صناعة المحتوى

معظم محتوى العلامات يفشل لأنه كُتب ليملأ موعدًا

صناعة المحتوى هي إنتاج كلمات تؤدي مهمة محددة، وهذا انضباط مختلف عن إنتاج كلمات في موعدها.

المنشور المكتوب لأن اليوم ثلاثاء يُقرأ تمامًا كمنشور كُتب لأن اليوم ثلاثاء. والجمهور يميّزه فورًا ويمرّ.

تنتج وينك محتوى احترافيًا يصل إلى الجمهور الصحيح ويخدم أهداف الأعمال.

ما الذي تنتجه وينك

تغطي وينك مجالات الكتابة التي تحتاجها العلامة في حضورها الرقمي.

• كتابة المحتوى
• الكتابة الإعلانية
• المحتوى المتوافق مع محركات البحث
• صناعة القصص للعلامة
• محتوى مخصص لكل منصة

وكل منها مهارة مستقلة. فالكاتب الذي يشرح جيدًا ليس بالضرورة الكاتب الذي يقنع، والاثنان يُكلَّفان بطريقتين مختلفتين.

كتابة المحتوى والكتابة الإعلانية مهمتان مختلفتان

تركز كتابة المحتوى على تقديم قيمة ومعلومة، بينما تهدف الكتابة الإعلانية إلى دفع القارئ لاتخاذ إجراء محدد.

المقال الذي يشرح خدمة كتابة محتوى. أما الأسطر الثلاثة التي تقنع شخصًا بالسؤال عنها فهي كتابة إعلانية.

والخلط بينهما أشهر أسباب ضعف أداء أي نص. فالإقناع داخل الشرح يجعل القارئ متحفظًا، والشرح داخل الإقناع يفقده قبل الوصول إلى المقصود.

صناعة القصص تجعل العلامة تُذكَر لا تُرى فقط

تكتب وينك قصص العلامة بصدق، لأن الادعاء يُنسى والقصة تُروى من جديد.

وكل نشاط يملك المادة أصلًا: لماذا بدأ، وما الذي رفض التنازل عنه، والمشكلة التي ظل يراها. ولا يحتاج شيء من ذلك إلى اختلاق.

كما أن القصة هي الشكل الذي ينجو حين يعيد شخص آخر روايته، وهو النوع الوحيد من الانتشار الذي لا تدفع العلامة ثمنه.

محتوى يجب أن يُعثر عليه لا أن يُقرأ فقط

تنتج وينك محتوى يعتمد على الكلمات المفتاحية وأفضل ممارسات SEO لتحسين ظهورك في نتائج البحث مع بقاء القراءة طبيعية وجاذبة.

فالكتابة للبحث والكتابة للناس لم تعودا مشكلتين منفصلتين منذ وقت. والصفحة التي تُقرأ بصعوبة لا تحتجز قارئها أصلًا مدةً تكفي لتتصدر.

والكلمة المفتاحية تحدد الموضوع والزاوية، لا الجملة.

الكتابة للقطاع لا للعلامة وحدها

تعد وينك محتوى لقطاعات الرعاية الصحية والعقارات والمطاعم والتعليم والتجارة والتقنية وغيرها.

والقطاع مهم لأن المصداقية مرتبطة به. فجمهور الرعاية الصحية يقرأ بحثًا عن الدقة والحذر، وجمهور المطاعم يقرأ بحثًا عن الشهية والفورية.

والخطأ في هذا المستوى أشد ضررًا من أي ضعف أسلوبي، لأنه يشير إلى أن الكاتب لا يعرف المجال.

لكل منصة نبرتها

تنتج وينك محتوى لفيسبوك وإنستجرام وتيك توك ولينكدإن وإكس (تويتر) وسناب شات ويوتيوب والمواقع الإلكترونية.

والرسالة الواحدة ليست الجملة نفسها على كل منها. لينكدإن يكافئ الادعاء المصحوب بتحليل، وتيك توك يكافئ وصول الادعاء أولًا، والنص الذي يتجاهل ذلك يبدو مستعارًا من مكان آخر.

لمن تصلح خدمة صناعة المحتوى

• العلامات التي تملك خطة واضحة ولا تملك من يكتبها
• الأنشطة التي يكتب منشوراتها أشخاص ليست الكتابة وظيفتهم
• الشركات في القطاعات التقنية حيث تهم الدقة والنبرة معًا
• الفرق التي تدير حملات تحتاج نصًا مقنعًا لا وصفيًا
• الأنشطة التي تنتج محتوى بلغتين وتحتاج أن تبدو كل لغة أصيلة

بماذا ترتبط هذه الخدمة

تنفّذ صناعة المحتوى ما تقرره استراتيجية المحتوى، وكلاهما داخل إدارة حسابات التواصل الاجتماعي.

ويقترن المحتوى المكتوب بـالتصميم الجرافيكي في المنشورات، ويمتد انضباط الكتابة نفسه إلى تحسين محركات البحث حيث يكون الهدف أن يُعثر عليك لا أن يتابعك أحد.

من أين تبدأ

أرسل لنا منشورًا اعتززت به وآخر مرّ دون أثر. الفارق بينهما عادةً مهمة لم يُكلَّف بها الثاني أصلًا.