تطوير صفحات الهبوط في طنطا

ما الغرض من صفحة الهبوط

إجراء واحد. لا تصفح ولا تاريخ الشركة ولا قائمة بكل ما يفعله العمل.

فالزائر يصل من إعلان وُعد فيه بشيء محدد، والصفحة إما تقدم هذا الشيء أو تفقده.

لماذا يكون السؤال الأول هنا جغرافياً

لأن الإعلان الذي يعمل من طنطا يصل إلى الغربية وما بعدها، وأول ما يفكر فيه القارئ هو ما إذا كان هذا يخصه.

والصفحة التي لا تذكر منطقة تسليم تجعل شخصاً في المحلة يخمّن، ومعظم الناس يخمّنون بالنفي.

ماذا يعني ذلك عملياً

اذكر أين تخدم، مبكراً وبوضوح.

• المدن أو المحافظات المغطاة، مذكورة بالاسم على الصفحة
• شروط التسليم أو الزيارة لمكان غير طنطا
• وسيلة تواصل تصلح لشخص على بعد ساعتين
• لا شيء يفترض أن القارئ يستطيع المرور بعد الظهر

لماذا يجب أن تطابق الصفحة الإعلان كلمة بكلمة

لأن القارئ الذي وُعد بشيء ورأى غيره يفترض أنه ضغط على الرابط الخطأ. فيغادر قبل أن يقرأ الحجة.

فإذا ذكر الإعلان سعراً، تفتح الصفحة بهذا السعر. وإذا ذكر منتجاً، يكون هذا المنتج أول ما على الصفحة.

ما الذي ينتمي إلى الصفحة وما لا ينتمي

كل ما على الصفحة يجب أن يدفع نحو إجراء واحد.

• العرض، مذكوراً في الشاشة الأولى
• سبب تصديقه، مباشرة بعده
• ما سيحدث تالياً، موصوفاً قبل أن يُطلب
• نموذج واحد أو رقم واحد، لا أربع طرق للتواصل

لماذا إجراء واحد لا عدة إجراءات

لأن الصفحة التي تعرض ثلاثة خيارات تحصل على عدد أقل من الثلاثة جميعاً. والزائر الذي عليه أن يقرر ما يفعله تالياً يقرر غالباً ألا يفعل شيئاً.

وتُبنى الصفحة حول الشيء الواحد الذي دُفع للحملة لإنتاجه.

ماذا يوضع في أعلى الصفحة حين يكون العرض معقداً

أبسط صيغة صحيحة له. فالعرض التجاري بفئات وحدود دنيا للكمية لا يتسع لعنوان واحد، ولهذا يحمل العنوان الجزء الذي يقرر إن كان القارئ سيكمل أم لا.

أما التفاصيل فتوضع أسفل، حيث يبحث عنها القارئ المهتم بالفعل.

لماذا صفحة لكل حملة لا صفحة واحدة يُعاد استخدامها

لأن الصفحة المنقولة من الحملة السابقة تحمل افتراضاتها معها. فالعرض يتغير والجمهور يتغير والاعتراض يتغير معهما.

وإعادة استخدام الصفحة توفر يوم عمل وتكلف الحملة ملاءمتها.

ما الذي لا تستطيع صفحة الهبوط إصلاحه

عرضاً ضعيفاً. فإذا كان السعر أو المنتج أو الشروط غير تنافسية، تكشف الصفحة الجيدة ذلك أسرع بدل أن تخفيه.

وهذه نتيجة مفيدة، لكنها ليست ما تتوقعه معظم الأعمال حين تطلب صفحة.

لماذا تهم السرعة على صفحة الهبوط أكثر من أي مكان آخر

الزائر لم يأتِ باحثاً عن هذا العمل. بل قُوطع، وصبره متناسب مع ذلك.

والصفحة التي تستغرق عدة ثوانٍ على بيانات الهاتف في مدينة بالدلتا تفقد أشخاصاً كانوا سيقرأون صفحة أسرع.

كيف تُقاس الصفحة

مقابل الإجراء الواحد، لا مقابل الزيارات. فالصفحة التي تجلب ألف قارئ دون استفسار واحد فشلت مهما كان رقم الزيارات. والرقم الوحيد الذي يستحق المتابعة هنا هو عدد من اتخذوا ذلك الإجراء فعلاً.

أين يرتبط هذا

صفحة الهبوط هي الوجهة لا الحملة. والعمل الذي يرسل الناس إليها يقع في الحملات الإبداعية، والصفحة نفسها تعتمد على تحسين السرعة والاستضافة التي تصمد وقت تشغيل الإعلان. وكلها ضمن تطوير المواقع في طنطا.