تصميم الشعارات

يُحكم على الشعار من أصغر موضع يجب أن يعمل فيه

تصميم الشعارات هو صناعة علامة تبقى مميَّزة بأي حجم وبلون واحد وعلى خلفيات لم يخترها أحد بعد.

فمعظم الشعارات تُعتمد كصورة كبيرة على شريحة بيضاء. ثم تُستخدم كأيقونة موقع وأيقونة تطبيق وصورة حساب وتطريز على قميص، وهناك يفشل ضعيفها.

تجمع وينك بين الإبداع والاستراتيجية ودراسة السوق لإنتاج شعارات تعبّر عن شخصية العلامة وقيمها.

ما الذي تصممه وينك

تنتج وينك الشعارات بمختلف أشكالها التي قد تحتاجها العلامة.

• الشعارات المخصصة وشعارات الشركات
• شعارات الشركات الناشئة والأنشطة التجارية
• الشعارات البسيطة والحديثة
• شعارات الشخصيات
• الشعارات الشِّعارية المؤسسية
• الشعارات المعتمدة على الرموز
• الشعارات النصية
• أنظمة الشعارات المتجاوبة

والنوع قرار لا تفضيل. فشعار الشخصية يناسب علامة تخاطب المستهلك، والشعار المؤسسي يناسب جهة تحتاج أن تبدو راسخة.

نظام الشعار المتجاوب عدة علامات لا واحدة

نظام الشعار المتجاوب يوفر نسخًا من العلامة نفسها لأحجام ومساحات مختلفة، وهذا ما يبقي العلامة مقروءة في كل موضع.

فالنسخة الكاملة بالاسم والعبارة تصلح لرأس الموقع. والنسخة المرصوصة تصلح لصورة حساب مربعة. والرمز المفرد يصلح بحجم أيقونة الموقع حيث يستحيل قراءة أي نص.

وتصميمها جميعًا معًا هو ما يمنع أحد أفراد فريقك من ضغط الشعار الأساسي ليناسب المساحة ونشره هكذا.

الدراسة قبل الأفكار

يبدأ كل شعار في وينك بدراسة النشاط وسوقه، لأن الشعار لا يستطيع تمييز علامة عن منافسين لم ينظر إليهم قط.

فالقطاعات تطوّر أعرافًا بصرية. ومعرفتها تخبرك أيها يستحق الاتباع لأنه يدل على الفئة، وأيها يستحق الكسر لأن الجميع يتبعه.

والشعار المصمم دون هذا السياق شكل جميل يصادف أنه يشبه ثلاثة منافسين.

مبني ليصمد في الظروف الحقيقية

يُطوَّر كل شعار مع مراعاة قابلية التكبير والمرونة واتساق العلامة، ويُختبر مقابل الظروف التي سيواجهها فعلًا.

وهذا يعني نسخًا بلون واحد ونسخًا معكوسة للخلفيات الداكنة وقواعد للحد الأدنى للحجم ومساحة فارغة حوله لا يزاحمه فيها شيء.

وعليه أن يصمد على المواقع وتطبيقات الهاتف والسوشيال ميديا والعبوات والمطبوعات وبطاقات الأعمال واللافتات والحملات الإعلانية، وهو مدى أوسع مما يُختبر عليه معظم الشعارات.

ما الذي يُسلَّم

تسلّم وينك الدراسة وتطوير الأفكار والشعار النهائي ونسخه المختلفة وملفات الفيكتور القابلة للتكبير وإرشادات الاستخدام.

وملفات الفيكتور مهمة لأنها تكبر دون فقدان جودة، من بطاقة عمل إلى واجهة مبنى. والشعار المسلَّم كملف صورة فقط شعار يتدهور كلما استُخدم في موضع جديد.

وإرشادات الاستخدام هي ما يحفظ اتساقه بعد خروجه من يد المصممين، فمعظم الضرر الذي يلحق بالشعار يقع ممن يحاولون المساعدة.

إعادة تصميم الشعار دون خسارة ما اكتسبه

تقدم وينك خدمات إعادة تصميم الشعار وتحديثه، فتطوّر الشعار القائم مع الحفاظ على التعرف عليه حين يستحق ذلك الحفاظ.

فالعلامة الراسخة تحمل رصيدًا. واستبدالها بالكامل يهدر ذلك الرصيد، وهو أحيانًا صحيح وكثيرًا ما يكون مكلفًا.

والحكم هو هل يتعرف العملاء على الشعار الحالي. فإن كانوا يتعرفون عليه، صار العمل تطويرًا لا استبدالًا.

لمن تصلح خدمة تصميم الشعارات

• الأنشطة الجديدة التي تؤسس هويتها من البداية
• الشركات الناشئة التي صُمم شعارها بسرعة وصار اليوم على كل شيء
• الشركات الراسخة التي أصبح شعارها قديمًا أو غير صالح بالأحجام الصغيرة
• الأنشطة التي تتوسع في أسواق لا يُقرأ فيها شعارها الحالي
• الجهات التي لا يوجد شعارها إلا كملف صورة

بماذا ترتبط هذه الخدمة

الشعار هو العنصر الأول في الهوية البصرية، وهو المرتكز الذي يُبنى حوله نظام الهوية البصرية.

ثم يُطبَّق عبر تصميم المواد التسويقية وفي المساحات المادية عبر تطبيقات الهوية البصرية.

من أين تبدأ

أرسل لنا شعارك الحالي بأصغر حجم تستخدمه به فعلًا. هذا الاختبار وحده يكشف معظم ما يلزم عمله.