الحملات الإبداعية في جدة
جدة مدينة تحمل فيها العائلات التجارية اسمها قبل أن يبدأ أي إعلان. تبني وينك حملات إبداعية تنقل هذه الثقة إلى القنوات التي يلتقي فيها العملاء الجدد بالعلامة التجارية لأول مرة.
ما الذي تبنيه وينك عندما تصمم حملة إبداعية؟
تجمع الحملة الإبداعية بين التفكير الاستراتيجي وسرد القصة والتوجيه الإبداعي وإنتاج المحتوى وتنفيذ التسويق في جهد واحد متصل.
- تبدأ كل حملة من هدف واضح ثم فكرة إبداعية واحدة، بهذا الترتيب
- تشمل استراتيجية الحملة وإطار الرسائل والهوية البصرية للحملة والنصوص الإبداعية وخطة الإنتاج والتنفيذ عبر قنوات متعددة
لماذا تحتاج علامة معروفة في السوق إلى حملة أصلا؟
لأن السمعة التي تنتقل بالكلام بين الأسواق والمجالس وشبكات العائلات في جدة لها سقف لا تتجاوزه. تأخذ الحملة ما يقوله السوق بالفعل عن نشاط تجاري وتمنحه شكلا يصل إلى عملاء جدد لم يسمعوا به من قبل. هذا الشكل هو ما يحمل السمعة إلى خارج دائرتها الأولى.
هل يختلف بناء الحملة في جدة عنه في الرياض؟
نعم، فثقافة الأعمال في الرياض أقرب إلى الطابع المؤسسي والحكومي، بينما تشكلت جدة على يد عائلات تجارية عريقة وحركة حجاج وتجارة عبر البحر الأحمر لا تتوقف. الحملة المبنية لجدة تخاطب هذا المزيج، لا جمهور المشاريع الكبرى والجهات الحكومية.
ما الذي يسبق الفكرة الإبداعية؟
الهدف التجاري يسبقها دائما. تبدأ وينك من هدف واضح ثم تبني الفكرة الإبداعية التي تخدمه، لأن فكرة تسبق الهدف تصبح زخرفة بلا سبب واضح.
ما الذي يمنح عشرات الأصول شكلا واحدا؟
إطار رسائل واحد وهوية بصرية واحدة للحملة، مطبقة بثبات عبر كل مادة تنتج.
- استراتيجية الحملة تحدد الاتجاه
- إطار الرسائل يحدد ما يقال
- الهوية البصرية تحدد الشكل
ما أنواع الحملات التي تبنيها وينك لعملاء جدة؟
حملات إطلاق المنتجات والحملات الموسمية وحملات الوعي بالعلامة التجارية والحملات الترويجية والفعاليات.
- حملات إطلاق للمنتجات الجديدة في سوق مزدحم بالتجزئة والضيافة
- حملات موسمية لرمضان واليوم الوطني والجمعة البيضاء
- حملات وعي بالعلامة التجارية للأسماء الموثوقة محليا لكنها غير معروفة على نطاق أوسع
أين تعمل حملة جدة فعليا؟
عبر المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية والإعلانات والفعاليات والتسويق المتكامل. يختلف مزيج القنوات باختلاف الجمهور والهدف، فجمهور عائلة تجارية عريقة ليس جمهور علامة ضيافة جديدة دخلت السوق للتو.
هل يغير الازدحام في قطاعي التجزئة والضيافة طريقة بناء الحملة؟
نعم، لأن الانتباه في جدة يتنافس عليه بالفعل حجم كبير من حركة الحجاج والزوار والمقيمين عبر الطعام والتجزئة والضيافة. يجب أن تكون الحملة متميزة بما يكفي لتثبت في هذا الزحام، لا أن تكتفي بالحضور فيه.
