استراتيجية SEO وبحث الكلمات المفتاحية

معظم إخفاق تحسين محركات البحث في الاختيار لا في التنفيذ

استراتيجية تحسين محركات البحث وبحث الكلمات المفتاحية يقرّران على ماذا ينافس النشاط، وهو القرار الذي يحدّد ما إذا كانت الشهور الستة التالية ستنتج شيئًا.

ونادرًا ما يكون الجهد سبب ضعف الأداء. فالسبب الشائع أن الجهد ذهب إلى كلمات لا يستطيع النشاط كسبها واقعيًا، أو كلمات يستطيع كسبها ولا يبحث عنها أحد ذو قيمة.

وتبني وينك قائمة الأهداف قبل بدء العمل، ليُحاسَب البرنامج على قرار اتخذه أحد عمدًا.

نيّة البحث أهم من حجم البحث

الكلمة المفتاحية ليست موضوعًا بل سؤالًا وراءه غرض، والغرض يقرّر ما يجب أن تكونه الصفحة.

فمن يكتب تعريفًا يتعلّم. ومن يكتب مقارنةً يقرّر. ومن يكتب خدمةً ومكانًا مستعدّ للتواصل مع مورّد.

وتصنّف وينك كل كلمة مستهدفة بحسب النيّة، لأن الصفحة المبنية لمرحلة خاطئة من هذا التسلسل لا ترتّب ولا تحوّل.

العربية والإنجليزية خريطتان مختلفتان

يجري بحث الكلمات في كل لغة على حدة، لأن سلوكهما مختلف بما يكفي لأن تنتج ترجمة القائمة صورةً زائفة.

فالاستعلام العربي يتشظّى عبر الهجاءات وأداة التعريف والمفرد والجمع والبدائل المكتوبة بحروف لاتينية، فتذكر الأدوات جزءًا من الطلب الحقيقي موزّعًا على مدخلات عدة هي السؤال نفسه.

والنتيجة العملية أن الفرصة العربية تُقدَّر بأقل من حقيقتها بانتظام، وأن القائمة المترجَمة عن الإنجليزية ترث مشهد المنافسة الإنجليزي لا المحلي.

ماذا يغطّي البحث

• بحث الكلمات المفتاحية باللغتين مجمّعًا بحسب السؤال المطروح
• تحليل نيّة البحث لكل كلمة مستهدفة
• تحليل المنافسين ومن يرتّب حاليًا وعلى ماذا
• بحث السوق لتحديد أين يقع الطلب فعلًا
• رسم خريطة الكلمات بإسناد نيّة أساسية واحدة لصفحة واحدة
• تحديد فرص المحتوى حيث يوجد طلب ولا يوجد عرض
• خطة تحسين محركات بحث بتتابعها وتعليلها

صفحة واحدة ونيّة واحدة

رسم خريطة الكلمات هو ما يمنع الموقع من منافسة نفسه.

فصفحتان تستهدفان الكلمة نفسها تقتسمان إشاراتهما ولا ترتّب أي منهما كما كانت ترتّب واحدة. وهذا شائع في المواقع التي نمت بالإضافة لا بالخطة.

وتذكر الخريطة أي صفحة تملك أي نيّة، وأي الصفحات ينبغي دمجها، وأي النوايا بلا صفحة بعد.

تحديد ما يمكن كسبه لا ما يُرغب فيه

تُقيَّم كل كلمة مرشَّحة أمام ما يرتّب لها بالفعل، لأن الطموح ليس عامل ترتيب.

وحيث تحتلّ النتائج جهات نشر وطنية كبيرة أو أسواق إلكترونية، تقول الاستراتيجية ذلك وتجد الكلمات التي يستطيع النشاط منافستها واقعيًا.

وهذه الصراحة هي ما يجعل الخطة قابلة للتنفيذ. فقائمة أهداف لا يبلغها أحد في موقعك ميزانية بلا مخرج.

المدد الزمنية بصراحة

تظهر نتائج تحسين محركات البحث عادةً خلال ثلاثة إلى ستة أشهر، وتذكر الاستراتيجية أي الكلمات يُتوقّع تحرّكها أولًا.

فالحركة المبكرة تأتي من كلمات للموقع فيها صلة جزئية بالفعل. أمّا الكلمات التنافسية فتأتي لاحقًا، ولهذا ترتّبها الخطة بدل بدء كل شيء دفعةً واحدة.

لمن هذه الخدمة

• أنشطة يعمل تحسين محركات البحث لديها منذ شهور بلا حركة ترتيب
• شركات تطلق موقعًا وتختار ما ينبغي أن يستهدفه
• علامات تدخل سوقًا جديدًا أو لغة جديدة
• مواقع تتنافس فيها عدة صفحات على الكلمة نفسها
• أنشطة على وشك طلب محتوى وغير متيقّنة ممّا تطلبه

علاقة هذا ببقية العمل

خريطة الكلمات توجّه تحسين الصفحات والمحتوى، وتعتمد على قابلية الموقع للزحف وهي الجانب التقني، وتسير عادةً بجانب عمل استراتيجية التسويق الأوسع.

من أين تبدأ

أخبرنا بما تبيعه ولمن تخسر الصفقات. يجد البحث عادةً أن الكلمات التي افترضتها هدفًا ليست ما يكتبه مشتروك.