سيو المتاجر الإلكترونية في الرياض

المنصّة تتّخذ قرارات نيابةً عنك

التجارة الإلكترونية السعودية متركّزة على منصّات مستضافة تجعل المتجر الإلكتروني يعمل سريعًا، وهذه قوّتها الحقيقية. والمقابل هو التحكّم: بنية الروابط وقوالب صفحات التصنيفات ومعالجة البيانات الوصفية ومخرجات بيانات المنتجات تحدّدها إعدادات المنصّة الافتراضية إلى حدّ بعيد.

وتلك الإعدادات مبنية للإطلاق لا للمنافسة. فقد يكون المتجر حسن العرض وسليمًا تجاريًا بينما تحمل كل صفحة تصنيف القالب نفسه بلا محتوى مميّز.

ومعرفة ما تسمح به منصّة بعينها والعمل ضمنها لا ضدّها هو معظم العمل العملي. وحيث يتعذّر فعليًا الالتفاف على قيد، يُقال ذلك بدل المحاسبة عليه.

ما الذي تحسّنه وينك

• صفحات التصنيفات والمجموعات، وهي حاملة معظم حجم البحث الشرائي
• عناوين المنتجات وأوصافها وبياناتها المنظّمة
• بنية الكتالوج والروابط بما فيها التصفية والمتغيّرات
• الربط الداخلي بين التصنيفات والمنتجات والمحتوى
• سرعة الموقع وأداء الجوال عبر رحلة الشراء
• التحكم في الفهرسة ليكون ما يُزحف إليه هو ما يُراد له الترتيب

بيانات المنتج بالعربية هي المتجر لا ترجمته

في هذا السوق يبحث معظم المتسوّقين بالعربية، ما يعني أن عناوين المنتجات وأوصافها ونصوص التصنيفات بالعربية هي الأصل التجاري الأساسي لا مهمة توطين.

والمتاجر التي تستورد كتالوجًا إنجليزيًا وتترجمه آليًا تنتهي بأسماء منتجات لا يكتبها متسوّق سعودي وصفحات تصنيف تُقرأ كمستوردة. وهذه مشكلة ترتيب ومشكلة تحويل في آن.

تُعامَل بيانات المنتج العربية كالكتالوج الأساسي، وتخدم الإنجليزية الشريحة الأصغر التي تبحث بها.

صفحة التصنيف لا تكاد تؤدّي عملًا

في معظم المتاجر السعودية تكون صفحة التصنيف قالبًا: عنوان وشريط تصفية وشبكة. تخبر المتسوّق بما هو متوفّر الآن ولا شيء غير ذلك، وهي إجابة ضعيفة عن سؤال كان عن الاختيار لا عن التصفّح.

وإعادة كتابة تلك الصفحات لشرح المدى والفروق العملية بين الخيارات وأيّها يناسب أي حالة ترفع التحويل والترتيب معًا. وهي أكبر أرض غير مستعملة يجلس عليها معظم المتاجر.

تُقارَن بالمنصّات الكبرى شئت أم أبيت

المتسوّقون يفتحون منصّة كبرى بجوار متجرك قبل القرار، فتُحكَم صفحة منتجك بجوار صفحتها. وعلى المصطلحات العامة تكون تلك المقارنة غير قابلة للكسب لأن الحجم يحسمها.

وحيث يفوز التاجر المتخصّص هو العمق: البحث المحدّد، والمتغيّر غير المعتاد، والسؤال الذي لا تجيب عنه بطاقة المنصّة. وهناك يذهب جهد الكتالوج.

التصفية مشكلة زحف قبل أن تكون مشكلة ترتيب

كل تركيبة تصفية قد تولّد رابطًا، وقد يولّد كتالوج كبير منها أكثر من عدد منتجاته. فتنفق محركات البحث انتباهها على صفحات شبه متطابقة بدل الصفحات المقصود أن تكسب.

والقرار هو أي الصفحات المُصفّاة تقابل طلبًا حقيقيًا وتستحق الفهرسة، وأيها ما كان ينبغي أن يوجد كصفحة أصلًا.

ما الذي تتوقّعه ومتى

بيانات المنتجات والتصحيحات البنيوية تظهر أولًا، لأنها تُطلق صفحات كانت مكبوتة سلفًا. أمّا إزاحة منصّة على مصطلح تصنيف فأبطأ وتحدث تصنيفًا واحدًا في كل مرة.

وتُربط التقارير بالإيراد الناتج عن الجلسات المجانية لا بعدد الجلسات، لأن متجرًا يُقاس بالزيارات قد ينشغل دون أن يغتني.

لمن هذه الخدمة في الرياض

• متاجر تعتمد بشدة على الإعلانات المدفوعة في كل بيعة
• تجّار تجزئة بكتالوجات كبيرة وتصفية معقّدة
• علامات تنافس قوائم المنصّات على منتجاتها نفسها
• متاجر تُرجمت بيانات منتجاتها العربية ولم تُكتب
• مجموعات تجزئة تنتقل بين المنصّات وترتيبها في خطر

البداية

أرسل لنا رابط المتجر والتصنيفات الأهم تجاريًا. سيبيّن التدقيق أي الصفحات تكسب زيارات مجانية اليوم وأيها يُهدر وما تسمح به منصّتك وما لا تسمح به.