كيف يقاس نجاح الحملة؟
مقابل الوصول والتفاعل والتحويلات والعملاء المحتملين والمبيعات والعائد على الاستثمار والأثر العام على النشاط، بحسب المقياس الذي يحدده الهدف المتفق عليه في البداية. لا تعد وينك بنسبة وصول أو مبيعات أو انتشار مضمون، لأن هذه النتائج لا تخضع لسيطرة أي وكالة وحدها.
هل يمكن لحملة واحدة أن تجمع هذا كله معا؟
نعم، وهذا هو المقصود ببناء الاستراتيجية والفكرة والنص والإنتاج والتنفيذ حملة واحدة متصلة بدل مخرجات منفصلة. الفصل بينها هو ما ينتج مواد لا يجمعها خيط واحد.
ما الخدمات الأخرى التي تعتمد عليها حملة جدة؟
تقع أربع خدمات تحت هذه الصفحة، وتستخدم الحملة الواحدة أكثر من واحدة منها عادة.
- تطوير الفكرة الإبداعية ينتج الفكرة التي تقوم عليها الحملة
- توجيه الفكرة الإبداعية يحافظ على الفكرة سليمة بعد بدء الإنتاج
- حملات إطلاق المنتجات تبني لحظة وصول المنتج الجديد
- حملات التسويق المتكامل تشغل فكرة واحدة على كل القنوات معا
كيف يبدأ نشاط في جدة حملة مع وينك؟
بإحضار الهدف والجمهور واللحظة التجارية التي يستهدفها، حتى لو ظل السؤال الإبداعي مفتوحا. ستوضح وينك ما إذا كان المطلوب حملة كاملة أم فكرة واحدة، والجواب أحيانا هو الثاني. ويبدأ الحديث بما يجب أن يتغير تجاريا، لا باسم قناة أو حجم ميزانية.
خدمات متخصصة في جدة
تطوير الأفكار الإبداعية في جدة
تضم جدة عشرات الأنشطة التجارية المختلفة، من بيوت تجارية عمرها قرن إلى علامات ضيافة افتتحت العام الماضي. الفكرة المبنية لأحدها نادرا ما تناسب الآخر.
حملات إطلاق المنتجات في جدة
منتج يطلق بهدوء في جدة يواجه سوق تجزئة وضيافة نادرا ما يهدأ. تبني وينك حملات إطلاق المنتجات في جدة لتكسب الانتباه قبل يوم الإطلاق، لا فيه فقط.
الحملات التسويقية المتكاملة في جدة
في جدة تصل التوصية إلى العميل قبل أن يصل أي إعلان. تبني وينك حملات تسويق متكامل تجعل كل قناة يفتحها ذلك العميل بعد التوصية تحمل الفكرة نفسها لا ثلاث نسخ مختلفة منها.
تطوير الفكرة والتوجيه الإبداعي في جدة
قد تصمد سمعة تراكمت على مدى عقود في جدة أمام موسم منتجات ضعيف. نادرا ما تصمد أمام عشرين قطعة محتوى تبدو وكأنها صادرة عن أنشطة تجارية مختلفة.
الأسئلة الشائعة
نعم، هذه واحدة من أكثر نقاط البداية شيوعا، حيث تحول الحملة اسما راسخا إلى محتوى وقنوات لم تكن موجودة له من قبل.
نعم، تبنى الحملة لتحمل السمعة القائمة إلى الأمام، لا لتستبدلها باسم جديد.
نعم، الحملات الموسمية لرمضان واليوم الوطني والجمعة البيضاء من أنواع الحملات التي تبنيها وينك.
يحدد مزيج القنوات بحسب الجمهور والهدف المتفق عليه في البداية، لا بحسب قالب ثابت.
لا، لا تعد وينك بنتائج لا تخضع لسيطرتها، وتبني الحملة نحو المقاييس المتفق عليها في البداية.
متاح أيضًا في
جاهز تخلي علامتك التجارية لا تُنسى؟
احكِ لنا عن علامتك وأهدافك، وفريق وينك هيرجعلك بخطة مخصصة لك.
تواصل معنا