السيو في الإسكندرية

الشركة التي تعلوك في النتائج في القاهرة عادة

نتائج البحث في مصر للمصطلحات التجارية العامة تهيمن عليها شركات مقرها العاصمة، بنطاقات أقدم ومواقع أكبر وميزانيات مبنية لوصول قومي. والنشاط السكندري الذي ينافس وجهاً لوجه على تلك المصطلحات ينفق سنوات ليخسر ببطء. أما الأرض المتاحة والمربحة فهي كل ما هو أكثر تحديداً من ذلك، وهي أيضاً حيث يبحث المشترون الذين يعرفون ما يريدون.

التحديد هو الاستراتيجية لا جائزة ترضية

المورد القومي يكتب صفحة واحدة عن فئة. أما النشاط هنا فيستطيع كتابة الصفحة عن الدرجة بعينها والتطبيق بعينه والعملية بعينها والسؤال بعينه الذي يسأله المشتري قبل الطلب، لأنه يفعل ذلك يومياً.

وعمليات البحث هذه أصغر وتحوّل أفضل بكثير ولا يراها أحد بميزانية قومية جديرة بالعناء. وهذا التفاوت هو الفرصة كلها.

ما الذي تغطيه Wink

السيو عدة مهام مختلفة كثيراً ما يُخلط بينها:

• استراتيجية السيو وبحث الكلمات لاختيار ما يستحق محاولة كسبه
• السيو داخل الصفحة وتحسين المحتوى لتجيب كل صفحة على شيء واحد كاملاً
• السيو التقني للتأكد من إمكان زحف الموقع وأرشفته أصلاً
• السيو المحلي ليُعثر عليك ممن يبحثون قرب مكانهم
• سيو المتاجر الإلكترونية لترتيب كتالوج لا مطوية

البحث هو القناة التي تصل إلى الغرباء

الترشيح والسمعة يغطيان أصلاً كل من يعرف شخصاً يعرفك، وهذا في هذه المدينة عمل كثير وهو أيضاً مجموعة مغلقة. أما من يكتب استعلاماً فهو بالتعريف شخص بلا هذه الصلة. وهذا يجعل البحث القناة الوحيدة التي وظيفتها كلها الوصول إلى مشترين لم تكن شبكتك القائمة لتأتي بهم أبداً.

لغتان وسوقا بحث مختلفان

البحث الفني والتجاري هنا يجري بالإنجليزية كثيراً بينما يجري البحث الاستهلاكي والمحلي بالعربية، وتختلف الصعوبة والحجم والمنافسون تماماً بينهما. ومعاملة إحداهما ترجمة للأخرى تنتج موقعاً يترتب نصف ترتيب في الاثنتين. فتُخطط كل لغة سوقاً بذاتها بمصطلحاتها وصفحاتها.

يتراكم، وهذه هي الحجة والمأخذ معاً

الصفحة التي تترتب تظل تنتج استفسارات بعد توقف العمل، وهذا عكس الإعلان وسبب استحقاق السيو للعناء. ويعني أيضاً أن النتائج تصل ببطء، عبر شهور لا أسابيع عادة، وأن النشاط الذي يحتاج استفسارات هذا الربع ينبغي أن ينفق على التسويق بالأداء في الإسكندرية بينما ينضج عمل البحث. ومن يعد بترتيب سريع يصف شيئاً آخر.

ما الذي يحرك الرقم فعلاً

في معظم الحالات تكون المكاسب غير لافتة: صفحات غير موجودة لأشياء يبيعها النشاط، وموقع لا تستطيع محركات البحث زحفه بشكل صحيح، وصفحة واحدة تحاول الترتب لستة أشياء مختلفة، ولا صفحة في أي مكان تجيب على الأسئلة التي يسألها المشترون. والتكتيكات المتقدمة تهم أقل بكثير من تغطية الأساسيات كاملة. ومعظم مواقع هذه المدينة لم تُنجز فيها الأساسيات قط.

أمانة بشأن ما لا يمكن كسبه

بعض المصطلحات غير قابلة للكسب في زمن معقول بميزانية معقولة، وقول ذلك أنفع من أخذ المال للمحاولة. وحيث يكون الحال كذلك فالجواب إما هدف أكثر تحديداً أو قناة مختلفة تماماً. والاستراتيجية التي تعد نشاطاً محلياً بمصطلح قومي رئيسي طريقة للفوترة عامين.

لمن هذا في الإسكندرية

يناسب هذا أنشطة يبحث مشتروها قبل الشراء: موردون ومصانع وشركات خدمات وعيادات ومتاجر وكل من يبيع خارج المدينة حيث لا يستطيع أحد السؤال عنه. ويناسب من يستطيع انتظار شهور قليلة لعائد. ولا يناسب من يحتاج استفسارات الأسبوع المقبل.