تطوير صفحات الهبوط في مسقط

رخص الزيارات هو سبب أهمية هذا هنا

الإعلان في السلطنة ما زال أقل ازدحاماً نسبياً، فتكلفة شراء الانتباه أدنى منها في الأسواق الخليجية الأكبر المجاورة. وهذا يجعل الصفحة التي ترسل إليها الزيارات المتغير الأهم في عائد الحملة. وحين تكون النقرة رخيصة يصبح الخطأ المكلف هو إهدارها.

الصفحة الرئيسية ليست وجهة حملة

إرسال زيارات الحملة إلى الصفحة الرئيسية يطلب من الزائر أن يبحث عن الشيء الذي وعده به إعلانك للتو. ومعظمهم لن يبحث، ومن يبحث يصل إلى العرض وقد فقد اهتمامه. صفحة الهبوط تزيل هذه المسافة لأنها عن شيء واحد فقط.

ما الذي يجب أن تنجزه صفحة واحدة

لصفحة الهبوط مهمة واحدة، وكل عنصر فيها إما يخدم هذه المهمة أو ينافسها:

• عرض واحد يظهر في الشاشة الأولى بلا تمرير
• السبب المحدد الذي يجعل هذا العرض يستحق التصرف
• دليل يحل الشك الحقيقي لدى الزائر
• إجراء واحد واضح يتكرر ولا يتعدد
• نموذج قصير بما يكفي ليكمله الناس
• تحميل سريع، لأن الزيارات المدفوعة تغادر أسرع من غيرها

طابق الصفحة مع الإعلان الذي أرسلهم

الزائر الذي ضغط على وعد محدد يجب أن يصل إلى الوعد نفسه بالكلمات نفسها. وأي مسافة بين الاثنين تُقرأ خدعة، وفي سوق تنتقل فيه السمعة بسرعة يكلف ذلك أكثر من ثمن النقرة. الاتساق بين الإعلان والصفحة آلية تحويل لا تفضيل شكلي.

طرق التواصل يجب أن تطابق كيف يتواصل الناس هنا فعلاً

المراسلة هي الطريقة الافتراضية لبدء حديث تجاري في السلطنة، فالصفحة التي لا تعرض سوى نموذج تطلب من الناس التواصل بأسلوب لا يختارونه عادة. ومنح الزائر الطريق الذي يفضله أصلاً يزيل الاحتكاك في اللحظة التي قرر فيها التصرف. وطريقة التواصل الصحيحة هي التي يستخدمها جمهورك لا الأسهل في القياس.

صفحتان بالعربية والإنجليزية لا صفحة مترجمة

تعمل الحملات باللغتين عادة، وعلى صفحة الهبوط أن تخاطب كل جمهور بصياغته لا بترجمة صياغة الآخر. والصفحة المترجمة تحوّل أقل غالباً لأن الاعتراض الذي تجيب عليه كُتب لشخص آخر. لذلك تبني Wink النسختين بناءً كاملاً.

السرعة ميزة تحويل على الزيارات المدفوعة

كل ثانية تحميل على نقرة مدفوعة مال أُنفق ولم يُكسب بعد. لذلك تُبنى صفحات الهبوط خفيفة، ويغطي تحسين سرعة الموقع وتهيئته لمحركات البحث الانضباط نفسه للصفحات القائمة. وعلى شبكات الهاتف خارج العاصمة تزداد أهمية هذا لا العكس.

الشاشة الأولى تحمل معظم القرار

يقرر الزوار مواصلة القراءة خلال ثوانٍ، ويحدث معظم هذا القرار قبل أي تمرير. لذلك يجب أن يكون العرض وسببه والإجراء حاضرة قبل أن يمرر أحد. وكل ما دون ذلك موجود لإسناد قرار بدأ فعلاً لا لتقديمه.

تُزال الاعتراضات بترتيب حجمها

صفحة الهبوط التي تسرد المزايا وتتجاهل الشكوك تحوّل ضعيفاً، لأن الزائر يجادلك صامتاً أثناء القراءة. لذلك يجب أن تجيب الصفحة على أكبر تردد أولاً ثم الذي يليه، بالترتيب الذي يطرحه عميل حقيقي. وهذه الاعتراضات تأتي من محادثات مبيعاتك لا من قالب جاهز.

ابنِ الصفحة قابلة للقياس من البداية

صفحة الهبوط التي لا تُتتبع تحويلاتها بشكل صحيح لا يمكن تحسينها، والأسوأ أنها تعلّم المنصة الإعلانية الدرس الخطأ. لذلك تُضبط أحداث التحويل ويُتحقق منها قبل إرسال أي زيارات. وهذه الخطوة لا تكلف شيئاً يُذكر أثناء البناء ويكلف إعادة تركيبها لاحقاً كثيراً.

أعمال مرتبطة

صفحات الهبوط موجودة لخدمة الحملات، ولذلك تُبنى بالتوازي معها. التسويق بالأداء في مسقط يشغّل الزيارات، وتحسين صفحات الهبوط يحسّن الصفحات التي تستقبلها بالفعل. وكلاهما يعود إلى تطوير المواقع الإلكترونية في مسقط.