تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية

المتجر الإلكتروني مسألة تحسين بالحجم

تحسين محركات البحث للمتاجر هو جعل الكتالوج قابلًا للاكتشاف، ويختلف عن غيره أساسًا لأن عدد الصفحات يجعل كل خطأ صغير خطأً نظاميًا.

فموقع الخدمات فيه عشرات الصفحات والمتجر فيه آلاف. ونمط عنوان ضعيف في موقع خدمات عنوان ضعيف واحد، وفي متجر أربعة آلاف.

وتتناول وينك تحسين المتجر على مستوى القالب والبنية أولًا ثم على مستوى الصفحة المفردة، لأن إصلاح صفحة منتج في كل مرة لا ينتهي أبدًا.

صفحات الفئات تكسب أكثر من صفحات المنتجات

الميل الغريزي أن تُحسَّن المنتجات، وفرصة الترتيب تقع عادةً مستوًى واحدًا فوقها.

فصفحات الفئات تستهدف عمليات البحث ذات الحجم الحقيقي، لأن معظم المتسوّقين يبحثون عن نوع الشيء قبل الشيء بعينه. أمّا صفحة المنتج فتنافس على كلمة ضيّقة وأمام المصنّع كثيرًا.

وتحسّن وينك صفحات الفئات وجهاتٍ قائمة بذاتها، بمحتوى يساعد على الاختيار لا قائمةً فوقها عنوان.

صفحات المنتجات تنافس بالوصف لا بالمواصفة

وصف المنتج المنسوخ عن المورّد يظهر في كل متجر آخر يبيع الصنف نفسه، فلا يمنح المحرك سببًا لتفضيل متجرك.

وتكتب وينك محتوى منتج يجيب ما يريد المتسوّق معرفته قبل الشراء، وهذا الفرق هو ما يجعل الصفحة تستحقّ الترتيب.

ويغطّي العمل:

• تحسين صفحات المنتجات بما فيه العناوين والأوصاف
• تحسين صفحات الفئات والمحتوى الداعم لها
• عناوين وأوصاف تعريفية مبنية أنماطًا قابلة للتوسّع
• بيانات منظّمة للمنتجات لأجل النتائج الغنية
• تحسين الصور عبر الكتالوج
• ربط داخلي بين المنتجات المرتبطة والمكمّلة

الفلاتر تولّد صفحات أكثر مما قصد أحد

فلاتر البحث وخيارات الترتيب تولّد تركيبات روابط بمعدّل قد يدفن صفحات المتجر الحقيقية تحت تنويعاته هو.

وتعالج وينك ذلك بعمل بنية الموقع والوسوم القانونية وضبط الزحف، ليصرف المحرك انتباهه على الصفحات المقصود ترتيبها.

وهنا يصير تحسين المتاجر غير منفصل عن الجانب التقني، لأن الكتالوج هو حيث تتضاعف الأعطال التقنية أسرع ما يكون.

القيمة في نيّة الشراء

بحث الكلمات للمتاجر يستهدف عمليات البحث الحاملة لنيّة شراء لا الحاملة لأكبر زيارات.

فمن يبحث عن منتج بمحدِّد كمقاس أو علامة أو استخدام أو نطاق سعر أقرب إلى الشراء بكثير ممّن يبحث عن الفئة وحدها.

وهذه العمليات المؤهَّلة أقل تنافسًا أيضًا، ولهذا يرسمها البحث عمدًا بدل ملاحقة أكبر رقم في تقرير.

المنتجات النافدة والموقوفة

الكتالوج يتغيّر باستمرار، وطريقة تعامل المتجر مع منتج لم يعد موجودًا تؤثر في الترتيب والإيراد معًا.

فحذف الصفحة يهدر ما كسبته من ترتيب، وإبقاؤها يُحبط المتسوّق. ويضع العمل قواعد لإعادة التوجيه أو الإبقاء أو الاستبدال حتى لا تُرمى السلطة المتراكمة كل موسم.

لمن هذه الخدمة

• متاجر لها زيارات لا تتحوّل إلى طلبات
• كتالوجات لم تُعامَل فيها صفحات الفئات كمحتوى
• متاجر جاءت أوصاف منتجاتها من المورّد
• متاجر ولّدت فلاترها آلاف الروابط القابلة للزحف
• أنشطة على أي منصة، لأن المبادئ مستقلّة عن المنصة

علاقة هذا ببقية العمل

تحسين المتاجر يُبنى على تحسين الصفحات مطبَّقًا بالحجم، ويعتمد على سلامة المتجر تقنيًا عبر حلول التجارة الإلكترونية، ويسير عادةً بجانب التسويق بالأداء ليغطّي المدفوع والعضوي الكتالوج نفسه.

من أين تبدأ

أرسل لنا متجرك والعشرين منتجًا التي تريد بيعها أكثر من غيرها. سيجد الفحص عادةً أن صفحات الفئات فوقها تفعل القليل جدًا.