تصميم الهوية البصرية

الشعار يجعلك معروفًا والهوية البصرية تجعلك متسقًا

تصميم الهوية البصرية هو منظومة القواعد التي تحدد شكل كل ما تنتجه العلامة، وهي مهمة أكبر من تصميم العلامة نفسها.

فالشعار يظهر في زاوية. أما اللون والخط والتوزيع والصور فتملأ بقية الصفحة، وهي ما يقرؤه المشاهد فعلًا على أنه علامتك.

تبني وينك حضورًا بصريًا مميزًا ومتسقًا يقوّي التعرف على العلامة ويترك أثرًا يدوم.

ماذا تشمل الهوية البصرية من وينك

تصمم وينك المنظومة الكاملة لا مجموعة قطع منفصلة.

• لوحة الألوان
• نظام الخطوط
• الأنماط البصرية
• الأيقونات
• العناصر الرسومية
• أسلوب الصور
• هوية السوشيال ميديا
• القوالب التسويقية
• الأصول الرقمية للعلامة

اللون أسرع تعرف تملكه العلامة

لوحة الألوان هي العنصر الذي يميّزه الناس قبل قراءة أي شيء، وهذا يجعلها أعلى قرارات المنظومة قيمة.

واللوحة أكثر من مجموعة ألوان مفضلة. فهي تحدد الأدوار الأساسية والثانوية والمميِّزة، وفيمَ يُستخدم كل منها، وكيف تتصرف على الخلفيات الفاتحة والداكنة.

وبدون هذه القواعد تتحول اللوحة إلى قائمة ألوان يختار منها كل شخص بطريقته، فيختفي الاتساق خلال ربع سنة.

الخط يحمل من النبرة أكثر مما يحمله اللون

نظام الخطوط يحدد أي الخطوط تُستخدم وبأي أوزان وأحجام وبأي تسلسل.

والخط هو موضع ظهور العلامة رسميةً أو قريبة، راسخة أو جديدة. فعلامتان بالألوان نفسها وخطين مختلفين لا تتشابهان إطلاقًا.

وتحتاج العلامات ثنائية اللغة حسم هذا بعناية، إذ يجب أن يتوافق الخط العربي مع اللاتيني في الوزن والنسب وإلا بدا كل تصميم ثنائي اللغة غير متوازن.

الأنماط والأيقونات والصور تملأ ما بين الشعارات

الأنماط البصرية والأيقونات والعناصر الرسومية وأسلوب الصور تغطي كل ما لا يغطيه الشعار.

فمعظم أسطح العلامة لا تحمل شعارًا أصلًا. والمنشور أو الشريحة أو وجه العبوة أو قسم الصفحة تحمله هذه العناصر الثانوية وحدها.

كما يحسم تحديد أسلوب الصور أي تصوير ينتمي إلى العلامة، وهذا ما يمنع أن تهدم صورٌ غير متسقة هويةً متسقة.

القوالب هي ما يجعل الاتساق ينجو من احتكاكه بالفريق

تنتج وينك القوالب التسويقية وهوية السوشيال ميديا والأصول الرقمية ليستخدم المنظومةَ من ليسوا مصممين.

فالهوية التي تتطلب مصممًا لكل مخرج ستُتجاوَز في أول مرة يكون فيها الأمر عاجلًا.

والقوالب تحوّل قواعد التصميم إلى ملف بداية، وهي الطريقة الموثوقة الوحيدة لينجو الاتساق من شهر مزدحم.

أين يجب أن تتماسك المنظومة

يُبنى كل عنصر ليبقى متسقًا عبر المواقع وتطبيقات الهاتف والسوشيال ميديا والعبوات والحملات الإعلانية والعروض التقديمية والمطبوعات.

ولكل منها قيوده. فاللوحة الناجحة على الشاشة قد تفشل في الطباعة، والخط المرخَّص لسطح المكتب قد لا يكون مرخَّصًا للموقع.

وحسم ذلك مرة واحدة داخل المنظومة يمنع أن يعيد كل فريق اكتشافه لاحقًا حين يحتاج إنتاج شيء.

لمن تصلح خدمة تصميم الهوية البصرية

• الأنشطة التي لا تبدو موادها صادرة عن شركة واحدة
• الشركات الناشئة التي تبني علامتها بعد الشعار الأول
• الشركات التي تتوسع في قنوات أكثر مما يشرف عليه شخص واحد
• الجهات التي تملك شعارًا بلا قواعد لأي شيء حوله
• العلامات التي تنتج محتوى بلغتين وتحتاج أن تبدو علامة واحدة

بماذا ترتبط هذه الخدمة

الهوية البصرية هي طبقة المنظومة في الهوية البصرية للعلامة، وتُبنى حول العلامة التي ينتجها تصميم الشعارات.

ثم تُطبَّق عبر تصميم المواد التسويقية، وتحكم قواعدها كل ما ينتجه التصميم الجرافيكي لمنصات التواصل.

من أين تبدأ

ضع آخر عشرة أعمال نشرتها بجوار بعضها. كل ما يتغير بينها هو ما يجب أن تصلحه المنظومة.