إعادة بناء الهوية في الجيزة

اللحظة التي يبدأ منها الأمر عادة

يقضي المصنع سنوات ينتج لموزع أو تاجر أو علامة أجنبية. ثم يقرر البيع باسمه هو. والهوية التي يملكها، وهي غالبا علامة رسمت مرة للافتة البوابة وورق الخطابات، لم تبن يوما لمواجهة عميل، وهذه هي الفجوة التي تسدها إعادة البناء هنا.

لماذا هذا أصعب من البدء من الصفر

الشركة الجديدة تختار موقعها كاملا بحرية. أما المصنع الذي يتقدم للواجهة فلديه مشترون بالفعل، وسمعة داخل السوق، واسم يعرفه أهل الصناعة غالبا. وعلى العمل أن ينقل هذا الرصيد التجاري إلى هوية تواجه المستهلك دون التخلي عنه، وهو طريق أضيق من صفحة بيضاء.

مم تتكون المعرفة القائمة فعلا

نادرا ما تكون الشعار. هي جودة منتج، أو سجل التزام بالمواعيد، أو اسم عائلة، أو طريقة بعينها في التعامل يربطها المشترون بالشركة. تحدد وينك أيها يؤدي العمل قبل أن تقرر ما الذي يجب أن تحافظ عليه الهوية الجديدة.

لماذا تشد غرفة التجارة والرف في اتجاهين متضادين

الهوية التي تطمئن مسؤول المشتريات قد تقرأ باردة بعيدة أمام متسوق. والهوية التي تجذب على الرف قد تجعل مشتريا قديما يتساءل إن كانت الشركة فقدت جديتها. والجمع بينهما هو الصعوبة الخاصة بإعادة البناء في الجيزة، ويحسم في النظام لا في العلامة.

ما الذي يتغير أولا وما الذي ينتظر

الكراتين والملصقات تتغير أولا عادة، لأن الموقع الجديد يقوم عليها. ثم تتبعها لافتة البوابة والسيارات وملابس العمل، لأن من يراها يعرف الشركة أصلا. ويحدد الترتيب بحسب الجمهور الذي جرى التغيير من أجله.

لماذا يكون للمصنع المحول رأي

الهوية التي لا تستطيع مطابع الجيزة ومصانع التحويل العاملة داخل مناطقها الصناعية إنتاجها ليست هوية جديدة، بل مقترح. تراجع أعداد الألوان والتشطيبات والخامات مقابل ما تشغله هذه الجهات فعلا قبل اعتماد الاتجاه. ويحمل تصميم العبوات في الجيزة هذا القيد بالتفصيل.

ماذا يسلم في النهاية

دليل هوية يغطي استخدام الشعار والألوان والخطوط وقواعد التطبيق، مكتوب لموردين لم يحضروا الاجتماعات. يبني تصميم الهوية البصرية في الجيزة النظام الذي تصفه هذه القواعد، وتضعه تطبيقات الهوية في الجيزة على البوابة والسيارات وملابس العمل.

من يطلب إعادة بناء الهوية في الجيزة

المصانع المنتقلة من الإنتاج بالتعاقد إلى علامتها الخاصة، والشركات العائلية التي تنتقل إلى جيل ثان، والشركات التي تدمج اسمين تجاريين في واحد، وأي نشاط ضمن هوية العلامة التجارية في الجيزة رسمت علامته للافتة بوابة ثم طلب منها ما هو أكثر بكثير منذ ذلك الحين.