سيو المتاجر الإلكترونية في الإسكندرية

صفحة الفئة هي حيث يوجد المال

تضع معظم المتاجر جهدها في صفحات المنتجات وتترك صفحات الفئات شبكة أصناف بلا كلمة مكتوبة. وصفحات الفئات هذه هي ما يبحث عنه الناس فعلاً، لأن المشترين يبحثون عن نوع من الأشياء أكثر بكثير من بحثهم عن طراز بعينه. وصفحة فئة بمحتوى حقيقي يشرح ما في التشكيلة وكيف يُختار وما الفروق ستكسب أكثر من أي صفحة منتج منفردة في الموقع.

المنتجات الموسمية تخلق مشكلة لا يخطط لها أحد

في سوق ساحلي يُباع المنتج بقوة أربعة شهور ثم يتوقف، والرد المعتاد حذف الصفحة. وحذفها يتخلص من كل ترتيب راكمته، فيبدأ العام التالي من الصفر مجدداً. فتُبقى صفحات خارج الموسم موسومة بأمانة وتُستخدم لتجميع الطلب قبل الموسم بدل حذفها كل خريف.

ما الذي تفعله Wink

عمل المتاجر بنيوي قبل أن يكون تحريرياً:

• بنية فئات مبنية على كيف يبحث المشترون لا على التجميع الداخلي
• صفحات فئات تُمنح محتوى حقيقياً لا تُترك شبكات عارية
• صفحات منتجات بالمواصفات التي يبحث عنها المشترون فعلاً
• معالجة الفلاتر والمتغيرات كي لا تنشئ صفحات مكررة
• صفحات نفاد المخزون وخارج الموسم مُبقاة ومُعالَجة عن قصد
• بيانات منتجات بالعربية والإنجليزية لا واحدة مترجمة عند الدفع
• ربط داخلي ليمكن الوصول إلى عمق الكتالوج

الفلاتر أشيع كارثة تقنية في متجر

كل تركيبة فلترة قد تولّد عنواناً منفصلاً، وكتالوج من مئتي منتج قد ينتج آلاف الصفحات شبه المتطابقة تنافس بعضها وتستنزف ميزانية الزحف. وهذا عادة أكبر خلل تقني منفرد في متجر هنا وهو غير مرئي في واجهة المتجر. ومعالجته بشكل صحيح كثيراً ما تساوي أكثر من أي قدر من المحتوى الجديد.

نفاد المخزون لا يعني الاختفاء بالضرورة

حذف الصفحة عند نفاد المخزون يلقي بالترتيب، وتركها غير متاحة بصمت يحبط مشترياً وصل مستعداً. فتبقى الصفحة وتقول بوضوح متى يُتوقع عودتها وتعرض أقرب بديل. وهذا يحفظ الترتيب المتراكم ويحوّل جزءاً من الزيارات التي كانت ستغادر.

بيانات المنتجات العربية هي النصف الذي يُتجاوز

يبني أصحاب المتاجر هنا بانتظام كتالوجاً إنجليزياً كاملاً وقشرة عربية لم تُدخَل فيها أسماء المنتجات وأوصافها بشكل صحيح قط، ثم يتساءلون لماذا لا تجدهم عمليات البحث العربية. وبيانات المنتجات العربية عمل حقيقي لا مهمة ترجمة، لأن المصطلحات التي يبحث بها المشترون ليست المقابلات الحرفية للأسماء الإنجليزية.

محلي وقومي في الوقت نفسه

المتجر في الإسكندرية يبيع كثيراً لمن هم قريبون ويريدون معرفة مواعيد التسليم ولمشترين عبر مصر لا يعنيهم أين أنت. وهذان بحثان مختلفان تخدمهما صفحات مختلفة، ودمجهما في رسالة واحدة يضعف الاثنين. وتحديد أي الصفحات تخدم أيهما جزء من البنية لا فكرة لاحقة.

صفحات المنتجات تحتاج الكلمات التي يكتبها المشترون

المنتج المدرج بالاسم الذي يستخدمه المورد داخلياً وبلا وصف سوى رمز لا يستطيع الترتب لأي شيء، لأن لا شيء في الصفحة يطابق ما قد يبحث عنه إنسان. فيحمل كل منتج المصطلحات التي يستخدمها المشترون فعلاً، بما فيها الاسم الدارج والهجاء البديل الشائع. وفي كتالوج كبير هذا هو الفرق بين ترتب صفحات قليلة وترتب معظمها.

المراجعات والأسئلة على صفحات المنتجات تكسب مرتين

أسئلة العملاء وإجاباتها على صفحة المنتج تضيف بالضبط الصياغة التي يستخدمها المشترون الحقيقيون، وهو محتوى ما كان النشاط ليكتبه بهذا الإقناع بنفسه. وهي تجيب أيضاً على التردد الذي يوقف الطلب. والمتاجر التي تخفي الأسئلة في صندوق دعم تتخلص من الفائدتين معاً.

أعمال مرتبطة

سيو المتاجر يمس البناء نفسه. تطوير المتاجر الإلكترونية يشكّل ما هو ممكن، والسيو التقني يعالج التكرار الذي يخلقه الكتالوج. وكلاهما ضمن السيو في الإسكندرية.