تطوير صفحات الهبوط في الجيزة

عدم التطابق الأعلى كلفة

إعلان يصل شخصاً في الزمالك أو المعادي. فينقر عليه. وتفتح الصفحة بعنوان في الجيزة أعلاها، فيغادر قبل أن يقرأ العرض، لأنه استنتج أنه ليس له.

ولم يكن في الإعلان ولا في العرض خطأ.

لماذا يحدث هذا كثيراً هنا

لأن الاستهداف يُرسم على خريطة والصفحة تُكتب من سجل تجاري. فالإعلان يفكر بنصف القطر والصفحة تفكر بالمحافظة، ولا أحد يوفق بينهما.

وعلى الصفحة أن تجيب عن الجغرافيا التي صنعها الإعلان.

ماذا تقول الصفحة بدلاً من ذلك

تتصدر بمن تخدمهم لا بأين هي مقيدة.

• المناطق المغطاة فعلاً، مسماة كما يسميها الزبائن
• ومدة التوصيل أو الزيارة من جهة الزبون لا المسافة من جهتك
• والعنوان الرسمي أسفل الصفحة، حيث يطمئن لا حيث يستبعد
• وإجراء واحد واضح في متناول اليد دون تمرير

مطابقة الصفحة للإعلان الذي جاءت منه

إن وعد الإعلان بسعر ظهر السعر فوراً. وإن سمى منطقة سُميت تلك المنطقة على الصفحة. فالزائر الذي لا يجد ما وُعد به يفترض أنه نقر على الشيء الخطأ.

لماذا صفحة لكل حملة لا صفحة لكلها

لأن الصفحة التي تحاول خدمة ثلاثة عروض لا تقنع أحداً. والصفحات المنفصلة تتيح أيضاً معرفة أي عرض نجح، وهو ما لا تتيحه صفحة مشتركة أبداً.

متطلب السرعة أقسى هنا

الزيارات المدفوعة مشتراة، فكل ثانية تحميل مال أُنفق وأُهدر. ولهذا لا تحمل صفحة الهبوط إطاراً برمجياً لا تحتاجه ولا صورة لم يُعد تحجيمها.

وثلاث ثوان على هاتف في زحام هو الهدف العملي.

النموذج، ولماذا هو أقصر مما يريد العميل

كل حقل يكلف اكتمالات. والاسم ورقم الهاتف هما النموذج كله عادة، وبقية التأهيل تحدث في محادثة المتابعة حيث تكون أرخص.

لماذا يهم زر المراسلة بقدر النموذج

كثيرون لن يملؤوا نموذجاً وسيرسلون رسالة بارتياح. ومع نحو سبعة وخمسين مليوناً ومئتي ألف مستخدم لماسنجر في مصر وواتساب بنحو اثنين وسبعين بالمئة من مستخدمي الإنترنت، ليست الرسالة بديلاً احتياطياً بل هي المسار الرئيسي لحصة كبيرة من الزوار.

ما الذي يجب أن يوجد على الصفحة لزائر بارد

من لم يسمع بالعمل قط يحتاج أسباباً ليصدق أنه قائم كما يجب.

• صورة حقيقية للمقر أو للعمل
• ورقم هاتف يُرد عليه خلال الساعات المعلنة
• وأسعار أو نطاق سعري، لأن البديل سؤال بلا إجابة
• ودليل واحد، كتقييم أو عميل مذكور بالاسم

صفحات الهبوط بالعربية

تتصدر العربية في كل الحملات الاستهلاكية تقريباً في القاهرة الكبرى، وتُكتب الصفحة بالعربية لا تُترجم. وتوجد الصفحات الإنجليزية حيث تستهدف الحملة جمهوراً ناطقاً بالإنجليزية فعلاً.

ما الذي يحدث بعد إرسال النموذج

شاشة شكر تقول ما سيحدث تالياً ومتى، ورسالة أو مكالمة خلال المدة المذكورة. فالصفحة التي تجمع بيانات ثم تصمت أهدرت ثمن النقرة كاملاً.

وسرعة الرد الأول هي أكثر ما يحسم تحول الاستفسار إلى بيع.

ما الذي يُختبر أولاً

العنوان والعرض، كل منهما على حدة، لأنهما يحركان النتائج أكثر مما يحركه التنسيق. أما تغييرات الألوان والأزرار فتُختبر أخيراً إن اختُبرت.

ما الذي لا تفعله وينك

إرسال زيارات مدفوعة إلى الصفحة الرئيسية. فالصفحة الرئيسية تجيب عن عشرة أسئلة والإعلان سأل سؤالاً واحداً، ويُترك الزائر ليجد طريقه إليه بنفسه.

أين يرتبط هذا

تأتي الزيارات من التسويق بالأداء، وعمل السرعة هو تحسين السرعة وتهيئة البحث، وتأتي العروض من الحملات الإبداعية. والعرض العام في تطوير المواقع.