تصميم الهوية البصرية في الجيزة

ما الذي يغطيه تصميم الهوية البصرية في الجيزة فعلا

هذه الصفحة لا تتحدث عن الشعار نفسه. بل عن نظام القواعد الذي يحدد ما يحدث حول الشعار: أي ألوان وأي خطوط وأي عناصر جرافيكية، وأين يُسمح لكل منها بالظهور.

فالشعار دون هذا النظام مجرد شكل. والشعار داخله علامة تجارية كاملة.

لماذا يعقّد وجود لغتين النظام هنا

تعمل أغلب منشآت الجيزة بلغتين بالضرورة، اسم عربي لمشتر تجاري أو زائر محلي، واسم إنجليزي لمصدر أو سائح قرب الهضبة. الحروف العربية واللاتينية لا تتشارك النسب أو الوزن أو الإيقاع، فتزاوجها بشكل سيئ يجعل إحدى اللغتين تبدو دائما كإضافة لاحقة. تختار وينك خطوطا تحافظ على وزن متساو للغتين، لا لغة مترجمة تحت الأخرى.

لماذا يُحدد اللون بحسب الخامة لا الشاشة

اللون الذي يبدو صحيحا على شاشة قد يتغير بشكل ملحوظ فوق لافتة أكريليك خام أو كرتون مطبوع أو قماش مصبوغ، ثلاث خامات قد تستخدمها هوية واحدة في الجيزة خلال شهر واحد. تحدد وينك الألوان بحسب طريقة الإنتاج التي ستواجهها فعلا، لا بكود رقمي واحد فقط، حتى لا تبدو العلامة كثلاث شركات مختلفة عبر خاماتها.

اللغة الجرافيكية خارج الشعار

تحتاج كل هوية عناصر داعمة ليست الشعار نفسه: أنماط وأيقونات وأسلوب تصوير، العادات البصرية التي تجعل المادة غير الموسومة مصدرها معروفا. وفي الجيزة غالبا يجب أن تعمل هذه اللغة الجرافيكية بالقدر نفسه مطبوعة مسطحة على مستندات التصدير ومطبقة بشكل مجسم على واجهة محل، وهذا يستبعد أي تفاصيل دقيقة جدا أو معتمدة على تشطيب لامع.

قواعد لأشخاص لا يجتمعون أبدا

تمر هوية منشأة في الجيزة عادة عبر فريق داخلي ومقاول لافتات ومورد تعبئة نادرا ما يجتمعون في غرفة واحدة. ودون قواعد مكتوبة، يتخذ كل منهم قرارا يبدو منطقيا لكنه يخالف الآخرين بصمت. والنظام موجود بالضبط لكي لا تُتخذ هذه القرارات من الصفر كل مرة.

ما الذي يفرق النظام عن دليل الأسلوب

دليل الأسلوب يعرض ما نُفذ مرة واحدة. أما النظام فيحدد المسموح والممنوع، حتى يستطيع مصمم مستقبلي إنتاج شيء جديد يظل مقروءا كنفس العلامة. تكتب وينك قواعد تغطي حالات لا تظهرها شرائح العرض التقديمي، كنسخة مصغرة من الشعار على ملصق صغير، أو نسخة بلون واحد لطابعة قديمة لا تزال موجودة في بعض مكاتب الجيزة.

من يحتاج هذا في الجيزة

تناسب هذه الخدمة أي منشأة يوجد شعارها بالفعل لكن ألوانها تبدو متضاربة بين اللافتات والعبوات والمستندات، وأي علامة جديدة تعلم مسبقا أنها ستُنتج عبر عدة موردين لن يتواصلوا مع بعضهم مباشرة.

بعد ضبط النظام، يُبنى فعليا في المساحة عبر تطبيقات الهوية ويُطبع على المواد عبر تصميم المطبوعات.