إعادة بناء الهوية التجارية

أصعب ما في إعادة بناء الهوية هو تحديد ما لا يتغير

إعادة بناء الهوية التجارية هي تحديث العلامة مع الحفاظ على ما بنته من تعرف وثقة، وهي مسألة حذف بقدر ما هي مسألة تصميم.

فالشركات تصل وهي تريد كل شيء جديدًا. وما تحتاجه عادةً استبدال الأجزاء القديمة والإبقاء على الأجزاء المعروفة، والتمييز بينهما هو المهمة الأولى.

تساعد وينك الشركات على تحديث صورتها مع الحفاظ على الثقة التي بنتها عبر الوقت.

ماذا تشمل إعادة البناء في وينك

تغطي وينك النطاق الكامل الذي تمسه إعادة البناء.

• تحليل العلامة التجارية
• إعادة تصميم الشعار
• تحديث الهوية البصرية
• تحديث تموضع العلامة
• تطوير الرسائل التسويقية
• إعادة تصميم المواد التسويقية
• تحديث العبوات
• هوية الموقع الإلكتروني
• استراتيجية متكاملة لإعادة البناء

التحليل يحدد حجم المشروع

تحليل العلامة يحدد ما هو معطوب فعلًا قبل إعادة تصميم أي شيء، وهو كثيرًا ما يغيّر التكليف نفسه.

فالشركات تصف مشكلة تصميم بينما تكون المشكلة الحقيقية في التموضع أو الرسائل. والشعار الجديد لا يصلح علامة لا يستطيع العملاء وصفها.

ويفحص التحليل كيف تظهر العلامة اليوم وماذا تقول وكيف يُنظر إليها وأين تتناقض، وتحدد الإجابة إن كان المطلوب تحديثًا أم إعادة بناء.

إعادة البناء لا تعني دائمًا شعارًا جديدًا

قد تكون إعادة البناء تحديثًا محدودًا أو تحولًا كاملًا بحسب حاجة النشاط.

وكثير من الحالات يخدمها الإبقاء على الشعار وإعادة بناء كل ما حوله: اللون والخط والصور والرسائل والمواد.

فالشعار أكثر الأصول تعرفًا وأقلها عطبًا عادةً. وتغييره أغلى قرار متاح وينبغي أن يكون أكثرها تبريرًا.

التموضع والرسائل تتغير أكثر من الشكل

تحديث التموضع وتطوير الرسائل يعالجان ما تقوله العلامة، وهو ما يحتاج عملًا أكثر مما يحتاجه شكلها عادةً.

فالنشاط الذي غيّر ما يبيعه أو لمن يبيعه أو في أي سوق يعمل يكون قد تجاوز لغته قبل أن يتجاوز تصميمه.

وضبط ذلك يسهّل العمل التصميمي كذلك، لأن القرارات البصرية تتبع طبيعيًا بمجرد حسم الحجة.

التنفيذ هو موضع نجاح إعادة البناء أو تعثرها

إعادة تصميم المواد التسويقية وتحديث العبوات وهوية الموقع هي حيث تصبح إعادة البناء مرئية للعملاء.

فإطلاق هوية جديدة مع بقاء المواد القديمة متداولة يُقرأ كنشاط غيّر رأيه لا كنشاط تقدّم.

وتخطط وينك للتنفيذ لتتغير الأسطح المرئية معًا، ثم تتبعها الذيول الطويلة من المستندات واللافتات بترتيب محدد.

متى يحتاج النشاط هذا فعلًا

تناسب إعادة البناء الشركات التي تدخل أسواقًا جديدة أو تستهدف جمهورًا جديدًا أو توسّع خدماتها أو تندمج أو تحدّث هوية قديمة.

والإشارة المشتركة فجوة بين ما صار عليه النشاط وما لا تزال العلامة تقوله عنه. وهذه الفجوة تكلفك استفسارات ممن استبعدوا العلامة قبل الوصول إلى العرض.

والنمو أكثر الأسباب شيوعًا. فالعلامات المبنية لنشاط محلي صغير نادرًا ما تنجو من اللحظة التي يتوقف فيها النشاط عن كونه كذلك.

ما الذي يتغير تجاريًا

إعادة البناء تساعد على مواكبة المنافسة وتحسين صورة العلامة وجذب جمهور جديد ودعم النمو طويل الأمد.

والآلية هي التأهل. فالعلامة التي تبدو حديثة يفكر فيها مشترون ما كانوا لينظروا إليها أصلًا، والتفكير فيها هي الخطوة التي يعتمد عليها كل ما بعدها.

بماذا ترتبط هذه الخدمة

تعيد إعادة البناء تشكيل الهوية البصرية للعلامة كاملة، وتبدأ عادةً من تصميم الشعارات ونظام الهوية البصرية.

ويمر التنفيذ عبر تصميم المواد التسويقية، ولمن لديه منتجات على الرفوف عبر تصميم العبوات.

من أين تبدأ

أخبرنا بما يفعله نشاطك اليوم ولم يكن يفعله حين صُنعت العلامة. هذا الفارق هو مبرر إعادة البناء كاملًا عادةً.