تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية في مسقط

صفحات الأقسام تتصدر وصفحات المنتجات تبيع

تضع معظم المتاجر جهدها كله في صفحات المنتجات وتترك صفحات الأقسام شبكة عرض بعنوان، وهو ترتيب معكوس بالنسبة للبحث. فالناس يبحثون عن نوع منتج أكثر بكثير مما يبحثون عن منتج بعينه، وصفحة القسم هي التي تنافس على تلك العمليات. ومنح الأقسام محتوى حقيقياً أسرع مكسب متاح في متجر عادة.

بيانات المنتجات بالعربية هي الفرصة غير المتنافَس عليها

المتجر الإلكتروني الذي واجهته ثنائية اللغة وتبقى أسماء منتجاته وأوصافها بالإنجليزية لا يعثر عليه أحد يبحث بالعربية، وهم معظم السوق. وقد وقع المنافسون في السلطنة في الإغفال نفسه بشكل شبه شامل، ولهذا تبقى نتائج البحث عن المنتجات بالعربية ضعيفة. وترجمة الكتالوج وتهيئته عمل غير لافت بعائد واضح بشكل غير معتاد.

ما الذي يغطيه العمل

تهيئة المتجر بنيوية قبل أن تكون تحريرية:

• بنية أقسام تطابق طريقة بحث العملاء فعلاً
• صفحات أقسام تحمل محتوى لا شبكة منتجات فقط
• صفحات منتجات بأوصاف فريدة لا نص المورد
• أسماء وأوصاف عربية عبر الكتالوج
• مرشحات وفرز مضبوطة حتى لا تولّد آلاف الصفحات الضعيفة
• معالجة للمنتجات غير المتوفرة والمتوقفة
• بيانات منظمة للمنتجات والتوافر والتقييمات

أوصاف المصنّع محتوى مكرر

كل متجر يبيع المنتج نفسه بنص المورد نفسه يقدم لمحركات البحث صفحات متطابقة، ولا سبب لتفضيل صفحتك. وكتابة أوصاف أصلية هي ما يجعل صفحة المنتج قابلة للتصدر أصلاً. وفي المتاجر ذات الكتالوجات الكبيرة تُرتَّب هذه الأولوية بما يبيع فعلاً لا بالإنجاز الشامل.

المرشحات قد تدمر فهرسة المتجر بهدوء

تولّد المرشحات المتقاطعة أعداداً هائلة من تركيبات الروابط، وإذا تُركت بلا ضبط ملأت الفهرس بصفحات ضعيفة شبه متطابقة تنافس بعضها. وهي من أشهر المشكلات التقنية في المتاجر وأشدها ضرراً. وضبط أي التركيبات قابلة للفهرسة جزء من الإعداد لا إصلاح لاحق.

نفاد المخزون قرار لا مصادفة

حذف صفحة المنتج عند نفاده يهدر ما كسبته من ترتيب، وتركها حية بلا توضيح يزعج العملاء. والمقاربة العملية تبقي الصفحة وتذكر التوافر بصدق وتعرض بدائل. والمنتجات الموسمية والعائدة تحديداً يجب ألا تفقد صفحتها أبداً.

هيّئ ما يبيع لا ما هو أسهل

الكتالوجات الكبيرة لا يمكن تهيئتها بالكامل، فيتبع الجهد القيمة التجارية: المنتجات التي تبيع والأقسام التي عليها طلب والصفحات القريبة من التصدر بالفعل. والعمل أبجدياً أو بحسب الأسرع ينتج جهداً بلا عائد. وترتيب الأولويات هو المهارة الأساسية في سيو المتاجر.

طلب البحث يجب أن يشكّل الكتالوج لا أن يعكسه فقط

ما يبحث عنه الناس يكشف أي أنواع المنتجات عليها طلب وكيف يصفونها وأي الأقسام يستحق الإنشاء. وكثيراً ما تنظّم المتاجر كتالوجها بحسب تنظيم المورد لا بحسب طريقة بحث العملاء. ومواءمة الاثنين تغيير بنيوي بأثر متراكم.

التقييمات محتوى ومعظم المتاجر تهدرها

تقييمات العملاء تضيف نصاً أصلياً إلى صفحات المنتجات وتجيب على أسئلة المشترين اللاحقين وتشير إلى أن المنتج حقيقي، وكل ذلك بلا كلفة إنتاج. ومعظم المتاجر هنا إما لا تجمعها أو تجمعها في مكان لا يمكن فهرسته. وإيصالها إلى الصفحة تحسين نادر لا يكلف شيئاً يُذكر.

السرعة أهم في المتجر منها في أي مكان آخر

صفحات المنتجات والأقسام تحمل صوراً ونصوصاً برمجية أكثر من أي نوع صفحات آخر، وكل تأخير أثناء التصفح أو إتمام الشراء خسارة قابلة للقياس. لذلك يكون العمل على الأداء جزءاً من تهيئة المتجر لا مشروعاً منفصلاً. وعلى شبكات الهاتف يحسم هذا الفارق حصة معتبرة من سلات الشراء المتروكة.

أعمال مرتبطة

يتصل هذا بـتطوير المتاجر الإلكترونية حيث يُبنى المتجر نفسه، ويعتمد على السيو التقني. وكلاهما ضمن السيو في مسقط.