حملات إطلاق المنتجات

الإعلان عن المنتج في يومه أشهر طريقة لإهداره

حملة إطلاق المنتج تسلسل لا إعلان، ومعظم العمل يقع قبل أن يُخبَر أحد بما هو المنتج.

فالإطلاق بلا تمهيد يصل إلى من يتابعونك بالفعل فقط، في يوم واحد، مرة واحدة. والجمهور الذي كان سيهتم لم يعرف أن شيئًا قادم.

تقدّم وينك المنتجات والخدمات الجديدة عبر حملات استراتيجية وإبداعية مبنية على الطلب لا على تاريخ.

ماذا تشمل حملة الإطلاق في وينك

تسلّم وينك تسلسل الإطلاق كاملًا.

• استراتيجية الإطلاق
• حملات التشويق Teaser
• حملات الكشف
• رسائل الحملة
• التوجيه الإبداعي
• الهوية البصرية للحملة
• تخطيط المحتوى
• أفكار الفيديو
• حملات منصات التواصل
• التصاميم الإعلانية
• التعاون مع المؤثرين
• التفاعل بعد الإطلاق

الترقب يُبنى ولا يُنتظَر

حملات التشويق تخلق انتباهًا قبل توفر المنتج، وهذا ما يجعل يوم الإطلاق لحظةً لا إشعارًا.

والتشويق ينجح بحجب شيء محدد. فالغموض ليس إثارة، والجمهور يتجاهل تلميحات لا يستطيع تكوين سؤال حولها.

والغرض جمهور ينتظر بالفعل، ليقع الكشف على اهتمام قائم لا أن يصنعه من الصفر.

للكشف فرصة واحدة ليُفهَم

حملات الكشف ورسائل الحملة تحددان هل يدرك الناس ما هو المنتج في الثواني القليلة التي يمنحونها له.

فالإطلاق الذي يحتاج شرحًا يكون قد خسر معظم جمهوره. والكشف عليه أن يجيب ما هو ولمن ولماذا يهم، فورًا.

وكل ما هو ذكي ينتمي إلى ما قبل الكشف أو ما بعده. أما الكشف نفسه فينبغي أن يكون واضحًا.

الإطلاق ينتج مادة كثيرة دفعة واحدة

التوجيه الإبداعي والهوية البصرية وتخطيط المحتوى موجودة لأن الإطلاق يحتاج أصولًا كثيرة يجب أن تبدو حملة واحدة.

فالفيديو ومحتوى السوشيال والتصاميم الإعلانية وأصول الصفحات ومواد المؤثرين ينتجها عادةً أشخاص مختلفون تحت ضغط الوقت، وهي بالضبط اللحظة التي ينزلق فيها الاتساق.

وهوية الإطلاق وخطة المحتوى هما ما يبقي عشرين مخرجًا جزءًا معروفًا من الشيء نفسه.

المؤثرون يمدّون الوصول إلى جماهير لا تملكها

التعاون مع المؤثرين يضع المنتج أمام أشخاص يثقون بترشيح شخص آخر، وهذا مختلف عن الوصول المدفوع.

والقيمة مصداقية مستعارة، وهي لا تنجح إلا حين يكون التناسب حقيقيًا. فالترويج الذي يبدو صفقة بوضوح يضر الطرفين.

والتوقيت بأهمية الاختيار، فالتعاونات التي تقع متزامنة تخلق إحساسًا بالزخم لا تخلقه المتفرقة.

الأسبوع الذي يلي الإطلاق يحدد قيمته

التفاعل بعد الإطلاق هو حيث تتوقف معظم الحملات وحيث تبقى معظم الفرصة.

فيوم الإطلاق ينتج أكبر حجم من الأسئلة والتعليقات والاستفسارات سيتلقاه المنتج على الإطلاق. وتجاهلها يهدر الانتباه الذي دفعت الحملة ثمنه للتو.

والمحتوى المستمر بعد الكشف هو كذلك ما يحوّل من لاحظوا ولم يكونوا جاهزين في ذلك اليوم.

لمن تصلح حملات الإطلاق

• الأنشطة التي تقدّم منتجًا أو خدمة جديدة
• العلامات الداخلة إلى سوق أو فئة جديدة
• الشركات التي تعيد إطلاق شيء لم يحقق نتيجة في المرة الأولى
• الجهات التي تفتتح موقعًا أو منشأة جديدة
• أي إطلاق يكون موعده ثابتًا وجمهوره غير مدرك بعد

بماذا ترتبط هذه الخدمة

تقع حملات الإطلاق ضمن الحملات الإبداعية وتُبنى على أفكار تطوير الأفكار الإبداعية.

ويجري التنفيذ عبر القنوات ضمن الحملات التسويقية المتكاملة، والتوزيع المدفوع عبر التسويق بالأداء.

من أين تبدأ

أخبرنا بموعد الإطلاق وبما تريد أن يكون الناس قد صدّقوه بحلوله. والعمل رجوعًا من تلك النقطة هو خطة الحملة.