إعادة تصميم الهوية في الإسكندرية

ما الذي تغطيه إعادة تصميم الهوية في الإسكندرية

تجدد إعادة تصميم الهوية وتعيد تموضع هوية قائمة بالفعل، فتغير شكل العلامة دون التخلي عما يتعرف عليه العملاء بالفعل. هذا عكس مخاطرة بناء علامة من الصفر تماما. المهمة هي تحديد ما يبقى وما يتغير، والخطأ في هذا القرار يكلف أكثر مما توفره أي هوية جديدة.

لماذا يمتد التعرف هنا لفترة أطول غالبا

تحمل الإسكندرية مؤسسات عملت تحت اسم واحد لأجيال، من مستشفيات تعليمية تأسست في ثمانينيات القرن التاسع عشر إلى أنشطة عائلية زودت التجارة نفسها لعقود. العلامة الموثوقة لهذه المدة بنت تعرفا لا تصل إليه أغلب الأنشطة الأحدث، وإعادة التصميم التي تمحو هذا التعرف تعيد النشاط إلى موقع أضعف مما بدأ منه. يحدد التحليل بدقة ما يرتبط به هذا التعرف قبل إعادة تصميم أي شيء.

لماذا يبدأ بعض إعادة التصميم بسبب تجاوز النشاط للمدينة نفسها

يجد نشاط بني لخدمة سوق الإسكندرية المقيم أحيانا أن عملاءه الفعليين صاروا يشملون مشترين من امتداد الساحل الشمالي، أو زوارا لا يعرفون النشاط إلا من موسم صيفي واحد لا من سمعة محلية بنيت عبر سنوات. الهوية المبنية للكلام المتناقل داخل مدينة واحدة لا تصل تلقائيا لعميل لم يطأ هذه المدينة قط. هذه الفجوة بين من يخدمه النشاط الآن وما تفترضه هويته سبب شائع لإعادة التصميم هنا.

لماذا يعيد نشاط في وسط البلد تصميم هويته بشكل مختلف عن نشاط في شارع أحدث

النشاط الواقع داخل أحد مباني وسط البلد التاريخية يحمل العمارة المحيطة كجزء من تعرفه القائم، سواء كان ذلك مقصودا أم لا. إعادة التصميم هنا تعني تحديد إن كانت الهوية الجديدة ما زالت تنتمي لهذه الخلفية أم تنفصل عنها عمدا، لا الاكتفاء بمظهر حديث عام يقرأ بنفس الشكل في أي مكان. النشاط في شارع تجاري أحدث خارج وسط البلد لا يملك خلفية كهذه يتفاوض معها.

ما الذي يبحث عنه التحليل فعلا

يفحص تحليل العلامة كيف يظهر النشاط اليوم وماذا يقول وكيف ينظر إليه وأين تتناقض هذه الأمور. في الإسكندرية يعني هذا التحقق من كون الهوية الحالية ما زالت تطابق من يخدمه النشاط فعلا، جمهور مقيم أو جمهور إقليمي من الساحل الشمالي أو مزيج يتغير مع الموسم. النشاط الذي يصف مشكلة تصميم غالبا ما تكمن تحتها مشكلة تموضع، والتحليل هو ما يفصل بينهما.

لماذا يكون الشعار عادة آخر ما يتغير

الشعار عادة أكثر أجزاء الهوية تعرفا وأقلها عطبا، وتغييره أغلى قرار متاح، وهذا ما يجعله الأكثر احتياجا لتبرير. كثير من عمليات إعادة التصميم في الإسكندرية يخدمها الإبقاء على الشعار وإعادة بناء ما حوله: اللون والخط والمطبوعات والعبوات وطريقة تطبيق الهوية على اللافتات والمساحات الداخلية.

النشاط الذي بنى تعرفا عبر عقود نادرا ما يحتاج شعارا مختلفا. غالبا يحتاج كل شيء آخر يرتقي ليطابقه.

لماذا يحدد التنفيذ إن كانت إعادة التصميم تقرأ كتقدم

إطلاق هوية جديدة مع بقاء اللافتات والعبوات والمطبوعات القديمة متداولة يقرأ كنشاط غير رأيه لا كنشاط تقدم. تخطط وينك التنفيذ بحيث تتغير الأسطح المرئية معا، ثم تعمل عبر الذيل الأطول من المستندات واللافتات والمركبات التي تتبعها بترتيب محدد. إعادة التصميم التي تصل بشكل متفاوت عبر نقاط تواصل النشاط المختلفة تقوض التعرف الذي كانت مصممة لحمايته.

لمن هذه الخدمة

تناسب هذه الخدمة نشاطا راسخا في الإسكندرية يحدث هوية بنيت قبل وجود سوقه الحالي، ونشاطا يتوسع من قاعدة عملاء مقيمة إلى قاعدة تشمل زوار الساحل الشمالي أو الزوار الموسميين، وأي علامة تشتتت هويتها بين موردين مختلفين مع الوقت ولم تعد تطابق ما صار عليه النشاط.

تعيد إعادة التصميم تشكيل الهوية الكاملة الواقعة تحت الهوية التجارية في الإسكندرية، وتبدأ عادة من تصميم الشعار في الإسكندرية أو تصميم الهوية البصرية في الإسكندرية، وتمر عبر تطبيقات الهوية في الإسكندرية.