد يتفوق على جمهور كبير يُوصل إليه مرة. فمع بضعة آلاف من الأشخاص المعنيين يكون التكرار قابلاً للإدارة، وسيرى الأشخاص أنفسهم الحملة عدة مرات.

وهذه ميزة ما دام الإبداع يستحق أن يُرى مرتين.

ما الذي يحصل على تفاعل فعلاً

شيء فيه معلومة. مستند قصير أو مواصفة أو تحليل. أما إعلان الخدمة فيُمرَّر عليه على هذه المنصة كما يُمرَّر عليه في أي مكان.

لماذا تهم المتابعة أكثر من النقرة

الاستفسار هنا يبدأ عملية تجري أسابيع بالبريد والهاتف والاجتماعات. والأعمال التي لا تملك تلك العملية تهدر القناة تماماً.

التوقع الواقعي

حجم منخفض ودورة طويلة وقيمة عالية. فثلاث أو أربع محادثات جادة شهرياً قد تكون نتيجة ممتازة.

صفحة الشركة تسبق الحملة

المشتري الذي ينقر سينظر إلى الصفحة قبل أن يرد. وصفحة فارغة بلا منشورات وبحفنة متابعين تنقض ما حققه الإعلان، وإصلاحها يكلف بعد ظهر واحد.

الصيغة التي تعمل والتي لا تعمل

مستند قصير مفيد يتفوق بفارق واسع على إعلان صورة. فإعلانات الصور يُمرَّر عليها هنا كما في كل مكان.

ما الذي يغيّره صغر السوق في التكرار

مع بضعة آلاف من الأشخاص المعنيين، يرى الأشخاص أنفسهم الحملة مراراً خلال أسابيع. فيُجدَّد الإبداع على جدول لا حين يلاحظ أحد الإنهاك، لأن الإنهاك هنا يصل مبكراً.

من داخل المؤسسة يقرر فعلاً

نادراً من يصله الإعلان أولاً. فتُبنى الحملة كي يُعاد إرسالها داخلياً، ما يعني أن المادة يجب أن تكون مفهومة لمن لم ير الإعلان قط.

ما الذي لا تفعله وينك

التوصية بلينكدإن لعمل استهلاكي لأنه يبدو مهنياً. فالجمهور ليس هناك والتكلفة عالية والمال يفعل أكثر على جوجل.

أين يرتبط هذا

يناسب الأعمال التي بُني موقعها للفحص، وهو تطوير مواقع الشركات، ويُختار داخل استراتيجية التسويق. والعرض العام في التسويق بالأداء.