تطوير صفحات الهبوط في القاهرة

صفحة الهبوط قرار واحد لا موقع

الموقع يدعو إلى الاستكشاف. أما صفحة الهبوط فتزيله. فكل عنصر فيها إمّا يدفع الزائر نحو إجراء واحد أو يُحذف منها.

ولهذا يضعف أداء زيارات الحملات الموجّهة إلى الصفحة الرئيسية بثبات. فالصفحة الرئيسية تعرض عشر خطوات تالية محتملة، والزائر الذي جاء لسبب واحد محدّد صار عليه البحث عنه.

تبني وينك صفحات الهبوط حول إجراء واحد محدّد، وهذا ما يجعلها تتحوّل بنسب لا تبلغها صفحة عامة.

أنواع صفحات الهبوط التي تطوّرها وينك

تحتاج الحملات المختلفة صفحات مختلفة بنيويًا:

• صفحات جذب العملاء المبنية حول نموذج
• صفحات المبيعات للشراء المباشر
• صفحات هبوط للمنتج لعرض واحد
• صفحات الفعاليات
• صفحات الحملات المرتبطة بإعلان بعينه
• صفحات التسجيل في الندوات
• صفحات قريبًا
• صفحات مخصّصة مبنية لهدف محدّد

وتتغيّر البنية بتغيّر الطلب. فالصفحة التي تطلب رقم هاتف تُبنى بشكل مختلف عن التي تطلب شراءً.

مبنية بسرعة الحملة

الحملة التسويقية لا تستطيع انتظار مشروع موقع كامل. وهذا هو السبب العملي لوجود صفحات الهبوط كخدمة منفصلة.

تبنيها وينك كصفحات مستقلّة لتنطلق الحملة في موعدها بغضّ النظر عمّا يجري في الموقع الرئيسي. وعند انتهاء الحملة يمكن إيقاف الصفحة دون المساس بأي شيء آخر.

ما تتضمّنه كل صفحة

كل صفحة هبوط تطوّرها وينك مبنية بـ:

• تجربة مستخدم موجّهة للتحويل
• موضع نصوص مقنع وأزرار إجراء واضحة
• تصميم متجاوب وتحسين للجوال
• سرعة تحميل عالية
• سيو تقني وبيانات منظّمة
• تحسين مؤشرات الأداء الأساسية
• دمج التحليلات
• جاهزية اختبارات A/B من الإطلاق

والنقطة الأخيرة أهمّ مما تبدو. فالصفحات المبنية بلا قدرة على الاختبار يجب إعادة بنائها قبل تحسينها.

تطابق الرسالة هو ما تخطئ فيه الحملات غالبًا

يجب أن تكمل الصفحة الجملة التي بدأها الإعلان. فإن وعد نصّ إعلانك على جوجل باستشارة مجانية ثم افتُتحت الصفحة بتاريخ الشركة، يكون الزائر قد قرّر بالفعل أنك أهدرت نقرته.

تبني وينك صفحات هبوط متوائمة مع الحملات العاملة على جوجل وميتا وتيك توك ولينكدإن والبريد. وتُكتب كل صفحة لتطابق ما وعد به الإعلان.

السرعة غير قابلة للتفاوض مع الزيارات المدفوعة

كل زائر على صفحة هبوط وصل عبر نقرة دفعت مقابلها. والصفحة البطيئة مال أُنفق لعرض مؤشّر تحميل على أحدهم.

ويهمّ ذلك في القاهرة خصوصًا، حيث تصل معظم زيارات الحملات عبر بيانات الجوال. ولذلك تُبنى الصفحات خفيفة لا تُخفَّف لاحقًا.

لماذا تختار الشركات في القاهرة وينك

تبني وينك صفحات الهبوط كخدمة محدّدة تستند إلى تفاصيل:

• صفحات مبنية لحملات جوجل وميتا وتيك توك ولينكدإن
• البيانات المنظّمة ومؤشرات الأداء الأساسية أثناء البناء
• تحليلات مدمجة فتُقاس التحويلات من اليوم الأول
• جاهزية اختبارات A/B مدمجة لا مضافة لاحقًا

لمن هذه الخدمة

تناسب هذه الخدمة الأنشطة في القاهرة التي تدير حملات مدفوعة، والشركات التي تطلق منتجًا أو خدمة، والجهات التي تروّج لفعاليات أو ندوات، وكل نشاط توجّه إعلاناته حاليًا إلى الصفحة الرئيسية.

وتناسب كذلك فرق التسويق التي تحتاج اختبار عدة عروض سريعًا، لأن الصفحات المنفصلة توضّح أي عرض نجح فعلًا.

كيف يبدأ المشروع

أرسل إلى وينك الحملة التي تديرها والإجراء الواحد الذي تريد أن تنتجه الصفحة. المكالمة الأولى تحدّد العرض والجمهور وما يعد به الإعلان.

ثم تستلم بنية الصفحة للموافقة قبل البناء، فترى الحجّة قبل التصميم. وتُسلَّم الصفحات وتحليلاتها تعمل وجاهزة للاختبار. وحين تحتاج صفحة قائمة تحسينًا لا استبدالًا، فذلك تحسين صفحات الهبوط، وتتصل الحملات نفسها بـالتسويق بالأداء في القاهرة.