تصميم الهوية البصرية في طنطا

الشعار وحده لا يخبر صانع اللافتة بأي درجة من اللون

الشعار يوضح شكل العلامة فقط، ولا يقول شيئًا عن اللون أو الخط أو العناصر الجرافيكية التي يجب أن تظهر بها العلامة في كل مكان آخر. حين لا تكون هذه القواعد مكتوبة، يقرر كل مورد لونه وخطه بنفسه. وهنا تبدأ علامة واحدة في الظهور وكأنها عدة علامات مختلفة.

أنشطة طنطا تتعامل مع موردين لا يجتمعون في غرفة واحدة

النشاط التجاري في طنطا قد يطبع فواتيره عند مطبعة، ويطلب لافتته من ورشة أخرى، ويشتري أكياسه أو كراتينه من مورد ثالث، دون أي تنسيق بينهم. تصميم الهوية البصرية يمنح كل واحد منهم نقطة بداية واحدة: لون محدد، وخط ثابت، ولغة جرافيكية معروفة. النظام هو ما ينسق بينهم بدل اجتماع لن يجمعهم فعليًا في الغالب.

النمو بلا فريق تسويق يترك خلفه فروقًا صغيرة متراكمة

كثير من هويات طنطا لم تُصمم كمشروع واحد من الأساس. واجهة محل تُطلى، شاحنة تُكتب عليها العبارة، منتج جديد يحصل على ملصق، وكل قرار اتُخذ على حدة عبر سنوات نمو النشاط. النظام لا يمحو هذا التاريخ، لكنه يمنح كل قرار قادم قاعدة يتبعها بدل تخمين جديد.

اللون يجب أن يصمد على أكثر من خامة

نفس اللون الأزرق يظهر بشكل مختلف على الورق وعلى نسيج الكيس وعلى المعدن المطلي، والنشاط الذي يعتمد على الذاكرة وحدها يبتعد أكثر عن اللون الأصلي مع كل عملية طباعة جديدة. تحدد وينك نظام الألوان والخطوط كمرجع يستطيع أي مطبعة أو ورشة مطابقته، لا كعينة واحدة لا يمكن تكرارها مرتين. هذا المرجع هو ما يجعل واجهة المحل وشاحنة التوزيع والملصق يظهرون كعلامة واحدة.

الخط العربي والخط اللاتيني يجب أن يحملا نفس الوزن

أغلب ما تطبعه أنشطة طنطا مكتوب بالعربية، ونظام الخطوط يجب أن يحدد وزن الحروف العربية وتباعدها عند التصغير والتكبير قبل أن يرتجل صانع اللافتة أو المطبعة حلًا خاصًا به. وحين يظهر الخط اللاتيني بجانبها، يجب أن يجلسا معًا دون أن يبدو أحدهما إضافة لاحقة. حسم هذا مرة واحدة يزيل قرارًا كان سيُتخذ بشكل مختلف مع كل مورد.

اللغة الجرافيكية هي ما يجعل عناصر منفصلة تبدو مترابطة

الأنماط والأيقونات والعناصر الجرافيكية البسيطة هي ما يجعل ملصقًا وكارت عمل وواجهة محل تُقرأ كعلامة واحدة رغم اختلاف كل شيء آخر بينها. بدون لغة جرافيكية محددة، تختار كل مادة جديدة ما يبدو مناسبًا في لحظتها فقط. تحدد وينك ما يُستخدم، وبنفس القدر من الأهمية، ما يُستبعد.

النظام يُبنى بعد وجود الشعار لا قبله

يبدأ تصميم الهوية البصرية من شعار معتمد بالفعل، لأن الألوان والخطوط واللغة الجرافيكية تُبنى لتعمل معه لا بمعزل عنه. مرحلة الفهم تؤكد تموضع العلامة والأسواق التي تنافس فيها، سواء كانت تجارة طنطا المحلية أو التوزيع عبر محافظة الغربية أو الاثنين معًا. يُصمم النظام ليجيب على هذا التموضع، لا ليواكب ما هو رائج.

ما يُسلَّم هو مجموعة قواعد لا إعادة تصميم

تسلّم وينك دليل هوية يغطي:

• الألوان، محددة كمرجع يصمد على الورق والنسيج والمعدن المطلي.
• الخطوط، بما في ذلك كيف يتصرف الخط العربي بجانب أي خط لاتيني وبأحجام مختلفة.
• العناصر الجرافيكية، وأين تُستخدم وأين لا تُستخدم.

لا يشمل ذلك تصميم عبوات أو لافتات أو مطبوعات جديدة تستخدم هذا النظام. تلك مشاريع منفصلة تعتمد عليه بمجرد وجوده.

هذا المشروع ليس نفسه تصميم المطبوعات أو تطبيقات الهوية

تصميم الهوية البصرية يضع القواعد. تصميم المطبوعات وتطبيقات الهوية هما مكان استخدام هذه القواعد، على مستندات تُسلَّم لشخص، وعلى لافتات ومركبات ومساحات على التوالي. النشاط الذي يطلب نظامًا يجب أن يتوقع دليل قواعد، لا مواد جاهزة.

لمن هذه الخدمة

تناسب هذه الخدمة نشاطًا في طنطا لديه شعار معتمد ويحتاج الآن ألوانًا وخطوطًا ولغة جرافيكية ثابتة عبر كل ما ينتجه، ونشاطًا تراكمت فروق هويته البصرية بعد سنوات من قرارات منفصلة اتخذها موردون مختلفون. لا تناسب نشاطًا ما زال يحتاج تصميم الشعار نفسه أولًا.

يقاس النظام بما يعود من الورشة. تأتي العلامة التي بني عليها من تصميم الشعارات في طنطا، وأول مكان تطبق فيه القواعد هو تصميم المطبوعات التجارية في طنطا، وكل خدمات الفئة في صفحة الهوية التجارية في طنطا.