استراتيجية المحتوى

الانتظام في النشر عادة وليس استراتيجية

استراتيجية المحتوى هي القرارات التي تُتخذ قبل إنتاج أي شيء: عمّاذا تتحدث علامتك، ولمن تتحدث، وما الذي يفترض أن يحققه كل منشور.

معظم الحسابات المتعثرة ليست خاملة. فهي تنشر بانتظام ولا تستطيع مع ذلك قول ما الغرض من أي منشور بعينه.

تبني وينك خارطة طريق متكاملة لحضور قوي ومتسق على منصات التواصل، مع تخطيط محتوى متوافق مع أهداف نشاطك.

ما الذي تسلّمه خدمة استراتيجية المحتوى من وينك

تنتج وينك المستندات التي تدير عليها عملية المحتوى فعلًا.

• دراسة الجمهور المستهدف
• تحليل المنافسين
• ركائز المحتوى
• تقويم محتوى منظم
• استراتيجية لكل منصة
• توصيات تحسين الأداء

وكل مخرج منها قرار مكتوب. فالاستراتيجية التي توجد كحديث فقط يُعاد اكتشافها والجدال حولها كل شهر.

ركائز المحتوى تحدد بماذا تُعرَف

ركائز المحتوى هي الموضوعات القليلة التي تعود إليها علامتك، وهي ما يحوّل تدفق المنشورات إلى موقع واضح.

والعلامة التي تتحدث في كل شيء لا يتذكرها أحد بشيء. والركائز تفرض الاختيار الأصعب: عمّاذا توافق ألا تتحدث.

وتحدد وينك ركائز تعكس هوية علامتك وتلبي فعلًا اهتمامات جمهورك، لأن الركيزة التي لا يهتم بها الجمهور تفضيل لا استراتيجية.

التقويم هو ما يجعل الانتظام ينجو من شهر مزدحم

تقويم المحتوى يحوّل النية إلى عمل مجدول، وهذا ما يبقي الإنتاج ثابتًا حين ينشغل الفريق.

والانتظام لا يفشل تقريبًا بسبب نقص الأفكار، بل لأن شيئًا لم يُخطَّط له مسبقًا بما يكفي لاستيعاب أسبوع مزدحم.

كما يجعل التقويم المواسم مرئية مبكرًا، فتُبنى الحملات بدل ارتجالها.

تحليل المنافسين يبحث عن الفجوة لا عن القالب

تجري وينك تحليل المنافسين لاكتشاف الفرص وبناء استراتيجية تمنح نشاطك ميزة تنافسية.

والغرض ليس مجاراة ما ينشره المنافسون. فنسخ أسلوب منافس يضمن في أحسن الأحوال المركز الثاني في مقارنة وضع هو شروطها.

والجدير بالبحث هو الموضوع الذي يتجنبه الجميع في فئتك، أو سؤال الجمهور الذي لا يجيب عنه أحد منهم.

كل منشور يُقاس بالهدف الذي أُعطي له

تبني وينك كل استراتيجية لزيادة الوعي بالعلامة وتعزيز التفاعل وجذب عملاء محتملين ودعم النمو على المدى الطويل.

وهذه أربعة أهداف مختلفة بمحتوى مختلف. فمحتوى الوعي ومحتوى جذب العملاء يبدوان مختلفين ولا ينبغي الحكم عليهما بالرقم نفسه.

وتسمية الهدف عند التخطيط هي ما يجعل التقارير لاحقًا ذات معنى.

استراتيجية واحدة وسبع منصات وتنفيذ مختلف

تضع وينك استراتيجية لكل منصة عبر فيسبوك وإنستجرام وتيك توك ولينكدإن وإكس (تويتر) وسناب شات ويوتيوب.

الموقع يبقى ثابتًا والتعبير يتغير. فالركيزة الواحدة تصبح فيديو قصيرًا على تيك توك ونصًا تحليليًا على لينكدإن، لأن الجمهورين وصلا وهما يتوقعان أشياء مختلفة.

لمن تصلح خدمة استراتيجية المحتوى

• العلامات التي تنشر بانتظام دون نتيجة قابلة للقياس
• الأنشطة التي يدير حساباتها من يتوفر لديه وقت
• الشركات التي تدخل منصة جديدة وتقرر كيف تستخدمها
• الفرق التي تنتج محتوى أسرع مما تستطيع تخطيطه
• الجهات التي تريد لتقاريرها أن تجيب عن سؤال تجاري

بماذا ترتبط هذه الخدمة

استراتيجية المحتوى هي طبقة التخطيط في إدارة حسابات التواصل الاجتماعي، وينفّذ كل ما تقرره صناعة المحتوى.

وهي تضع الجدول الذي تشغّله جدولة ونشر المحتوى، وتحدد الأهداف التي يقيسها تحليل الأداء والتقارير.

من أين تبدأ

أرسل لنا منشورات آخر شهرين وأخبرنا بما أردته منها. المسافة بين الإجابتين هي ما تغلقه الاستراتيجية.