تصميم الهوية البصرية في الإسكندرية

ما الذي يغطيه تصميم الهوية البصرية في الإسكندرية

يحدد تصميم الهوية البصرية لوحة الألوان والخطوط واللغة الجرافيكية المحيطة بالشعار، لا الشعار نفسه. هو الدليل الذي يسلمه النشاط لأي جهة تنتج مواده، بحيث تقرأ الوثيقة التجارية ولافتة المحل والمنشور على السوشيال ميديا كعلامة واحدة. بدون هذا الدليل يبقى الشعار قطعة واحدة لا نظاما قابلا للاستخدام.

لماذا لا تكفي علامة واحدة عبر هذا العدد من الأيدي

نادرا ما يعتمد نشاط في الإسكندرية على مورد واحد لكل شيء. قد تأتي اللافتة من محل في سيدي جابر، والعبوة من مصنع قرب برج العرب، والمطبوعات من مطبعة وسط البلد، وكل منها يفسر لونا أو خطا بشكل مختلف ما لم تكتب القواعد بوضوح. وجود النظام هو بالضبط ما يجعل ثلاثة موردين لا يتحدثون مع بعضهم ينتجون العلامة نفسها.

ما الذي يجب أن يحدده النظام فعلا

يجب تحديد اللون بالقيم التي تعمل بها المطبعة لا بمعاينة على الشاشة فقط، لأن درجة تبدو صحيحة على شاشة قد تتغير بمجرد وصولها إلى الورق أو الفينيل. تحتاج الخطوط قواعد لدمج العربي واللاتيني معا، لا معاملتهما كقرارين منفصلين يضافان إلى هوية واحدة. تحدد العناصر الجرافيكية والمسافات والتراتبية كقواعد قابلة للاستخدام لا كتخطيط لمرة واحدة يفهمه مصممه فقط.

لماذا يعد الدمج بين العربي واللاتيني قرارا مستقلا هنا

حملت لافتات الإسكندرية التجارية العربية إلى جانب الفرنسية والإيطالية والإنجليزية لأجيال، ولم تختف هذه العادة. نظام الخطوط المبني لهذه المدينة عليه أن يحدد كيف يجلس الخط العربي إلى جانب الحروف اللاتينية، وبأي وزن وترتيب، لا أن يعامل النسخة العربية كترجمة لاحقة لتخطيط إنجليزي. الخطأ في هذا الدمج من أسرع الطرق التي تجعل النظام يقرأ كمستورد.

كيف يصمد النظام أمام جمهور مقيم وآخر صيفي

على الهوية نفسها أن تخاطب عميلا معتادا في نوفمبر وزائرا من القاهرة في يوليو دون أن تتحول إلى علامتين مختلفتين. يتعامل النظام الجيد مع هذا عبر قواعد ثابتة تطبق على مواد مختلفة، لا عبر إعادة تصميم كل موسم. يظل ملحق منيو موسمي أو لافتة صيفية يتبع نفس قيم اللون ودمج الخطوط المستخدم في باقي النشاط.

لماذا يفشل تقليد الترندات داخل النظام

الهوية المبنية على ما يبدو عصريا هذا العام هي أسرع هوية تشيخ بعد انقضائه. تبني وينك النظام من تموضع العلامة نفسها بدلا من ذلك، بحيث تظل القواعد منطقية بعد سنوات من العرض الذي قدمها. النظام الذي يستطيع مصمم مستقبلي العمل داخله يدوم أطول من نظام بني ليبهر في عرض واحد.

كيف يبدأ مشروع الهوية البصرية مع وينك

يبدأ العمل من شعار معتمد أو قائم ويبني حوله: الألوان والخطوط والعناصر الجرافيكية كمجموعة قواعد تغطي المسموح والممنوع. يختبر كل قرار على أساس كيفية إنتاجه فعليا في الإسكندرية، سواء كان ملصقا مطبوعا أو لافتة منقوشة أو منشورا رقميا. توثق النتيجة لتصمد بعد انتهاء المشروع الأصلي.

لمن هذه الخدمة

تناسب هذه الخدمة نشاطا يملك شعارا بالفعل دون نظام مبني حوله، أو نشاطا تشتتت لغته البصرية لأن موردين مختلفين اتخذوا قرارات مختلفة مع الوقت. تناسب أيضا الأنشطة التي تتعامل مع موردين محليين متعددين وأي علامة تحتاج أن تصمد بين موسم مقيم وآخر صيفي.

من لا يملك شعارا بعد عليه البدء من تصميم الشعار في الإسكندرية، وأول اختبار للقواعد يكون في تصميم المطبوعات التجارية في الإسكندرية، ويقع مشروع الهوية الكامل تحت الهوية التجارية في الإسكندرية.