تحسين صفحات الموقع والمحتوى (On-Page SEO)

تحسين الصفحات هو حيث تُثبَت الصلة فعلًا

تحسين الصفحات والمحتوى هو جعل صفحة واحدة الإجابة الأفضل بلا لبس عن البحث الذي تستهدفه.

فالعمل التقني يقرّر ما إذا كانت الصفحة تُقرأ، والاستراتيجية تقرّر ما ينبغي أن تستهدفه. أمّا عمل الصفحة فهو حيث تكسب الصفحة موقعها.

وتحسّن وينك الصفحات أمام النيّة التي رُسمت لها، فيصير التحسّن قابلًا للقياس أمام هدف معلن لا أمام إحساس عام بالجودة.

الترتيب والتحويل مهمتان مختلفتان

قد ترتّب الصفحة جيدًا ولا تنتج شيئًا، وهذا الإخفاق غير مرئي في تقرير الترتيب.

والسبب المعتاد صفحة كُتبت لإرضاء محرك بحث ولا تصل إلى إجابة سؤال القارئ الحقيقي، أو تجيبه ثم لا تترك له وجهة.

ويغطّي التحسين هنا الاثنين: العناصر التي تكسب الموقع، والعناصر التي تحوّل الزيارة إلى استفسار.

ما الذي يُحسَّن في الصفحة

• عناوين مكتوبة لتكسب النقرة لا لتحمل الكلمة فقط
• أوصاف تعريفية تذكر ما تقدّمه الصفحة
• بنية عناوين تعكس الحجّة لا تزيّنها
• توزيع كلمات يُقرأ طبيعيًا لإنسان أولًا
• تحسين المحتوى أمام النيّة التي رُسمت لها الصفحة
• روابط داخلية تنقل السلطة وتوجّه القارئ
• تحسين الصور بما فيه النص البديل الوصفي
• بنية روابط تبقى مقروءة وثابتة
• تحسين صفحات الهبوط التي تحمل زيارات الحملات
• سهولة القراءة وما يتبعها من تحسين تجربة المستخدم

العنوان هو الجزء الوحيد الذي يقرأه معظم الناس

على العنوان أن يؤدّي مهمتين معًا: أن يحمل الكلمة التي تستهدفها الصفحة وأن يعطي سببًا لاختيار هذه النتيجة دون غيرها على الشاشة.

فالعناوين المبنية للخوارزمية وحدها تحمل الكلمة ولا تكسب نقرات. والصفحة التي ترتّب ثالثةً وتُختار أكثر من الأولى مسألة محلولة، والعنوان هو موضع كسب ذلك عادةً.

الروابط الداخلية أكثر أصول الموقع إهمالًا

الروابط الداخلية تحت سيطرتك بالكامل، ما يجعلها أرخص إشارة ترتيب متاحة وأكثرها إهمالًا.

وتربط وينك الصفحات بعلاقة حقيقية بنص وصفي يقول ما الوجهة. فالرابط المعنون بعبارة عامة لا يعلّم محرك البحث شيئًا عن الصفحة التي يشير إليها.

والبنية الداخلية المُحكَمة تخبر المحرك أيضًا أي الصفحات تعدّها الأهم، وهي إشارة لا يستطيع طرف خارجي تخفيفها.

تحسين الموجود يسبق كتابة المزيد

معظم المواقع تملك قيمةً غير محقّقة في صفحاتها المنشورة أكثر مما تملكه في صفحات لم تُكتب.

والصفحات التي ترتّب في الصفحة الثانية من النتائج تبعد مراجعةً واحدة عن الأولى كثيرًا، لأن الصلة قائمة جزئيًا. وتفحص وينك المحتوى القائم قبل ترشيح محتوى جديد.

وهذا الترتيب مهم تجاريًا. فإعادة كتابة صفحة لها تاريخ أسرع وأرخص من كسب ذلك التاريخ من الصفر.

صفحات المنتجات والخدمات تتبع القواعد نفسها

ينطبق المنهج على صفحات الخدمات وصفحات الهبوط ومقالات المدوّنة وصفحات المنتجات، مع تحوّل التركيز لا المنهج.

فصفحة المنتج عليها إرضاء متسوّق يقارن البدائل، فيزداد وزن تفاصيل المواصفات والوضوح، وهنا يلتقي هذا العمل بـتحسين محركات البحث للمتاجر.

لمن هذه الخدمة

• مواقع لها زيارات لا تتحوّل إلى استفسارات
• أنشطة تقع صفحاتها في الصفحة الثانية من النتائج
• شركات لها سنوات من المحتوى المنشور بلا جولة تحسين
• علامات تُرجمت صفحاتها العربية بدل أن تُكتب
• أي موقع لا يستطيع أحد أن يقول فيه أي صفحة تستهدف ماذا

علاقة هذا ببقية العمل

عمل الصفحة ينفّذ الخطة التي وضعتها استراتيجية تحسين محركات البحث وبحث الكلمات، ويفترض الإصلاحات التي جرت في الجانب التقني، وهو ما يجعل الصفحة قابلة للاقتباس في تحسين الظهور في محركات الذكاء الاصطناعي.

من أين تبدأ

أرسل لنا الصفحات الخمس التي تريد لها الأداء أكثر من غيرها. سيبيّن الفحص عادةً أن اثنتين منها تتنافسان معًا.