استراتيجية المحتوى على منصات التواصل في المنصورة

التقويم هو الاستراتيجية

معظم الخطط تبدأ بالموضوعات والصيغ. أما هنا فالوثيقة الأولى عام، مؤشَّر عليه بالأسابيع التي يكون فيها الجمهور حاضراً أو غائباً أو مشغولاً أو مسافراً.

وكل ما عدا ذلك يُرتَّب داخله. فالتقويم يُكتب مرة ويخدم العام كله.

الحركات الأربع التي تهم

وهي متوقعة وتتكرر سنوياً ولا يكاد أحد يخطط حولها.

• الفصول الدراسية، حين تمتلئ المدينة ويوجد جمهور الطلاب
• والإجازة الطويلة، حين يغادر جزء كبير من ذلك الجمهور تماماً
• والعام الزراعي، وهو يحدد متى تملك بلدات الدقهلية مالاً ووقتاً
• وأيام السوق والإيقاع الأسبوعي لمجيء الناس إلى المدينة

لماذا ليست الإجازة فترة هدوء تُحتمَل

هي جمهور مختلف لا جمهور أصغر. فالطلاب غادروا والزبون المسافر ما زال موجوداً، فينتقل المحتوى نحوه بدل أن يصمت الحساب.

والأعمال التي تعامل يوليو بوصفه ميتاً تخسر ثلاثة أشهر من الناس الذين كانوا سوقها الحقيقية دائماً.

التخطيط حول متى يستطيع الناس التصرف

تفصل الاستراتيجية المحتوى بحسب ما يطلبه.

• منشورات تطلب خطة، ويستطيع معظم الجمهور التصرف بناء عليها
• ومنشورات تطلب رسالة، ويستطيع أي أحد التصرف بناء عليها الليلة
• ومنشورات تطلب زيارة، مؤقتة بحين يكون الناس قادمين أصلاً
• ومنشورات لا تطلب شيئاً، وهي كيف يبقى المتابع البعيد متابعاً

الشكل الأسبوعي لمحافظة

الناس يأتون إلى المدينة في أيام بعينها لأسباب بعينها. والمحتوى الذي يسمي ما يستحق المجيء من أجله يصل أقوى ما يصل قبل تلك الأيام بيوم أو يومين لا فيها.

ما الذي تحتويه الخطة الشهرية

صفحة واحدة يعتمدها المالك بين زبونين.

• أي جمهور يخاطبه كل منشور وهل هو في المدينة ذلك الشهر
• وما الذي يطلبه المنشور من القارئ
• والسؤال الذي يجيب عنه
• وما الذي سيُعتبر نجاحاً له

لماذا تُكتب الخطة قبل موسم

لأن الجمهور يتغير على جدول معروف سلفاً. والكتابة شهراً بشهر تعني اكتشاف الإجازة في أسبوعها الأول.

ما الذي يُجهَّز قبل بدء الفصل الدراسي

المادة التي يجب أن توجد في اليوم الأول، لأن الأسابيع التي يصير فيها مكان عادةً لأحدهم هي الأولى. والحملة التي تبدأ في الشهر الثاني من الفصل فوّتت الجزء الذي كان يهم.

المحتوى الذي ينجح في كل موسم

المقر والبضاعة والمواعيد وطريق الوصول. وهو غير براق ولا ينتهي صلاحيته أبداً، وهو ما يحتاجه غريب من بلدة بغض النظر عن الشهر.

كيف تقصر الخطة

الشهران الأولان تخمين مدروس ثم تحل البيانات محله. والصيغ التي لم تنتج شيئاً تُحذف بدل أن تُنقل.

لمن تُقاس الخطة

للشخص الذي سينشرها فعلاً، وهو في معظم الأعمال هنا المالك أو موظف واحد. فالخطة التي تحتاج فريقاً غير موجود تتوقف في الأسبوع الثالث.

ما الذي تقوله الاستراتيجية عن التضخيم المدفوع

أي المنشورات بُنيت لتُروَّج لا أيها صادف أن أدى جيداً. فالمحتوى الموجه إلى بلدة على بعد ساعتين يستحق وضع مال خلفه، والموجه إلى من يمرون أمامك لا يستحق.

ما الذي لا تفعله وينك

ملء الإجازة بمحتوى موجه لمن غادروا. فهو أشيع ربع مهدر في هذه السوق، وهو قابل للتجنب تماماً بتقويم يُكتب سلفاً.

إلى أين يمضي هذا

تُنفَّذ الخطة عبر صناعة المحتوى ومحتوى الفيديو، ويضبط توقيتها النشر والجدولة، وتحكم عليها التحليلات والتقارير. والعرض العام في إدارة منصات التواصل الاجتماعي.