استراتيجية SEO وبحث الكلمات المفتاحية في مسقط

الحجم مرشّح أول خاطئ هنا

يرتب البحث التقليدي عن الكلمات الفرصَ بعدد عمليات البحث الشهرية، وهذا يجعل كل شيء تقريباً يبدو غير مجدٍ في السلطنة. فالعبارة التي يبحث بها ثلاثون شخصاً جاهزين للشراء أثمن من عبارة يبحث بها ثلاثة آلاف يتصفحون. وترتيب الفرص بالنية التجارية وبمدى المنافسة عليها ينتج قائمة مختلفة تماماً وأنفع بكثير.

الكلمات العربية تُبحث ولا تُترجم

ترجمة قائمة كلمات إنجليزية إلى العربية تنتج عبارات لا يكتبها أحد، لأن الناس لا يبحثون بلغة مترجمة. ويجب جمع العبارات العربية من الطريقة التي يصوغ بها الناس الحاجة فعلاً، بما في ذلك الصيغ المتأثرة بالدارجة التي تظهر في الاستعلامات الحقيقية. وهنا يسقط معظم العمل على الكلمات في هذا السوق.

ما الذي ينتجه البحث

المُخرَج خطة لا جدول بيانات:

• عبارات مجمَّعة بالنية خلفها لا بالموضوع
• تحليل المنافسة لما يتصدر حالياً ومدى إمكان تجاوزه
• مجموعتان منفصلتان بالعربية والإنجليزية كل منهما مبحوثة باستقلال
• أي الصفحات القائمة تستهدف أي العبارات
• أي الصفحات يجب إنشاؤها وبأي ترتيب
• ما الذي يُتجاهَل وسبب تجاهله

انظر إلى من يتصدر حالياً لا إلى عدد الباحثين فقط

في هذا السوق كثيراً ما يحتل عبارةً ذات حجم معقول دليلٌ إقليمي لا منافس، ما يجعلها أسهل كثيراً مما يوحي الحجم. وفي المقابل قد لا تستحق عبارة منخفضة الحجم يدافع عنها نشاط محلي قوي المنافسةَ عليها. وتقييم صفحة النتائج الفعلية أنفع من أي مؤشر صعوبة.

الذيل الطويل هو موضع الأعمال

لأن العبارات الرئيسية قليلة ومنخفضة الحجم هنا، تستهدف الاستراتيجية العملية العبارات المحددة الكثيرة التي يستخدمها الناس حين يقتربون من التصرف. وهذه تحوّل أفضل ويسهل التصدر لها. والصفحة التي تجيب على سؤال محدد تتفوق عادة على صفحة تستهدف فئة عامة.

ربط العبارات بالصفحات يمنع المنافسة الذاتية

حين تستهدف عدة صفحات العبارة نفسها تقتسم الإشارة ولا تتصدر أي منها. لذلك تسند الاستراتيجية عبارة أساسية واحدة لكل صفحة وتبيّن غرض كل صفحة. وهذا القرار وحده يحل حصة كبيرة من مشكلات الترتيب في المواقع القائمة.

التسلسل أهم من القائمة

الاستراتيجية التي تسرد مئتي فرصة غير قابلة للتنفيذ لفريق صغير. لذلك يُرتَّب العمل بما يمكن كسبه أقرب وما يهم تجارياً، لتموّل النتائج المبكرة استمرار الاستثمار. ويجب أن يحتوي الربع الأول أشياء قابلة للتحقيق لا طموحة.

من أين تأتي العبارات فعلاً

تُجمَّع قوائم الكلمات المفيدة من أكثر من أداة بحث: الأسئلة الواصلة إلى صندوق رسائلك، والألفاظ التي يستخدمها العملاء في المكالمات، وعناوين صفحات المنافسين، والبحوث ذات الصلة التي تقترحها صفحة النتائج نفسها. والأدوات تبخس الأسواق منخفضة الحجم بشدة، فتُظهر صفراً لعبارات تنتج استفسارات فعلاً. ومعاملة الأداة مصدراً وحيداً هي كيف تُهدر فرصة حقيقية.

العبارات باسم العلامة وغيرها تُخطَّط منفصلة

العبارات التي تحتوي اسمك تتصرف بشكل مختلف عن العبارات التي تصف ما تبيعه، وخلطها في تقرير واحد يجعل الأداء يبدو أفضل مما هو. فالزيارات باسم العلامة تعكس وعياً بُني في مكان آخر لا عمل بحث. والفصل بين الاثنين هو ما يتيح الحكم على أي منهما بصدق.

مراجعة الاستراتيجية أمام الواقع

تُظهر الترتيبات والاستفسارات أي الافتراضات صمد، فتُعدَّل الخطة ولا يُدافَع عنها. فتُسقَط العبارات التي بدت قابلة للكسب ولم تكن، وتُدعَم العبارات غير المتوقعة التي بدأت تنتج. ويعمل هذا بجوار السيو التقني وتحسين صفحات الموقع والمحتوى ضمن السيو في مسقط.