تطوير صفحات الهبوط في المنصورة

الفجوة بين الاهتمام والفعل

إعلان يصل شخصاً في بلدة بالدقهلية في التاسعة مساءً. يريد الشيء. ولا يستطيع المجيء قبل الخميس، وبحلول الخميس تكون الصفحة والعرض قد غادرا ذاكرته تماماً.

وإغلاق تلك الفجوة هو غرض الصفحة.

ما الذي تعرضه الصفحة بدل الزيارة

شيء يمكن فعله فوراً من حيث هو.

• احجزه الآن واستلمه في زيارتك القادمة للمدينة
• أو اسأل برسالة واحصل على إجابة الليلة
• أو استلمه بالتوصيل، بكلفة مذكورة لا متفاوض عليها
• أو احجز موعداً، فتصير الرحلة مجدولة لا مأمولة

لماذا النموذج أضعف تلك الخيارات

النموذج لا يعطي الزائر شيئاً في المقابل. فمن يقرر هل ينفق نصف يوم يريد إجابة، والصفحة التي تجمع بيانات فقط طلبت منه أن ينتظرها.

ولهذا يجلس زر المراسلة بجوار النموذج ويتفوق عليه عادة.

ما الذي يجب أن يُرى قبل التمرير

الزائر وصل من إعلان ويقرر خلال ثوان.

• ما هذا وبكم
• وهل يمكن توصيله أو استلامه أم الزيارة فقط
• وكم يبعد، مذكوراً بالزمن لا بالمسافة
• وإجراء واحد يستطيع فعله من بلدته الليلة

المسافة مذكورة بالزمن لا بالكيلومترات

أربعون كيلومتراً لا تعني شيئاً دون معرفة الطريق. أما خمس وثلاثون دقيقة من بلدة مسماة فتعني شيئاً فوراً، ولا يستطيع كتابتها إلا عمل يعرف المحافظة.

لماذا صفحة لكل حملة

الصفحة التي تخدم ثلاثة عروض لا تقنع أحداً، وتجعل معرفة أي عرض جلب الاستفسار مستحيلة. والصفحات المنفصلة تتيح أيضاً تغيير عبارة التغطية بحسب الجمهور المستهدف.

السرعة، لأن الزيارات مشتراة وريفية

النقرات المدفوعة مال أُنفق بالفعل، وهذا الجمهور كثيراً على اتصال أضعف خارج المدينة. فلا تحمل صفحة الهبوط إطاراً برمجياً لا تحتاجه ولا صورة لم يُعد تحجيمها.

المتابعة التي تحسم النتيجة

الاستفسار من بلدة محادثة جدولة لا معاملة. فيجب أن يرد أحد بسرعة تكفي لتحديد يوم بينما الشخص ما زال مهتماً.

والصفحة التي تولّد استفسارات في صندوق غير متابَع أنفقت الميزانية ولم تجمع شيئاً.

العربية، مكتوبة لا مترجمة

تتصدر العربية في كل الحملات الاستهلاكية هنا تقريباً، وتُستخدم أسماء الأماكن بدقة لأن الخطأ الطفيف في اسم بلدة أو طريق يلاحظه المستهدفون فوراً.

ما الذي يُختبر أولاً

العرض والعنوان، كل على حدة. وهل يُتاح الاستلام أصلاً يحرك النتائج عادة أكثر من أي تغيير في الصياغة.

الجمهور الموسمي

جامعة المنصورة تملأ المدينة جزءاً من العام بأناس هم هنا بالفعل ويتصرفون بشكل مختلف تماماً. والحملات الموجهة إليهم تحتاج صفحة مختلفة لا جملة مختلفة.

أي دليل يحتاجه زائر بعيد

من لا يستطيع المرور أمام المقر يحكم من الصفحة وحدها. فصورة حقيقية للمكان وشخص مسمى ورقم يُرد عليه تؤدي العمل الذي كانت الواجهة ستؤديه لزبون محلي.

لماذا تسمي الصفحة البلدات التي تخدمها

القارئ في بلدة بعينها يريد أن يرى بلدته لا إقليماً. وتسمية خمس أو ست منها تكلف سطراً، وهي الفارق بين صفحة ذات صلة عامة وصفحة تخصه بوضوح.

ما الذي لا تفعله وينك

إرسال زيارات مدفوعة إلى الصفحة الرئيسية. فهي تجيب عن عشرة أسئلة والإعلان سأل واحداً، والزائر الذي يزن رحلة لن يبحث عن الإجابة.

أين يرتبط هذا

تأتي الزيارات من التسويق بالأداء، وعمل السرعة هو تحسين السرعة وتهيئة البحث، وتأتي العروض من الحملات الإبداعية. والعرض العام في تطوير المواقع.