حملات التسويق المتكامل في جدة
في جدة تصل التوصية إلى العميل قبل أن يصل أي إعلان. تبني وينك حملات تسويق متكامل تجعل كل قناة يفتحها ذلك العميل بعد التوصية تحمل الفكرة نفسها لا ثلاث نسخ مختلفة منها.
ما الذي تربطه حملة التسويق المتكامل؟
الحملة المتكاملة حملة متعددة القنوات تحتها فكرة واحدة، تحمل إلى كل مكان بدل بنائها من جديد في كل موضع.
- وسائل التواصل الاجتماعي
- الإعلانات المدفوعة
- المواقع الإلكترونية وصفحات الهبوط
- التسويق بالبريد الإلكتروني
- إنتاج الفيديو
- التسويق عبر المؤثرين
- الإعلان الخارجي
- العلاقات العامة
- التفعيلات الأرضية
لماذا يهم التكامل أكثر في سوق يقوم على الكلام المتناقل؟
لأن التوصية في جدة تدفع صاحبها إلى البحث، وما يجده بعدها يجب أن يطابق ما سمعه. العميل الذي يسمع عن نشاط في مجلس ثم يجد ثلاث نسخ غير متصلة منه على الإنترنت أعطي سببا للتردد. والتكامل يغلق هذه المسافة بين السمعة والدليل عليها.
هل يلاحظ العميل كيف ينظم النشاط تسويقه؟
لا، وهذا هو بيت القصيد. العميل يختبر علامة تجارية لا خطة قنوات، والنشاط الذي يدير قنواته أشخاص مختلفون يحكم عليه شيئا واحدا رغم ذلك. لذلك تبنى الحملة بالطريقة نفسها التي سيحكم بها عليها.
لماذا يجب أن تظهر الرسالة أكثر من مرة؟
لأن الرسالة نادرا ما تستوعب من أول مرة، ويبنى التعرف عليها بلقائها في أماكن مختلفة. وهذا لا يتراكم إلا إذا كانت الفكرة تحت كل ظهور واحدة فعلا. تكرار الفكرة يبني الذاكرة، وتكرار الشكل يبني الملل.
هل تقول كل قناة الرسالة بالطريقة نفسها؟
لا، كل قناة تعيد بناء الفكرة بدل نسخها.
- اللوحة الإعلانية أمامها ثوان قليلة وبلا صوت
- فيديو المنصات له ثانية أولى وبلا صوت أيضا
- البريد الإلكتروني له سطر عنوان قبل أي شيء آخر
- صفحة الهبوط عليها أن تحول من وصل إليها من أي منها
ما وظيفة كل قناة داخل حملة في جدة؟
وظائف مختلفة، وتوقع أن تغلق كل قناة بيعا يهدر معظمها. الإعلان الخارجي والعلاقات العامة يبنيان التعرف، والإعلانات المدفوعة وصفحات الهبوط تلتقط النية، ووسائل التواصل والتسويق بالبريد الإلكتروني تحفظ العلاقة بين اللحظتين. والقناة التي لا يمكن قول وظيفتها في جملة واحدة موجودة في الخطة لسبب خاطئ.
هل ما زالت التفعيلات الأرضية مهمة في مدينة بهذا الحضور الرقمي؟
نعم، لأن جدة تحمل ثقافة فعاليات وضيافة كثيفة إلى جانب استخدام رقمي مرتفع. ومن قابل الحملة في تفعيل أو فعالية يتعرف عليها أسرع على الشاشة بعد ذلك. والتفعيلات الأرضية تنقل الفكرة نفسها إلى أماكن تجمع فيها الجمهور أصلا.
كيف تقاس الحملة المتكاملة؟
حملة واحدة لا قناة بقناة، مقابل الوصول والتفاعل والتحويلات والعملاء المحتملين والمبيعات والعائد على الاستثمار والأثر العام على النشاط. تسجيل النتيجة لكل قناة بما تراه ينسبها إلى آخر قناة صادفها العميل ويعاقب ما مهد لها. ويحدد الهدف المتفق عليه في البداية المقياس الحاسم.
