استراتيجية السيو وبحث الكلمات في الإسكندرية

الحجم أقل الأرقام فائدة في القائمة

المصطلح صاحب أعلى حجم بحث هو دائماً تقريباً صاحب أقوى المتصدرين وأغمض النية وأطول طريق إلى أي موضع يستحق. وقائمة كلمات مرتبة بالحجم هي إذاً قائمة بأشياء تخسر فيها. وما يهم هو الجمع بين هل المشتري صاحب هذه النية يستحق، وهل يستطيع هذا الموقع الوصول إلى الصفحة الأولى له بشكل معقول.

الصعوبة هي الرقم الذي يحسم الخطة

يُقيَّم كل هدف مقابل من يترتب حالياً وما يقف خلفه: عمر النطاق وحجم الموقع وكم كُتب في الموضوع ومدى رسوخ الشركة. والمصطلح الذي تملكه أربع شركات قومية بنطاقات عمرها خمسة عشر عاماً ليس هدفاً لموقع بُني العام الماضي. وترتيب القائمة بما يمكن بلوغه ينتج خطة تولّد استفسارات خلال شهور بدل وعود خلال سنوات.

ما الذي تنتجه Wink

يحوّل عمل الاستراتيجية البحث إلى خطة مرتبة:

• عمليات البحث التي تستحق الكسب، مُقيَّمة بالنية وإمكان البلوغ معاً
• الصعوبة مُقيَّمة مقابل من يشغل كل موضع حالياً
• مجموعة عربية ومجموعة إنجليزية منفصلتان لا واحدة مترجمة
• كل هدف مربوط بصفحة بعينها، قائمة أو ستُكتب
• الصفحات التي يجب إنشاؤها مرتبة بالأولوية
• ما الذي لا يُسعى إليه هذا العام عن قصد
• ما ينبغي أن تنتجه الشهور الستة الأولى واقعياً

كل هدف ينتمي إلى صفحة واحدة بالضبط

أشيع خلل بنيوي في هذا السوق صفحة خدمات واحدة تحاول الترتب لكل ما تفعله الشركة، فتنافس نفسها ولا تغطي شيئاً بشكل صحيح. فيحصل كل بحث ذي معنى على صفحة وظيفتها ذلك البحث. وهذا الربط يكشف عادة أن الموقع تنقصه صفحات أكثر مما يحتاج إصلاحه.

عمليات البحث الطويلة المحددة هي المربحة

من يبحث عن فئة واسعة يتصفح، ومن يبحث عن مواصفة أو كمية أو تطبيق بعينه يشتري. والمجموعة الثانية أصغر وأسهل بلوغاً بكثير وتساوي أكثر بكثير لكل زيارة. وبالنسبة لنشاط تجاري أو صناعي ليس هذا موضعاً احتياطياً بل حيث كان المال الحقيقي في البحث دائماً.

العربية والإنجليزية مجموعتا كلمات منفصلتان

ترجمة قائمة كلمات تنتج مصطلحات لا يكتبها أحد، لأن اللغتين تُستخدمان لأغراض مختلفة هنا لا لغرض واحد بكلمات مختلفة. فتُبنى كل مجموعة مما يبحث عنه الناس فعلاً بتلك اللغة، وتختلف خطط الصفحات الناتجة كثيراً في البنية لا في الصياغة فقط. وكثيراً ما تكون إحدى اللغتين أقل تنافساً بكثير من الأخرى، وهذه نتيجة بذاتها.

الأسئلة التي يسألها المشترون أهداف

كل نشاط هنا لديه مجموعة أسئلة يجيب عليها بالهاتف عشرين مرة في الشهر، وكل واحد منها بحث يجريه أحدهم. وهذه عمليات البحث غير متنازع عليها عادة لأن أي منافس لم يرها جديرة بصفحة. وهي تصل أيضاً إلى المشتري أبكر من بحث المنتج، وهذا يهم حين يستغرق القرار أسابيع.

خطة تقول ما لن تطارده

تُقيَّم خطة السيو بما تستبعده بقدر ما تُقيَّم بما تستهدفه، إذ الموقع الصغير الذي يلاحق أربعين مصطلحاً لا يركز على أي منها. فتُرتَّب الأهداف وتُسمى المتروكة جانباً ليكون القرار مرئياً. وهذا أيضاً ما يبقي العمل قابلاً للمراجعة بعد ستة شهور.

متى تُراجَع الأهداف

قائمة الأهداف ليست دائمة، إذ يتغير المنافسون وتظهر مصطلحات جديدة ويتضح بعد شهور أي الأهداف كان أسهل مما بدا وأيها أصعب. فتُراجَع القائمة على فترات بناء على ما تحقق فعلاً لا على ما كان مقدّراً. والخطة التي لا تُراجَع أبداً تصير قائمة أمنيات بعد عام.

أعمال مرتبطة

الاستراتيجية تحدد الأهداف وغيرها ينفذها. السيو داخل الصفحة وتحسين المحتوى يبني الصفحات، والسيو التقني يضمن إمكان العثور عليها. وكلاهما ضمن السيو في الإسكندرية.