تطوير الفكرة الإبداعية في جدة
تضم جدة عشرات الأنشطة التجارية المختلفة، من بيوت تجارية عمرها قرن إلى علامات ضيافة افتتحت العام الماضي. الفكرة المبنية لأحدها نادرا ما تناسب الآخر.
ما الذي ينتجه تطوير الفكرة الإبداعية فعليا؟
الفكرة التي تبنى عليها الحملة، قبل وجود أي نص إبداعي أو هوية بصرية أو خطة إنتاج.
- تسبق مرحلة التنفيذ، لا تسير بجانبها
- تصبح المرجع الوحيد الذي تقاس عليه كل قرارات الحملة لاحقا
لماذا تسبق أهمية الإحاطة أهمية الفكرة نفسها؟
لأن الإحاطة هي المرحلة التي يتحدد فيها النشاط التجاري فعليا، وأي فكرة تكتب قبل ذلك تجيب على سؤال لم يطرحه أحد. في مدينة تضم هذا العدد من القطاعات المتباعدة بضعة شوارع فقط، تصف إحاطة علامة ضيافة نشاطا مختلفا تماما عن إحاطة بيت تجاري عريق. يبدأ تطوير الفكرة بقراءة تلك الإحاطة بدقة، لا بتكرار ما نجح في مكان آخر.
ما الذي يحول الفكرة من زخرفة إلى فكرة حقيقية؟
البصيرة. الزخرفة صورة أو عبارة تبدو جميلة ملصقة على النشاط التجاري. أما البصيرة فهي ملاحظة صحيحة ومحددة عن هذا النشاط أو عملائه، وبدونها تصبح الفكرة مجرد شكل بلا مضمون.
من أين تأتي البصيرة الخاصة بنشاط في جدة؟
من النشاط نفسه، لا من صورة عامة عن مدينة ساحلية سعودية. فكرة تقوم فقط على صور البحر الأحمر أو بوابة مكة تصف المدينة لا العميل، ويمكن أن تلصق على أي نشاط في جدة دون تغيير كلمة واحدة. يجب أن تأتي البصيرة مما يميز هذا النشاط تحديدا عن الذي يجاوره.
هل يمكن استخدام الفكرة نفسها لنشاطين مختلفين في جدة؟
لا. تبنى كل فكرة في وينك لعلامة واحدة، لأن الفكرة التي تناسب نشاطين مختلفين بالقدر نفسه لم تكن محددة بما يكفي لأي منهما. بيت تجاري تراكمت ثقته عبر أجيال ومطعم افتتح حديثا لا يحتاجان الفكرة نفسها بألوان مختلفة.
كيف تكتسب الفكرة حقها في الانتقال إلى التنفيذ؟
بالصمود أمام مرحلة الإنتاج. الفكرة التي تعمل فقط كصورة واحدة مصقولة، وتنهار بمجرد أن تتحول إلى منشور اجتماعي وفيديو ولافتة، لم تكن فكرة قابلة للتنفيذ من الأساس. يختبر تطوير الفكرة هذا الصمود قبل أن تقترب من أي جدول إنتاج.
ما دور سرد القصة في هذه المرحلة؟
هو ما يجعل البصيرة تبقى في الذاكرة بدلا من أن تكون مجرد ملاحظة صحيحة تنسى. الملاحظة الحقيقية إن قيلت بشكل مباشر تنسى بسرعة، أما إن صيغت كقصة فهي ما يحمله العميل معه ويرويه لغيره، وهذا أمر يهم مباشرة في سوق تعتمد على الكلام المتناقل.
ما الفرق بين هذه الخدمة وتوجيه الفكرة الإبداعية؟
تطوير الفكرة ينتج الفكرة نفسها. أما توجيه الفكرة فهو خدمة منفصلة تحافظ على تلك الفكرة سليمة عندما يبدأ الإنتاج والصيغ والمواعيد بشدها في اتجاهات مختلفة. التطوير يجيب عن موضوع الحملة، والتوجيه يجيب عن كيفية بقائها سليمة أثناء التنفيذ.
هل يسبق تطوير الفكرة خطة القنوات أم يليها؟
يسبقها. يجب أن تثبت الفكرة على نفسها أولا، وبعد ذلك فقط تبنى عبر القنوات التي ستعمل عليها الحملة فعليا.
ما الذي يستلمه العميل في جدة فعليا؟
التفكير الذي تبنى عليه الحملة، مسلما بصيغة يستطيع فريق الإنتاج العمل منها.
- الأفكار الإبداعية
- سرد القصة
- أطر الرسائل
- الاتجاهات البصرية
- هويات الحملات
- لوحات الإلهام
- أفكار التنفيذ
لمن تصلح هذه الخدمة؟
لأي نشاط في جدة أمامه حملة ولا يملك الفكرة بعد، وهذه فئة أوسع مما تبدو.
- الأنشطة التي اعتمدت ميزانية وبقي سؤالها الإبداعي مفتوحا
- العلامات التي تطلق منتجا أو تعيد تموضع منتج قائم
- الشركات التي أدت حملاتها الأخيرة أداء مقبولا ثم نسيت
- الجهات التي تكلف عدة موردين ويحتاجون اتجاها واحدا يعملون عليه
بماذا ترتبط هذه الخدمة داخل جدة؟
هي المرحلة الأولى في سلسلة، لا مخرجا قائما بذاته.
- توجيه الفكرة الإبداعية يحمي الفكرة المعتمدة خلال الإنتاج
- الحملات الإبداعية هي الخدمة الأوسع التي تحول الفكرة إلى خطة بقنوات خلفها
- استراتيجية التسويق تسبقها حين يحتاج النشاط موقعا تجاريا قبل أن يحتاج فكرة
الأسئلة الشائعة
تبنى كل فكرة لعلامة واحدة، لذلك تطور خصيصا لذلك النشاط ولا تعاد بين عملاء مختلفين.
تظل الإحاطة هي الخطوة الأولى، وتختبر أي فكرة موجودة مسبقا في ضوئها بدلا من افتراض صحتها.
نعم، جزء من تطوير الفكرة هو التحقق من قدرتها على الصمود عبر صيغ مختلفة قبل اعتمادها في خطة إنتاج.
يمكن طلبها بشكل منفصل أو كمرحلة أولى ضمن حملة إبداعية متكاملة.
ببناء الفكرة من بصيرة محددة عن ذلك النشاط، لا من صور عامة مرتبطة بالمدينة نفسها.
خدمات متخصصة في جدة
حملات إطلاق المنتجات في جدة
منتج يطلق بهدوء في جدة يواجه سوق تجزئة وضيافة نادرا ما يهدأ. تبني وينك حملات إطلاق المنتجات في جدة لتكسب الانتباه قبل يوم الإطلاق، لا فيه فقط.
الحملات التسويقية المتكاملة في جدة
في جدة تصل التوصية إلى العميل قبل أن يصل أي إعلان. تبني وينك حملات تسويق متكامل تجعل كل قناة يفتحها ذلك العميل بعد التوصية تحمل الفكرة نفسها لا ثلاث نسخ مختلفة منها.
تطوير الفكرة والتوجيه الإبداعي في جدة
قد تصمد سمعة تراكمت على مدى عقود في جدة أمام موسم منتجات ضعيف. نادرا ما تصمد أمام عشرين قطعة محتوى تبدو وكأنها صادرة عن أنشطة تجارية مختلفة.
متاح أيضًا في
جاهز تخلي علامتك التجارية لا تُنسى؟
احكِ لنا عن علامتك وأهدافك، وفريق وينك هيرجعلك بخطة مخصصة لك.
تواصل معنا