السيو التقني في الإسكندرية

المحتوى الذي لا يصل إليه أحد محتوى لا يحتسبه أحد

أغلى فشل في هذا العمل موقع مليء بصفحات جيدة لا تستطيع محركات البحث الوصول إليها أو أرشفتها أو تؤرشفها نسخاً مكررة من بعضها. ولا شيء فيه يبدو مكسوراً للزائر، ولهذا يبقى سنوات. والعمل التقني غير لافت وغير مرئي في معظمه، وهو كثيراً سبب عدم ترتب موقع كان ينبغي أن يترتب.

ابدأ بمعرفة ما هو مؤرشف فعلاً

قبل تحسين أي شيء، السؤال النافع هو أي الصفحات يحتفظ بها محرك البحث حالياً. والإجابة مفاجئة بانتظام: صفحات مهمة غائبة، وصفحات قديمة ما زالت مدرجة، ونسخ مُفلترة ومكررة مؤرشفة بدل الأصول، وإجمالي يختلف اختلافاً هائلاً عن عدد الصفحات التي يظن النشاط أنه يملكها. وهذه الفجوة هي العمل.

ما الذي تفحصه Wink وتصلحه

يغطي العمل التقني ما يقف بين محتوى جيد وترتيب:

• إمكان الزحف، ليمكن الوصول إلى كل صفحة تستحق
• الأرشفة، بما فيها صفحات ينبغي استبعادها ولم تُستبعد
• الصفحات المكررة وشبه المكررة التي تنافس بعضها
• بنية الموقع، لتُعبَّر الأهمية بكيفية ترابط الصفحات
• وسوم hreflang بين النسختين العربية والإنجليزية
• خرائط الموقع وقواعد الروبوت لتعكس الموقع كما هو الآن
• البيانات المنظمة حيث تنطبق فعلاً

المواقع ثنائية اللغة تنكسر بطريقة بعينها

الموقع العربي الإنجليزي يخبر محركات البحث أي نسخة تخص أي جمهور عبر hreflang، وحين يكون ذلك خاطئاً تتنافس النسختان أو تُقدَّم الخاطئة أو تُعامل إحداهما نسخة مكررة من الأخرى. وهذا شبه شامل على المواقع ثنائية اللغة هنا لأنه غير مرئي حتى ينظر أحد. وبالنسبة لنشاط تكون صفحاته الإنجليزية قناة التصدير، هذا خلل تجاري لا تقني.

البنية إشارة لا مجرد تنقل

كيفية ترابط الصفحات تخبر محرك البحث بما يعتبره الموقع مهماً وكيف تترابط الموضوعات. والموقع الذي تتدلى فيه كل صفحة من الصفحة الرئيسية بلا علاقات بينها يهدر ذلك تماماً. وإعادة التنظيم لتتجمع الصفحات المترابطة وتسند بعضها كثيراً ما تحسّن الترتيب بلا كلمة محتوى جديدة.

التكرار ذاتي التسبب عادة

المنتج نفسه يمكن الوصول إليه عبر أربع تركيبات فلترة، وصفحة موجودة بشرطة مائلة أخيرة وبدونها، ونسخ الطباعة، ونسخ تجريبية تُركت مرئية للعموم، كلها تقسم المحتوى نفسه على عدة عناوين. وتضطر محركات البحث حينها إلى تخمين أيها الأصل، وتخمن خطأ بما يكفي ليهم. وتوحيد هذا من أرخص المكاسب المتاحة على معظم المواقع هنا.

أين يتوقف السيو التقني ويبدأ الأداء

سرعة التحميل تؤثر في الترتيب فعلاً، وهي موضوع كبير بما يكفي ليكون مشروعاً بذاته. ويغطيه تحسين سرعة المواقع والسيو بدل تكراره هنا، ويُجدولان معاً عادة لأنهما يفحصان الموقع نفسه. وهذه الصفحة عن هل يمكن الوصول إلى المحتوى وفهمه أصلاً.

يُصلَح مرة ثم يُراقَب

تعود الأعطال التقنية كلما تغيّر الموقع: إعادة تصميم تسقط عمليات التحويل، وإضافة جديدة تخلق صفحات مكررة، ومطور يترك موقعاً تجريبياً قابلاً للأرشفة. فيكون الفحص الدوري جزءاً من الترتيب لا تدقيقاً لمرة واحدة، لأن معظم هذه المشكلات صامتة حتى تهبط الزيارات. واكتشافها خلال أسبوع أرخص كثيراً من اكتشافها خلال عام.

ما يجب فعله قبل أي إعادة تصميم

أخطر لحظة على موقع مترتب هي إطلاق نسخة جديدة منه، إذ تتغير العناوين وتُفقد التحويلات وتختفي صفحات كانت تجلب زيارات. فيُجهَّز جدول تحويلات كامل قبل الإطلاق لا بعده، وتُقارن الأرشفة قبل وبعد. ومعظم الهبوط المفاجئ في الزيارات الذي تراه المواقع هنا سببه إعادة تصميم لم يُخطط لها هكذا.

أعمال مرتبطة

العمل التقني يجعل باقيه ممكناً. استراتيجية السيو وبحث الكلمات تحدد ما ينبغي أن يترتب، والسيو داخل الصفحة وتحسين المحتوى يبنيه. وكلاهما ضمن السيو في الإسكندرية.