لمن تصلح الحملة المتكاملة؟
للأنشطة التي انتشر عملها عبر القنوات ولم يجمع بعد.
- الأنشطة التي تعمل على عدة قنوات بلا فكرة تنسق بينها
- العلامات التي تطلق شيئا يستحق أكثر من قناة
- الشركات التي تدير قنواتها فرق أو موردون مختلفون
- الجهات التي تجمع بين حضور أرضي وتسويق رقمي
- الأنشطة التي تحكم حملاتها قناة بقناة ولا تحكم كاملة
بماذا ترتبط هذه الخدمة داخل وينك؟
تجلس فوق بقية خدمات الحملات.
- تطوير الفكرة الإبداعية ينتج الفكرة التي تحملها كل قناة
- توجيه الفكرة الإبداعية يبقيها معروفة بينما ينتج عدة شركاء معا
- تطوير المواقع والتسويق الأدائي يتوليان الطرف الذي يجب أن تتحول فيه الزيارات
كيف يبدأ النشاط؟
بكتابة ما يعمل الآن ومن يملك كل جزء منه، لأن التكامل يبدأ عادة من نشاط قائم لا من صفحة بيضاء. وتحدد وينك الفكرة التي ينبغي أن تنسق بينها وأي القنوات تستحق مكانها فعلا.
الأسئلة الشائعة
نعم، وهذا من أكثر أسباب طلب الخدمة شيوعا. تذهب فكرة منسقة واحدة ومجموعة معايير واحدة إلى كل مورد فتنتمي المخرجات إلى الحملة نفسها. وبدون ذلك يحسن كل مورد قناته وتبقى الحملة بلا مركز.
بقدر ما يبرره الهدف لا أكثر، لأن القنوات تؤدي وظائف مختلفة ولا تضيف وصولا بمجرد وجودها. حملة إطلاق تحتاج غالبا مزيجا أوسع من حملة ترويجية بعرض واحد. ولكل قناة وظيفة يجب أن تقال في جملة.
لا، بل تمنحه فكرة منسقة يعمل عليها، وتستمر القنوات القائمة عادة مع الفريق نفسه. ما يتغير أن كل قناة تقول الحجة نفسها بدل أن تختار كل واحدة لنفسها.
التشغيل على عدة قنوات قرار وسائطي. أما الحملة المتكاملة ففكرة واحدة تعاد بناؤها لكل قناة وتقاس حملة واحدة لا مجموعة نتائج منفصلة.
لا، لا تضمن وينك نتائج لا تخضع لسيطرتها، وتقاس الحملة مقابل المقاييس المتفق عليها في البداية.
خدمات متخصصة في جدة
تطوير الأفكار الإبداعية في جدة
تضم جدة عشرات الأنشطة التجارية المختلفة، من بيوت تجارية عمرها قرن إلى علامات ضيافة افتتحت العام الماضي. الفكرة المبنية لأحدها نادرا ما تناسب الآخر.
حملات إطلاق المنتجات في جدة
منتج يطلق بهدوء في جدة يواجه سوق تجزئة وضيافة نادرا ما يهدأ. تبني وينك حملات إطلاق المنتجات في جدة لتكسب الانتباه قبل يوم الإطلاق، لا فيه فقط.
تطوير الفكرة والتوجيه الإبداعي في جدة
قد تصمد سمعة تراكمت على مدى عقود في جدة أمام موسم منتجات ضعيف. نادرا ما تصمد أمام عشرين قطعة محتوى تبدو وكأنها صادرة عن أنشطة تجارية مختلفة.
متاح أيضًا في
جاهز تخلي علامتك التجارية لا تُنسى؟
احكِ لنا عن علامتك وأهدافك، وفريق وينك هيرجعلك بخطة مخصصة لك.
تواصل معنا