محتوى الفيديو لمنصات التواصل في طنطا

الفيديو الذي سيشاهده معظم الناس صامتاً

في محل والزبائن أمامه، أو في قاعة محاضرات، أو في ميكروباص مزدحم. ولا يُفتح الصوت إلا إذا استحقته الثواني الأولى.

ولهذا يُبنى كل فيديو ليعمل كاملاً بدونه.

لماذا الترجمة المكتوبة ليست اختيارية بالعربية

لأن النص العربي المطبوع على الصورة هو ما يجعل الفيديو الصامت مفهوماً، ولأن الترجمة الآلية للمنصات ما زالت تتعامل مع العربية بضعف. ولهذا تُكتب يدوياً بالعربية الفصيحة وتُراجع قبل النشر.

والترجمة الرديئة أسوأ من غيابها، لأن كلمة خاطئة في سعر مشكلة حقيقية.

الثانيتان الأوليان

هما ما يحسم كل شيء. ففي هذا الوقت يحتاج المشاهد أن يرى ما هذا الشيء ولماذا يعنيه، ولم تساعد حركة شعار قط في ذلك.

يظهر المنتج فوراً. وتأتي العلامة في النهاية إن أتت.

نوعان من الفيديو تحتاجهما هذه المدينة فعلاً

يُصنعان بطريقتين ويُحكم عليهما بمعيارين.

• السريع، يُصوَّر بهاتف ويعرض بضاعة أو سعراً ويخرج في يومه
• والعرض التوضيحي، يُظهر منتجاً أو عملية وهي تعمل كما ينبغي
• السريع يُتوقع أن يكون خشناً ولا يكسب شيئاً من الصقل
• والتوضيحي يُتوقع أن يكون واضحاً ولا يكسب شيئاً من السرعة

تصوير عرض توضيحي تجاري

هنا يستسلم معظم الفيديو المحلي. فإظهار قماش أو ماكينة أو طلبية منتهية كما يجب يحتاج كادراً ثابتاً وضوءاً أميناً ووقتاً كافياً على كل تفصيلة كي يحكم عليها المشتري.

فالمشتري التجاري يشاهد ليفحص لا ليتسلى.

التصوير لجمهور الطلاب

أقصر وأسرع وتقوده العروض أو السعر. فالقطع سريع لأن الانتباه قصير، والنبرة مباشرة دون انزلاق إلى العامية.

لماذا الهاتف هو الكاميرا المناسبة غالباً

لأنه ينتج تحديداً جودة الصورة التي تضغطها الصفحة إليها على أي حال، ولأنه يتيح للعمل تصوير شيء في اليوم نفسه الذي يحدث فيه.

وتظهر المعدات الأثقل حين يحتاجها عرض توضيحي فعلاً.

الرأسي، وما يكلفه

الرأسي يكسب الصفحة ويخسر التفصيلة، لأن منتجاً عريضاً مفروداً لا يدخل الكادر. وحيث تكون التفصيلة أهم من الوصول، تُركَّب اللقطة للحفاظ عليها.

الطول، بصراحة

من خمس عشرة إلى ثلاثين ثانية للفيديوهات السريعة، وحتى تسعين تقريباً للعرض التوضيحي الذي يريد المشتري رؤيته كاملاً.

ويحدد الطول ما يجب إظهاره، لا توصية منصة.

ماذا يحدث بعد نشر الفيديو

تصل التعليقات والرسائل خلال ساعة، وهناك يتحول الفيديو فعلاً. والفيديو المنشور مساء الخميس دون من يتابع الصندوق الوارد أدى نصف عمله.

لماذا لا تلاحق وينك الرائج هنا

لأن صوتاً رائجاً صُنع لجمهور القاهرة نادراً ما يعني شيئاً لمشتري أقمشة في الغربية. فيُستخدم الرائج حين يناسب فعلاً، ويُترك دون أسف حين لا يناسب.

من يجب أن يُصوَّر ومن لا يجب

من يعرف المنتج فعلاً، وهو في معظم أعمال طنطا المالك أو الأسطى لا من هو أكثر ارتياحاً أمام الكاميرا.

فالمقدم المصقول الذي يعجز عن الرد على سؤال متابع في التعليقات يصنع مشكلة بعد ساعة. والمعرفة تظهر في الصورة أكثر مما تظهر الثقة.

ما الذي لا تفعله وينك

البدء بالشعار. فكل ثانية تُنفق على حركة علامة هي ثانية ينفقها المشاهد وهو يقرر أن يمرر.

أين يرتبط هذا

تُخطَّط الفيديوهات في استراتيجية المحتوى، وتُنتج مع صناعة المحتوى، وتُكتب نصوصها بما يوافق التصميم الجرافيكي. ويجري التوزيع المدفوع عبر التسويق بالأداء، والعرض العام في إدارة منصات التواصل الاجتماعي.